人口流量红利后, 每年一转型的蘑菇街更重视内容了
时间：2017-09-23 13:22:27 来源: 互联网 复制分享
如今是一个涨粉难，变现难的时代，如果你有好的内容，在移动互联网时代，一篇好的文章足以带来强大的传播力，甚至演变成某个领域的现象级。这意味着，如今传统的渠道已经不在那么重要！
各行各业都越来越重视内容生产能力，如今已经到了高质量“内容稀缺”的时代。
甚至有人得出：内容>搜索+流量的结论！
去年六月份，淘宝京东相继发力内容建设，互联网巨头进入“内容电商”的领域被认定为新的模式，其实不然，在互联网早期就已经有内容电商的模式，只不过叫法不同。
从BBS社区的帖子，再到电视导购到蘑菇街到网红，自媒体等，都是内容电商的演变历程。
分析发现，在内容电商的不同阶段，卖家或是平台不是直接卖货而是通过内容的拓展继而影响消费者的消费决策和行为。
本文我们将以蘑菇街为例，讨论对于电商而言，如何根据自身特点和内容优势与内容进行结合呢？
在垂直电商领域，蘑菇街做的很不错。
这家2009年成立的公司已经经历多次转型，由最初的导购平台精准定位了年轻女性的选款需求，由于流量激增占据了淘宝10%的入口后被阿里封杀，后又转型B2C做起了社交电商，再到2016年年初发展直播业务，蘑菇街正慢慢转型成为垂直度较高的内容电商平台。
不过即使如此，蘑菇街人员流失销售额下降的传言却重来没有断过，同时很多TMT行业评论者投资者对于蘑菇街的前景也是并不看好。笔者认为，蘑菇街拓展泛内容化的周边业务加上技术结合定会创造出不错的业绩。
拿直播业务来说，如今蘑菇街的每日直播场次达千次，注册主播人数达十万级，虽然这样的数据对于直播行业第一梯队的花椒直播和映客直播来说数据一般，甚至数据拿不出手，但是对于蘑菇街来说，这样的模式已经达到了不过的销售效果。
2012年，马云在内部会议上说：阿里巴巴的入口应该是草原，而不是森林。而在随后不久，淘宝关闭了包括蘑菇街在内的多家导流网站的佣金接口。
是的，做电商导购本质上还是要受制于人，没有太大作为。也是基于此，蘑菇街一直在转型的道路上，寻找适合自己的打开方式。
内容电商的本质依旧是电商，直播和其余内容生产形式，虽然在一定程度上提高了销量，但是毕竟没有技术壁垒无法形成唯一的优势，毕竟如今的淘宝也开始做直播做内容。
对于蘑菇街看 来说，未来做的还有很多。
从脱离与淘宝到做自己的内容电商，蘑菇街已然有了自己的用户数据。从最初重视流量运营到现在重视数据运营，蘑菇街正根据自己所拥有的海量数据和新技术结合，寻找更多作为。
最近，蘑菇街发布了一份 2017 年秋冬流行报告。
这份报告的亮点在于，这份报告不是由时尚行业从业者做出来的，而是AI通过海量时尚数据分析得出的，同时蘑菇街也成立了一个搭配研究所，并且启用 AI 作为辅助，更高效的匹配流行趋势，帮助消费者进行服装搭配。
数据思维，是2016年蘑菇街才开始转变的。
蘑菇街时尚商品总监张欣：过去这些流量的数据我们并不是取不到，而是我们看到，却视而不见，现在我们做了一些改造后，这些数据会纳入我们的视线中，呈现出一些有效的东西指导我们的工作。
而张欣所说的“东西”是指穿衣搭配，流行趋势等泛时尚话题内容。如今，对于创业者来说，深度垂直领域依旧有创业成功的可能，而对于蘑菇街来说，只有在电商行业做的越垂直越专业才会有出线的可能。
现在，蘑菇街整个运营团队对于传统时尚行业的态度也有了大转变，从最初的颠覆到现在的学习。学习传统时尚行业对商品的深刻的研究，这包括颜色，款式，进而是流行趋势，甚至是生产端原料端的生产制造流程，而不仅仅只追求流量。
整个运营团队的“下沉”运营，精耕细作优质内容，将有可能是蘑菇街新的燃点。
纵观整个商业市场，传统营销手段在慢慢失效，而内容从没有像今天这样如此稀缺如此受人重视。
因为流行，所以稀缺，都说现在是信息爆炸的时代，可内容就是稀缺，不然为什么会有“内容创业”的风口？
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