谁是后喻派? 谁的开学季? 韩都衣舍如是说
时间：2017-09-22 22:15:58 来源: 互联网 复制分享
文|杨融
什么是“炒鸡”？不过是“超级”的谐音；什么是“胖次”？不过是pants的音译……有这样一代人，他们不管别人懂不懂，更不在意别人的质疑甚至是批判，毅然用自己喜欢的方式去交流、去表达。
他们出生在1999年，姗姗学步、牙牙学语的时候，新世纪的阳光照临。2017年9月，他们年满18岁，带着大学录取通知书，带着新奇，带着锐气，带着固有的数字基因走进了人们的视野。
一直在为年轻代言的韩都衣舍在这个初秋开启“开学季”策划，为这个“一出生就终结一个世纪”的大学新生群体贴标签，称其为“后喻派”。
谁是“后喻派”？
什么是“后喻”？美国社会学家玛格丽特米德在《文化与承诺》一书中，将人类社会划分为“前喻文化”、“并喻文化”和“后喻文化”三个时代。在“前喻文化”中，晚辈主要向长辈学习；“并喻文化”中晚辈和长辈的学习都发生在同辈人之间。而在第二次世界大战后，科技革命的蓬勃发展使整个社会发生了巨大的变革，社会由此进入了“后喻文化”时期。
所谓后喻时代，指的是在当今高科技时代的某种条件下，晚辈（或学生）由于掌握了一定的新知识新技能，给先辈（或教师）传授知识和培养能力的时代。
“把1999年出生的一代称作‘后喻派’，是因为他们身上更具后喻文化的特征。”韩都衣舍电商集团品牌部“后喻派开学季”主策划人红蓝女士说，这个群体的思维方式、行为方式、消费习惯，乃至价值观、世界观都与他们的父母不同。把他们称作“后喻派”，是因为他们不仅仅是在知识上“反哺”父母一代，而是在文化上“反哺”整个社会。
后喻派天生新锐 用互联网基因构建新时代
很多时候，社会对于下一代都会出现误解或者误判。
伴随着改革开放成长起来的“80后”，因为在“温室”环境中长大而被帖上“草莓族”的标签，即外表鲜艳，内心不堪一击；热爱追星的“90后”更是被称为“脑残粉”。
但事实上，不论是口头不离“我喜欢”的“80后”，还是创造了“火星文”的“90后”，不但没有“垮掉”，反而给社会带来了新锐力量。
在讨论话题的时候我们就发现，出生在互联网时代的“原住民”，天生就带有“数字基因”并伴随时代优势而成长起来。比如，他们从幼儿园开始就接触多媒体教室，他们购物首先想到天猫、淘宝，他们眼中的手机已经不仅仅是“移动电话”，他们需要查资料会首先去想“度娘”。更为不同的是，这一代人多数都有出国的经历。说他们这一群体胸中有着“全球格局”，并不为过。
“他们的世界只是不同，而不是弱小。”红蓝女士说，这是我们韩都衣舍对这一群体的理解。他们并不是在颠覆这个世界，而是在构建新的时空。
后喻派:“不懂我，必恐惧”
资深媒体人和传播专家罗振宇曾说，“不懂年轻人的东西，你应该恐惧。”如果不懂这个群体，不去亲近这个群体，就会被他们摈弃。
而接受这个群体，就必须去研究他们、学习他们。
“这也是韩都衣舍一直在做的。”红蓝女士说，2012年~2016年，韩都衣舍连续五年在全国各大网购平台的综合排名均为第一位，其秘诀就是读懂年轻人、学习年轻人，始终与年轻群体走在一起。比如韩都衣舍产品小组制、以爆旺平滞算法为驱动的C2B运营模式，能够让韩都衣舍快速发现需求、满足需求。
有专家分析称，广义上看，以韩都衣舍为代表的新兴电商，就是典型的“后喻派”。与“99一代”相似之处是，韩都衣舍等新兴品牌在互联网上诞生，天然具有互联网基因。世纪之初，业界就曾有过“互联网上能不能诞生品牌”的热议。韩都衣舍等一批互联网品牌，用自己的诞生、成长与发展，给出了答案。
如今，业界已经看到了线上的广阔前景。特别是在新旧动能转换的关键时刻，传统品牌“触网”的意愿更加迫切。在这样的大势之下，韩都衣舍毅然从单一的品牌商转变为“品牌商+服务商”双重角色，打造“二级生态”系统，通过“云孵化”为传统品牌赋能。刚过11岁生日的韩都衣舍为传统转型品牌、国际品牌赋能，这就是一种“反哺”行为，是典型的“后喻现象”。
这意味着，韩都衣舍与刚刚走进大学校园的“99一代”一样，属于后喻时代的“后喻派”。
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