流量红利时代结束 聚美优品多元破局现成效
时间：2017-09-23 00:54:22 来源: 互联网 复制分享
流量红利下降，已是移动互联网时代不争的事实。
电商企业用户规模和营收增长放缓，面对困境，纷纷寻求突破。聚美优品通过多元布局，拥抱线下流量入口，成为打开局面的先行者。
自8月以来，聚美优品股价持续攀升，8月18日更飙升24.4%，创三年来最大涨幅。
这背后，正是聚美优品布局多元业务战略的成果显现。
面对巨头流量垄断聚美跨界寻找新机遇
如今移动互联网流量持续下降的现状，让不少企业犹如困兽。
百度主打搜索，阿里主打电商，腾讯主打社交，BAT几乎占据了互联网用户71%的移动消费时长。BAT覆盖了互联网80%的流量来源，而流量仍在朝他们聚拢。
B2C综合电商中，京东、天猫2012年的市场份额为60%左右，现在，二者的份额加起来已超90%。
相比之下，中小型电商则捉襟见肘，想要引流，获得新用户的成本持续走高。
一边是超级APP流量高墙，一边是引流成本高昂，互联网企业如何有效、高质获取流量，成为关键。
以聚美优品为例，其破局的法则在于布局多元业务，找到突围切口的新方向。
此前，聚美进军影视文化产业，投资了《温暖的弦》等热门IP作品。背后的逻辑，是通过投资影视，获得拿更具性价比的流量。
聚美正在将跨界的新业务与电商业务关联起来，建立生态闭环。
未来布局中，文化影视类的投资、最近发展迅猛的共享充电宝街电，都将为聚美稳定的电商业务提供更具活跃度的流量和用户。
有分析者称，经过一段时间的探索后，聚美构建的多元护城河，已经显现成效。
街电强势领先扩展聚美的想象力
聚美多元布局另一重要切口，是近期在共享充电宝领域表现强势的街电。
早在2016年，街电就已完成由IDG、欣旺达领投的A轮融资，成为创投圈明星企业，如今街电已是市场上绝对的领跑者。
今年8月，街电已经进入70多座城市，和商家达成合作的柜机超35万台，较7月增长78%，充电宝电源数达到344万，较7月增长76%。
商场、餐馆、咖啡店，已随处可见街电柜机，使用街电插入手机的瞬间，也不会出现未经验证的提示，便捷、快充的良好体验，也使得街电的微信粉丝超过1000万，较7月增长33%。
聚美优品CEO陈欧认为，街电将是最终的胜利者。除了市场占有率、用户体验等方面的优势，对街电的自信，也源于它强大的技术。
街电自带充电线，充电线上的插头，是行业中唯一经过苹果MFi认证的。此外，街电也已经获得多项共享充电宝的关键性专利。
除了产品本身清晰的盈利模式，未来街电还将在视频娱乐、本地生活精准推荐等方面，发挥更大的价值。
8月中旬，聚美优品股价强势反弹，持续数日大幅上涨，四天内累计斩获45.5%。其中，8月18日更飙升24.4%，创三年来最大涨幅。有分析者称，聚美多元布局的新业务，正受到投资者的广泛认可。
街电业务的爆发，意味着聚美优品多元边界的战略成效初现。低成本高质量的线下流量，开始为聚美电商业务提供新的活力。
在流量衰退的大环境下，聚美的多元布局，无疑在几大巨头的流量铁幕下，为自己赢得差异性竞争力。
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