《认知盈余》作者克莱•舍基话百家号：人工智能优化内容生态

　　万众瞩目的百度自媒体平台——百家号正式上线，百度百家号面向全社会开放注册。任何人都可以在百家号的官网注册成为作者，而你发布的文章内容很可能会被推荐到手机百度，百度搜索结果或百度体系的其他信息流当中，内容行业迎来了一支不可忽视的新鲜力量。

　　中国内容产业的火热也引起了国际上的关注。日前，百家号联合湛庐文化独家对话纽约大学教授、畅销书《认知盈余》《人人时代》作者克莱•舍基，在与百家号作者陈纪英一场轻松的对话与思想碰撞中表达了他本人对自媒体内容生态的未来趋势和演变的预判。

　　克莱•舍基先生以“认知盈余”理论和“激励机制”分析百家号这样的内容平台的价值。他认为，自媒体平台可以为作者提供有效的激励机制，让更多人看到有价值的内容。

　　激励与平衡

　　“互联网一贯会给我们带来惊喜，当你认为你的内容最多的时候，任何一个普通人都可以创建出比你多十倍的新东西。”克莱•舍基认为，信息爆炸的当下，每个人的信息都有可能蔓延到整个世界。而对于作者(内容生产者)来说，现实中存在“内在”和“外在”激励的差异，而很多平台对这两种激励兼用。他认为，当下社会存在着大部分业余作品和小部分经过长期调研和积累的专业作品。如何找到这两种的平衡，成为自媒体平台需要思考的关键点。

　　在百家号的平台，作者产生的内容将在多款百度产品中予以呈现，比如手机百度、百度手机浏览器，还有每天响应60亿次搜索请求的搜索框。读者看到的都将是自己感兴趣的内容和话题，而对作者而言，阅读量就代表着收益。高阅读还将使文章页的价值也进一步加大，作者可以享受阅读量分成、广告位出租等多项不菲收益。

　　应对信息过载：人工智能发挥过滤效能

　　关于自媒体内容生态的未来，克莱•舍基还提到一个信息过载的问题。他认为，信息过载实际上是过滤的失败。“这就意味着我们无法像管理一个书店一样管理网络，所以我们感到迷失。如果没有百度这样的搜索引擎作为数据过滤器，我们永远无法管理这些提供给我们的信息。所以，关键在于如何能够设计出一个决定人们可以看到、听到、读到什么的计算法则，一些人工智能等新技术的计算法则将会取代编辑的作用，正如搜索的计算法则已经取代了图书管理员的作用。”克莱•舍基说。

　　新媒体VS传统媒体：形态边界正在模糊

　　克莱•舍基认为，传统媒体和新媒体的界限已经消失，新媒体正在冲击传统媒体影响力，传统媒体尽管式衰，但仍有其发展空间，且不会消失。

　　“如今很多记者始于自媒体人，很多自媒体人来自于记者，更有一些人同时二者兼顾。像《纽约客》这样的杂志已经变得很非正式，因为人们开始在网页版上发表个性留言。而Buzzfeed这样的新闻聚合网站相反变得更加正式了，开始有自主的真正的新闻工作者。在美国，我们的新闻媒体的资金来源于广告商。而当收入从《纽约时报》和CBS新闻的一部分成为了谷歌和脸书的一部分时，这就成了新闻界的经济危机。但是内容的转变已经发生，没有人再能够划分自媒体和专业媒体的界限。”

　　“这种变化意味着，当你观察媒体的形式，你会发现，和九十年代，甚至十年前大不一样，专业和业余人员已很难区分。取而代之的是专业组织，换一个视角，也可看做全面业余化”，克莱•舍基说。克莱•舍基相信一些传统媒体因为没有能力拯救自己而将面临消失，同时如果传统媒体不改变，他们将面临消失的危机，如果改变同样也会面临危机。也就是说对于传统媒体来说，痛苦的改变无论在哪里都将强加于他们。在他们运行的世界里，他们撰写的人物无法直接发表公众讲话，广告商无法选择他们的走向，读者也无法公开发表他们的意见。他们的所有优势都土崩瓦解，加上广告收入也背离了传统形式。因此，危机在某种程度上讲是一个强加的问题，传统媒体无论如何也逃避不开。“关键在于传统媒体如何适应危机，这里的‘适应’是指决定哪一部分需要保护，我希望媒体能够保护新闻本质，报道社会前沿内容，保持实事求是的精神。”他说。

 

　　新媒体的繁荣离不开众多内容创作者的崛起和海量内容的有效传递，百家号在内容分发和作者分成激励上建立了完整的内容生态链条，借助百度流量入口和平台资源，及技术算法优势最大化释放优质内容价值。随着百家号的正式上线，必将加速百度内容生态的构建，实现内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局。这也将吸引更多诸如陈纪英、十年砍柴等优质作者入驻，奏响内容创作时代最强音。