网红“故宫”为何再度引爆朋友圈:传统与现代相结合

　　网红“故宫”继H5营销之后再度引爆朋友圈，这一次以泛娱乐开发为核心的合乐智趣也将加入其中，不知又将会与故宫碰撞出怎样的“火花”。

　　从昨日开始，一副关于“合乐智趣+昊睿中天+故宫博物院=?”的海报刷爆了朋友圈，也引发了游戏圈从业者的激烈讨论。从海报内容中看，整个事件涉及到合乐智趣、昊睿中天和故宫博物院三家完全不同的企业，而在海报的最下方标记着“传统、文化、现代、传承”四个词语。

　　无独有偶，在今年的TFC大会上，汇享合一副总裁优酷游戏中心总经理李伟在做完《“微微一笑很优酷” IP多元化运营 》的主题演讲后，也抛出了一个惊人的消息：合乐智趣联合昊睿中天和故宫博物院一起会针对于故宫这样一个大的IP，进行相应的泛娱乐的开发。

　　李伟在TFC上也做了相关的介绍“我们的目标是让故宫去讲述中国人的一些故事。因为大家可以看到故宫在这一两年整体的经营过程里面，故宫的形象已经非常年轻化，包括它推出的一些卡通形象，都在阿里集团整个资源上面表现非常好。”

　　短视频、微电影还是VR?合乐智趣打算怎么玩

　　据了解合乐智趣是北京汇享合一信息技术有限公司旗下的泛娱乐IP生态品牌，在今年CJ期间阿里巴巴集团游戏生态会议上正式推出。目前业务范畴包括游戏发行、影视产品开发、游戏系列化开发、衍生品开发(包括周边及教育)、以及IP产业链投资等。

　　而从汇享合一副总裁优酷游戏中心总经理李伟在TFC上透露的信息中，可以了解到在本次对故宫IP的泛娱乐化开发中，或许会有以下几种玩法：故宫视频宣传：众所周知合乐智趣背后拥有合一集团的强大资源背景，作为国内主流的视频网站，合一集团拥有国内一流的视频制作技术和视频推广团队。从海报中的写实风格中可以看到视频影片手段的痕迹，而且面对即将到来的十一黄金周，合乐智趣很有可能与故宫方面联合拍摄故宫宣传视频，并依托合一集团的强大视频资源进行分发推广。

　　影视剧拍摄：从《宫》到《甄传》，朱红色城墙笼罩下的故宫一直都是畅销影视剧的经典场景。而对于网红“故宫”来说，自身也拥有着诸多故事，故宫一改严肃认真的形象，开始走呆萌路线，或许在本次的合作中三方将以故宫的诸多呆萌形象为蓝本，通过合乐智趣链接阿里影业(影视发行)和合一集团(视频分发)，打造一部独特的宫廷大戏。

　　VR/AR领域：在今年5月，合一集团在上海公布了VR战略，通过与制作公司、明星展开合作，与产业链硬件合作伙伴联盟，以及投入VR基金等举措打造VR平台，并计划推10支以上的优质VR纪录片。

　　“我们希望有一天，大家不再是三四年逛一次故宫，而是每个月都愿意去一次故宫，因为今天在御花园里面遇到的是乾隆，也有可能在下一个月遇到的就是甄。”从李伟在TFC上透露的信息可以预测到或许合乐智趣希望以VR/AR技术进行故宫的全景拍摄，推出故宫VR旅游等业务，而这也符合合一集团的VR战略计划。

　　故宫IP配合精准运营 “游戏+”模式大有可玩

　　游戏作为第九艺术或许是与传统文化最契合的连接方式了。游戏是文化，游戏是需要向内向外输出的。无论是传统的、历史的还是现代的文化，都可以用游戏来传承它。因此除了以上的猜测外，“游戏+”或许是最可能的玩法了。

