陈欧的玩世不恭能否再续聚美优品当年的辉煌?
时间：2017-09-23 00:54:33 来源: 互联网 复制分享
近日，聚美优品的老股东恒润投资向董事长陈欧和红杉资本沈南鹏发表了一封公开信，信中对陈欧及其管理的聚美优品提出了严厉质疑。此外，再加上聚美优品如今江河日下的股价，资方的这次发难将聚美优品推上了风口浪尖。
陈欧到底犯了那些错？
作为80后成功创业的代表，陈欧身上有太多的光环，他微博粉丝达到4400多万，可谓当之无愧的明星企业家。梳理不难发现，2012年，陈欧创立发明“陈欧体”，我为自己代言激励了大批80、90后创业者；2014年，他创立仅四年的聚美优品在美国纽交所上市；当年的胡润百富榜上陈欧身价达到100多亿，成为中国最年轻、富有的CEO。
然而，风光无限转瞬即逝，公司业绩好景不长。在不到三年时间里，聚美优品从接近60亿美元的市值跌倒如今的3亿美元左右，成为中概股中一支“毒瘤股”。然而每次财报公布，陈欧的故事都没能打动华尔街和投资人。
就在2017年，陈欧的管理决策终于让资方也看不惯了，那么陈欧到底犯了那些错引得众怒难平？
一、陈欧首先是企业家，然后才是明星。陈欧在中国企业家中是一个奇葩，他是电视台明星娱乐节目的座上宾，作为一家上市公司的CEO，首先是应该管理好自己的企业，对股东投资人负责。如果说陈欧的“娱乐外交”是想为聚美优品获得更多资源，那么只能说陈欧这种战略玩的有点过火。
二、做影视兼投资街电，对没落的电商业务漠不关心。面对市值一再缩水的聚美优品，陈欧的大动作的确不少。2016年聚美宣布了影视计划，要将触角延伸至产业链上游，作为出品方投资电视剧《温暖的弦》，陈欧已经不满足于做电影电视娱乐的参与方，而是要做主导方。此外，今年5月，“聚美优品3亿投资街电科技，占股60%”，而且，陈欧与国民老公王思聪还因共享充电宝未来发展前景的不同看法闹起了“吃翔”赌约。那么，不管是做影视还是做共享充电宝，这对聚美优品有啥收益呢？陈欧不管后院起火，似乎在为自己的收益打着算盘。
说白了，陈欧对股价的涨跌似乎并不关心，而且，陈欧所谓的努力似乎正在沿着一条不归路将聚美优品推向另一个深渊。那么，在聚美优品股价连跌的时候，对外大量投资短期没有回报的业务，这怎么看都是一笔糊涂账。
陈欧最应该做什么业务？
其实，围绕着陈欧的明星网红效应来打造聚美优品无可厚非，必定现在的互联网企业CEO普遍年轻化，而且CEO个人的影响力对企业的品牌价值的确很高。不过，近几年，天猫、京东等电商巨头在美妆领域不断发力，贝贝网等垂直类的平台也异军突起，如今，聚美优品在美妆领域的市场份额已经毫无优势，增长速度也非常乏力。
笔者认为，聚美优品最应该做的是互联网金融业务，尤其是消费金融和供应链金融。据了解，聚美优品已经推出了一款消费分期产品颜值贷，不过产品雷声大雨点小，并没有大范围的使用和推广。
近几年，阿里、京东、苏宁、国美等电商巨头，都开始进军消费金融领域，阿里的花呗和借呗，京东的白条已经成为消费金融领域的明星产品。消费分期产品加持在电商场景中，一方面，为消费者提供了多种支付体验，扩大了消费群体，增强了用户粘性，为电商业务的增长提供了新动力；另一方面，消费金融伴随数据的积累，可以为电商业务提供大数据支持，适当的时机也可分拆独立。然而，聚美的颜值贷显然没有达到预期的效果。
除了消费金融，供应链金融也可以进行深耕。京东和阿里都已经在供应链金融领域布局，京东的京小贷、京保贝围绕自身供应商和开放平台的商家提供融资服务，阿里小贷也一直在为商户提供融资服务。不难发现，供应链金融既可以解决供应商现金流经营难题，聚美优品也可以针对商家产销数据制定更有针对性的市场策略。就像一条红线，供应链金融可以有效连接供应商和聚美优品，形成稳定的战略合作关系。这对于巩固聚美优品在美妆领域的市场地位有重要作用。
总之，消费金融可以在前端吸引更多消费者，供应链金融可以在后端让平台与商户关系更加稳固。最重要的是，互联网金融+电商场景，这样的结合，华尔街和投资人对这种故事显然比没有未来的共享充电宝更加感冒。
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