时间:2017-09-24 01:52:47 来源: 互联网 复制分享
“我刚刚从纽约回来。”9月20日,京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳对封面新闻记者表示,他们今年已是第二次参加纽约时装周了。当天,京东在北京的时尚地标“798”举办了一场时尚盛典,联合时尚媒体《时尚芭莎》发布了2017秋冬男装流行趋势。以卖3C数码产品起家的京东正在试图让自己变得“时尚”起来。
参与国际时装周、自己办时装秀……这种套路并不是京东一个人在玩。9月13日,纽约时装周宣布与天猫达成战略合作,并加入今年的天猫双11潮流盛典,将带领众多美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。早在2016年10月,天猫就举办了一场时装秀双11潮流盛典,邀请了维密天使等时尚界明星参与。
为何中国电商们都爱上了国际时装周?这与京东和天猫近年来开始发力时尚服装业务直接相关。罗佳告诉封面新闻记者,京东与国际时尚周的合作开始于2015年,基本上米兰、伦敦、纽约时尚周都走过。“对于京东来说,实际上是帮助我们更好地融入到时尚圈。”罗佳解释,作为时尚服装零售平台,需要通过时装周这个舞台了解时尚趋势,从而满足用户的需求。
更重要的是,电商平台通过国际时装周,能够直接接触到时尚服装供应商。罗佳表示:“我们通过时尚周的亮相,其实也跟很多国际时尚品牌有了更好的接触,帮助我们吸引国际时尚设计师和品牌方面也起到了重要作用。”
电商之所以努力让自己变得时尚起来,主要原因还是在于消费者的口味变了。罗佳说,现在的消费升级越来越明显,大家对时尚的定义和理解也不再是像以前那么遥不可及了。京东商城时尚事业部服装部总经理王丽杰告诉记者,他们发现当下消费者对流行服装的需求发生了改变,开始变得IP化、潮流化和风格化。因此京东不仅仅吸引国际时尚品牌入驻,而且还在扶持各种原创设计师的小众时尚品牌。
不过中国电商与国际时尚品牌合作的过程并不容易。罗佳表示,由于担心电商打折影响品牌形象,前两年很多奢侈品牌对中国电商持观望和非常审慎的态度,“所以我们跟他们的沟通过程也相对会比较漫长一些。”因此中国电商必须放弃以前的低价策略,提升消费者的购物体验,才能够更好的吸引这些品牌。
以下为网友评论:
网友“ming9088”:京东做的让人讨厌,也是奇怪了,有些高调吹牛真的太让人反感了
网友“秋叶”:理想生活上天猫
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