　　率先提出“游戏+”概念的游戏研究中心(CCGR)分析师指出，“游戏+”模式将是未来泛娱乐化主流形态。随着互联网娱乐日益被人接受，大家越来越意识到游戏是用户最廉价的娱乐方式，也是影视、文学、动漫等泛娱乐公司最有效的变现方式。而游戏日报即将举行的第二届游戏行业未来峰会也将游戏+的概念定为核心论点之一。

　　“游戏+传统文化“符合团队配置。从目前三方的主要业务来看，故宫可以视为IP提供方、昊睿中天是游戏研发方、合乐智趣则拥有丰厚的泛娱乐发行经验。昊睿中天的优势在于社交游戏，将社交互动和娱乐导入到玩家的生活中，而故宫博物院有着沉重、庄严的历史感，朝代更替中数不尽的故事、人物都深得人心，因此故宫博物馆需要一种载体将传统文化呈现另类展现，以吸引更多用户，而作为连接者的合乐智趣在承担纽带责任的同时也依据泛娱乐化的发行经验将产品推广出去，可以说三方就像游戏组队中的战法牧一样形成了一个完整的手游产业链。

　　“游戏+传统文化”也将是合乐智趣泛娱乐化生态链中的重要一环。合乐智趣致力于打造基于多屏，以IP为核心的泛娱乐生态。在打造泛娱乐生态链时，能够使各环节产品得到最大程度的资源支持。而在手游发行上，合乐智趣也确定了以手游为核心，打造涵盖影视剧、音乐、小说、漫画等的泛娱乐生态链，充分调动各环节用户的潜力，进而转化成手游用户的战略。

　　从故宫博物馆用户调查数据中可以看到，12岁以下青少年是一部分重要人群，再就是25-50岁中间人群是主流，其中25-34岁人群尤为突出。而在合乐智趣打造泛娱乐化生态时，这一年龄段是具有强大成长空间的潜在高质量用户群，进而在未来为手游以及其他泛娱乐产业的发展奠定极其广阔的前景。而合乐智趣的多元化IP运营也将使得故宫IP可以更精准的直达用户。以合乐智趣在《微微一笑很倾城》的运营数据来看，通过推广、植入等方式让网易《倩女幽魂》口碑频率达600亿次，CG宣传曝光累计200亿分钟。

　　另一方面，故宫IP也将是合乐智趣IP生态链中至关重要的一环。从目前合乐智趣已公布的IP矩阵中，涵盖网文、二次元、动漫、影视剧等多个领域，故宫IP的加入也将使得IP矩阵更加完整和多元化。

　　所以说“游戏+”模式将使合乐智趣以游戏为核心，在填补自身IP矩阵的同时还通过游戏的娱乐化模式驱动了故宫文创产业的发展。

　　游戏反哺传统文化 或许合乐智趣又一次走到了前面

　　丰富的传统文化内涵将提升游戏的厚重感和文化吸引力，也让其被新生代文化娱乐市场所认可。它不仅仅是玩家游戏的平台，更是了解中国传统文化的平台。如果合乐智趣根据故宫题材进行游戏创造，将故宫中的元素加入到游戏中，使得玩家在玩游戏同时了解了故宫的传统文化，学习接纳中国传统文化，寓教于乐，在游戏中补给养分，相对于被动接纳，孰优孰劣不言而喻。

　　除了游戏本身以外，游戏企业作为文化输出产业也拥有传播和助力中华文化事业的责任，为中国传统文化的传承与发展贡献自己的力量。像本次合乐智趣领头开发故宫之一“超级IP”，一方面是故宫不可限量的IP价值，另一方面也让故宫作为一个历史积淀深厚的传统文化IP在未来将会更加适应移动互联网时代的框架，吸引更多年轻群体关注的契机有望继续开启。

　　综上所述，合乐智趣很可能是以“游戏+传统文化”的形式来开发故宫这一超级IP，寓教于乐，在游戏开发的同时弘扬传统文化，打造不一样的IP生态链。

 

　　或许在泛娱乐生态布局上，合乐智趣又一次走到了最前面。