苏宁绑入阿里战车，阿里投资线下作用几何？

8月10日下午，阿里巴巴和苏宁这对昔日的对手竟突然宣布战略合作，阿里巴巴以283亿巨资入股苏宁云商，持有苏宁19.9%的股份。是什么让这对B2C领域的老冤家冰释前嫌，甚至喜结连理呢？原来，阿里看中了苏宁最具优势的一点线下。

苏宁目前在全国有1600余家线下门店，在广大的四五线城市也能看到苏宁的身影。但是在过去几年与京东的对抗中，苏宁却屡屡败下阵来。京东是单纯的线上销售模式，苏宁是线上+线下的销售模式，但苏宁的线下优势貌似并没有对苏宁起到如虎添翼的作用，某种程度上反倒成为了苏宁的累赘。

从去年中旬开始，苏宁开启全国免费贴膜服务，一石激起千层浪。然而时隔一年有余，这项服务虽然仍在进行，却一直不温不火，远远没有达到苏宁的初始目的。究其原因，手机膜的数量尤其是专门适配某机型的手机膜种类和数量过少，导致部分冷门机型只能贴被裁减过的手机膜。更传出贴膜之前消费者需安装苏宁相关APP等强制消费者的措施的丑闻。这只是苏宁线下运营失败的一个例子，实际上苏宁在线下层面存在许多问题，把优势转化成了劣势。反而京东专注线上，没有了线下的负担，集中主要精力，不搞双线作战，在这几年国内B2C巨头的竞争中逐渐占据上风，成为了消费者进行网购的主要选择之一。

而来自阿里的这笔巨资，会让苏宁的线下乃至阿里的线下迎来转机吗？此刻最想知道这个问题答案的人，很明显是京东掌门人刘强东。近来有关于京东的新闻相比而言显得十分八卦，报道更多的是刘强东与章泽天的婚事。而在这大喜的日子里，阿里和苏宁却合伙给刘强东这么一下子，几乎是诚心不想让刘强东好好休个婚假，更别谈度蜜月了。

据京东的消息，刘强东近10年的年薪调整至每年一元，且没有现金奖励。刘强东的主要收入来源于京东的股票。但刘强东早些时候却表示，他从不关心股市，也不知道公司的股价。如此气定神闲、悠然自得的态度必然引起业内的反感。而今天阿里和苏宁的这一击重拳，不知是否会让刘强东骤然紧张起来，但是无论怎样，阿里强势入股苏宁的前途态势仍不明朗，在阿里的战车上，苏宁的线下业务会不会引起化学反应，从此改变疲弱的市场份额？而阿里强大的线上优势，会不会将此延伸至线下？这是阿里巴巴集团首次大规模进入线下，线上与线下两种性质的经营模式，对于初涉线下业务的阿里巴巴也构成很大挑战，阿里和苏宁这对曾经的对手在握手言和后如何进行内部磨合，或称为此次双方能否合作成功的关键。

京东这两个字的来源是刘强东及其前女友的名字中各取一字而构成，如果东哥现在还在考虑要不要把京东改成“天东”，那么现在真是时候该放弃一下新婚的浪漫，重新抖擞下精神，考虑下如何应对阿里和苏宁的这一招大棋了。