巨头围堵之下, 陈欧给聚美优品喂了袋盐, 会不会咸死?
时间：2017-09-23 00:55:00 来源: 互联网 复制分享
文 | 刘事成
创新观察者，把脉现在，洞见未来！
“我是陈欧，我为自己代言。”
这是聚美优品创始人陈欧为公司代言的广告语，这极具意义的十个字曾激励了很多年轻人，但现在，网友们把这句话改成了“我是陈欧，我喂自己袋盐”。听上去还是那十个字，但却形象的道出了陈欧现在的窘境。
一，股东公开炮轰
8月29日，聚美优品股东美国恒润投资公司（Heng Ren Partners）发表了一封致陈欧和红杉资本中国基金管理及执行合伙人沈南鹏的公开信，指责聚美优品董事长陈欧没有兑现诺言，并且一再实施错误的投资行为。并要求聚美优品立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投资者返还2.25亿美元。
公开信称，聚美优品并没有兑现诺言，将 2014 年在美国 IPO 筹集的 2.8 亿美元中的资金投资于一个每年以两位数速率增长、并且聚美自称是领导者的行业，将资金用于市场营销、品牌推广与产品开发。
二，聚美优品不创新，一直在跟风
据媒体报道，陈欧的创业精力其实并没有聚焦，他一直在跟风。
2015年是跨境电商的投资元年，当时陈欧为了挽救颓废的股价，带领几位公司高管，短暂的押注了一下“极速免税店”项目，不过当年底，他又在自己微博上晒出了一款无人机。让人不解的是，这款无人机后来再也没出现。
2016年，在公司年会上，陈欧宣布调整业务方向，成立聚美影视，欲打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，并发布电视剧《温暖的弦》作为其“开山之作”。然而，一年半过去了，该剧才刚刚确定男女主演。
2017年4月，聚美推出了“REEMAKES睿质”空气净化器，宣布进军智能家居行业。但作为后来者的聚美，在这个红海里并没有掀起什么风浪。
5月，聚美宣布3亿元投资街电，入局共享充电宝，如今已经完成了收购并担任街电董事长。有“娱乐圈纪检委”之称的王思聪对此相当不看好，甚至表态：“共享充电宝要是能成，我吃翔。” 但陈欧却充满信心的与之互怼。
陈鸥说，这一切都是为了聚美！但实际上，短短的两年之中，跨界三个陌生的非关联领域，纯属不务正业，而且耗费了大量财力和物力拓展的项目没有产生协同效应，也没有为聚美带来丝毫的起色。
截至2017年8月31日收盘，聚美股价为3.06美元，在陈欧担任董事长的这 18 个月中，聚美优品的市值已经损失了 3.97 亿美元，市值4.52亿美元。相较于巅峰时期近60亿美元的市值，跌幅达92%。
在这种情况下，缺少沟通的股东不满也在情理之中。只是，公开炮轰，有点极端了。还好，这只是一个小股东，控制权还掌握的管理层手中，要不然，陈欧的地位都将难保。
三，巨头围堵之下，垂直电商举步维艰
目前，在电商行业，聚美优品早已失去了作为行业新星的优势和锐气，市场份额逐步被阿里巴巴和京东蚕食。而流量基本把持在互联网巨头手里，BAT，TMD（今日头条，美团和滴滴），都是聚美优品仰望的存在。
在巨头面前，如今的陈欧少了创业初期的踌躇满志，没了上市敲钟时的意气风发，多了几分恐惧和茫然。现在的聚美优品想要重回巅峰几乎不可能，在网易考拉、小红书、唯品会等垂直平台崛起之后，夹缝中的化妆品垂直电商也是举步维艰。
在这种情境下，陈欧考虑跨界转型没错，但病急乱投医却不对了。其实，聚美上市后，面对阿里和京东的围堵，如果不向他们靠拢，就要考虑转型。这个时候，最考验创始人和团队的智慧。
但遗憾的是，聚美优品几乎所有的跨界项目都是的同一个维度上和其他公司竞争，根本没有任何胜算；重金押注的共享充电宝，市场有限，承担不起转型的重任。而且，在这种情况下，资金链一旦断裂，将很有可能成为第二个乐视。
四，你否定我的现在，我决定我的未来
现在的聚美优品，私有化不顺，高管离职。曾经颇为得意“能够把一群优秀的年轻人团结在身边，创业是真正的一群兄弟在奋斗”的陈欧，这些年不得不目睹兄弟们的离开，从联合创始人刘辉、联席CFO高孟、郑云生到如今的戴雨森……
而在聚美优品公布的2016年年报中，原占股6.1%和3.4%的徐小平和K2 Partners Funds已从聚美主要股东名单中消失。这意味着，他们已经大幅减仓，或已全部清仓套现离场。
在这个巨头围追堵截的时代，创业越来越艰难，创新越来越重要。跟风，永远只是一个跟随者，能喝一口别人漏出来的汤活下去就不错了。
“你否定我的现在，我决定我的未来。”现在的聚美，如果不能趁手头还有一些资金和资源，找到新的方向，重新上路，将有可能被自己喂下去的盐，咸死！
文 | 刘事成
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