Snapchat将推新广告模式：在自拍照上打广告

10月2日消息，据外电报道，消息人士透露，正寻找途径通过数量庞大的青年受众赚钱的“阅后即焚”应用Snapchat，正筹备推出一款新广告格式，让品牌广告进入青少年的自拍照。

作为目前全球市值最高的科技初创公司之一，Snapchat正计划向广告主出售“赞助镜头”（sponsored lenses）。据悉，Snapchat将会在今年的万圣节（10月31日）首次推出“赞助镜头”。Snapchat将会代表品牌设计表情，好莱坞的电影工作室可能会成为“赞助镜头”的首批广告主。

消息人士称，像在万圣节、感恩节和黑色星期五这样的“高峰日”，“赞助镜头”将向一个品牌收取75万美元的广告费，让广告接触到所有的Snapchat用户。在“非高峰日”，“赞助镜头”每天的收费标准为45万美元。

据悉，Snapchat目前的年化营收已达到1亿美元。一些品牌已经向Snapchat承诺，明年投入的广告费用将达到1000万美元。Snapchat发言人拒绝就广告价格及营收预期发表评论。不过她表示，“赞助镜头将让Snapchat用户表现自己，并用创造性的、动态的方式与品牌联系起来。”

在上一轮融资中估值已达到160亿美元的Snapchat，在今年年初放弃了首个主要的广告模式“品牌故事”之后，就一直在寻找其它方式，通过自己的1亿日活跃用户获取营收。这家公司希望超过一系列带有连接的图片，找到一种新的广告格式。

Snapchat正在测试多种收费项目，包括准许CNN等发行商在Discover新闻服务中投放广告，以及向用户推出收费服务，只要用户支付一美元，就能够观看部分已经“焚掉”的好友照片、视频等等。

Snapchat的投资人包括了阿里巴巴集团、雅虎、对冲基金Coatue Management，以及风险投资公司Benchmark、IVP和Kleiner Perkins等。

通过在今年6月携手广告公司WPP、新闻发行商Daily Mail，共同发布内容营销机构Truffle Pig，Snapchat早已开始涉足广告创意产业。

Snapchat自诩为营销主接触年轻消费者的场所，因为此类消费者并不收看电视，也不经常登陆Facebook。目前，美国年龄在13岁至34岁的智能手机用户中，大约60%都使用Snapchat，每天收看20亿条视频内容。Snapchat希望自己庞大的用户群体，能够吸引广告主购买Snapchat广告。不过不同于谷歌等竞争对手，Snapchat还没有向广告主解释自己的目标市场投放能力。