天猫国际双十一预售数据：早晚10点半“剁手”高峰

11月6日上午消息，天猫国际今日披露自10月13日至10月31日期间的双11预售数据，德国麦德龙、美国Costco、德国爱他美、日本花王等众多顶级海外品牌、商家扎堆千万俱乐部，双11整体预估将向亿元大关集体逼近，其中以costco为代表连续两年参加全球化双11的众多海外大牌在今年预售阶段已经超过去年双11整体成交。

预售数据同时显示，虽然国内剁手党最活跃城市集中在北上广杭成，但进口消费网购习惯已呈沿海一二线城市持续旺盛，三四线城市进口渗透加速扩大，而早晚十点半成剁手最高峰时段。

欧美大牌扎堆千万俱乐部预售已超去年双11整体成交

截至10月31日，德国麦德龙、美国Costco、泰国Nittaya、日本Laox、Kirindo、韩国Gmarket等海外商家，德国爱他美、日本花王、美国Kirkland、澳大利亚Swisse等海外品牌轻松跻身千万成交俱乐部。同时，近50个海外商家成交额过五百万，近150个海外商家成交额过百万。而包括美国、英国、韩国、日本、荷兰、澳大利亚、新西兰在内的13个国家馆各国进口食品在预售阶段全部售罄，国人进口消费热情在今年全球化双11预售期间已全面引爆。

除此之外，作为将连续参与两次全球化双11的海外商家，美国Costco、日本Kirindo等海外商家在2015年双11预售阶段成交额已超过去年双11整体成交额。随着今年双11即将来临，预售成交额破千万的海外商家、海外品牌纷纷现身，朝着亿级俱乐部逼近，引领众多海外大牌一起继续贡献双11整体进口成交。

北上广杭成剁手党最能“买买买”，手机抢更快

根据披露的数据，从进口成交区域分布来看，目前贡献成交前十位的城市分别是上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、重庆、南京和苏州，北上广杭成的剁手党表现惊人。

在进口消费成交靠前的省份中，除浙江、广东、江苏等地外，山东、四川、湖北、辽宁、河南、新疆、西藏、海南等地的消费者也表现出强大的消费能力。其中上海人最爱日立洁面仪、北京人最爱买德国牛奶、广州人买了最多的保健品吗卡，南京最爱买新秀丽拉杆箱，新疆人买的最多是LV箱包、西藏买的最多的是Dior香水、海南，其中七成以上成交来自手机端，双11进口剁手手机电量、信号都要满格。

这表明进口消费网购习惯已经开始从沿海一二线城市持续旺盛，同时三四线城市加速扩展的态势，沿海省份与中西部内陆省份一起加速有效渗透。

早晚十点半成“剁手”最集中时段

天猫国际披露，午夜零点到一点钟、上午十点到十一点、下午一点到两点、晚上十点到十一点是剁手抢货高峰时段，仅凌晨两点到六点购物人数相对较少。

通过双11预售成交数据，可以清晰看到中国进口消费偏好。在进口成交国别来看，日本、美国、韩国、德国、澳大利亚、泰国、新西兰、法国、英国、意大利、荷兰等十一国进口好货最为畅销。从进口成交品类来看，最畅销的是美妆、母婴、医药保健、食品、个护、服饰、数码家电，其中美妆和母婴占比均超20%。

其中，多个进口爆品单量已逐渐突破其线下单日成交记录，其中德国麦德龙aka鲜奶已累积销售100多万盒，韩国丽得姿62万片、德国Brita热水壶滤芯12万只、澳大利亚swisse蔓越莓胶囊4万多盒、泰国乳胶枕36448件、韩国雪花秀套装9171盒、日本日立洁面神器4990件。

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