不“拼爹”的掌阅终于上市了, 可单靠数字阅读业务能走远吗?
时间：2017-09-23 06:52:21 来源: 互联网 复制分享
在“拼爹”的网文市场上，专营数字付费阅读的掌阅科技终于步入A股市场，成为第一家在大陆上市的网文企业。
9月21日，掌阅科技股份有限公司在上海证券交易所上市交易，股票简称为“掌阅科技”，股票代码“603533”。据其9月6日公布的招股说明书，此次上市共公开发行4100万股，占本次发行后公司总股本的比例10%以上，发行价格为4.05元/股。首日涨幅43.95%，报价5.83元，总市值达23.38亿元。
掌阅在招股书中解释原因为数字阅读业务成本增加：一方面是对VIVO、OPPO、华为等优质的手机厂商等渠道方让利，增加了平台推广成本；另一方面则是在IP受资本热捧后，增加了版权采购的成本。
随着《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等多部网文改的作品走红，近年来网文IP改编影视剧日益火爆，掌阅也开始考虑转向IP的开发上。其招股说明书中，就将内容衍生开发作为重点打造的项目之一。
掌阅在招股书中透露，将引入顶尖的影视、漫画、游戏、周边产品等相关公司，采取项目合作开发的模式进行深度合作，并将“优质IP深度运营”打造为公司未来在内容方面的核心竞争优势。
目前来看，掌阅在IP开发上的动静并不多。去年11月，重庆微布谷文化传媒有限公司签下掌阅人气小说作者陨落星辰作品《校园高手》的动漫版权。同年12月，掌阅与梦想直播合作，打造“直播+大文娱IP”战略。今年2月24日，由掌阅文学旗下趣阅小说网签约作者姜小牙创作的《总裁在上》，改编为10集网络电视剧在乐视上映。
但观察掌阅除数字阅读以外的业务，无论是版权授权，还是游戏联运、广告营销，以及掌阅所独有的电子书阅读器业务，都尚处于起步阶段。2016年，上述四项业务合计营收仅为7117万元，占总营收的不到6%。而阅文的版权运营收入正逐年增加，去年已经上亿。数据显示，阅文在2014/2015/2016年的版权收入分别为1214.8万元/1.63亿元/2.47亿，分别占总营收2.6%/10.1%/9.7%。
其招股书显示，近三年掌阅的营业收入九成以上来自数字阅读，2014/2015/2016年数字阅读分别占总营收的98.31%/92.54%/94.06%，今年1-3月份则为95.81%。缺少“泛娱乐”领域的广泛社交，又算不上财大气粗，掌阅想要实现其在招股书中“整合产业链上下游的泛文化娱乐资源，打造以数字阅读为核心的生态圈”的发展目标，可以说是白手起家。
其次，从IP本身质量来说，阅文远在掌阅之上，据阅文集团招股说明介绍，2016最受欢迎网络小说有9个来自阅文集团，例如《大主宰》、《完美世界》、《雪鹰领主》、《龙王传说》、《武炼巅峰》、《择天记》等。而据Frost & Sullivan排名，中国最受欢迎的50为原创网络小说作家，有41位来自阅文。
而掌阅还正处在招兵买马阶段。自2015年成立掌阅文学发力原创文学内容后，已培养了一批新生作者，如极品妖孽、洛城东、旧时绵绵等。今年2月，掌阅还宣布签约月关、天使奥斯卡两位网络作家，他们的最新作品《逍遥游》、《盛唐风华》也已在掌阅连载。
目前掌阅计划重点打造内容创作平台。据其招股书介绍，掌阅参股投资了杭州趣阅、深圳墨瞳、南京墨阅、杭州品阅、南京分布等内容类公司。同时还在今年联合百度文学、中文在线等网文公司成立“原创联盟”，推出“精品内容全平台共享计划”。
值得一提的是，掌阅科技还在2015年推出硬件产品iReader电纸书，售价899元。尽管其外型和功能都与Kindle十分相似，但掌阅CEO成湘均当时向媒体否认了对标kindle的看法。
以下为网友评论：
网友“CFANYANG”：掌阅!!优秀的阅读软件!!!
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