百亿“红包大战”：赢家输家都是用户

“马云真牛，花6个亿请全国人民玩打地鼠的游戏。”今天上午10时，支付宝开启了送1000万现金活动。

临近春节，互联网“土豪”企业的“红包大战”烽火连天。

从2月11日开始，支付宝与微信、手机QQ、腾讯应用宝等互联网应用将联合众多商家向用户送出春节红包。其中，支付宝将向用户发放约6亿元的红包，微信则宣布春节期间将送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元的卡券红包，手机QQ将邀请各路明星、企业发放总价值30亿元的红包。2月10日，腾讯应用宝宣布将向用户发放8亿元红包。

如此计算，今年春节，仅腾讯、阿里两家互联网企业就将发放价值近80亿元的红包。再加上微博、陌陌、快的打车等互联网企业的“红包”，羊年春节的“红包大战”总金额逼近百亿元。

抢“红包”成为春节新年俗

2月9日，支付宝宣布，从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付宝将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。用户在手机上打开支付宝钱包（8.5版本及以上）首页，然后点击屏幕上的“快来啦”、“我在这”、“点不着”、“戳我呀”等字样，即可“抢红包”。

支付宝方面表示，用户抢到的现金红包将直接进入支付宝账户余额，可以在所有支持支付宝消费的地方使用，也能提现到银行卡。而用户抢到的购物消费红包则可以在相应的商户消费时使用。

无独有偶，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，春节期间直接“狠砸”出5亿元现金红包（其中单个最大红包为4999元），以及超过30亿元的卡券红包。首轮微信“摇红包”将从2月12日21时开始，届时微信将派送2500万个现金红包。

与以往抢微信红包的方式有所不同的是，春节期间抢微信红包的动作全部变成“摇一摇”。微信方面表示，已更新到微信6.1.1版的用户，在“发现-摇一摇”的栏目里会出现红点提示，只需点击即可进入微信摇一摇红包专场。

此外，手机QQ、百度钱包、微博、陌陌等互联网支付或社交工具最近都推出了自己的“红包”产品，加入今年春节的“红包大战”。手机QQ甚至“任性”豪掷总价值30亿元的红包，广邀明星、企业发放QQ“明星红包”和“企业红包”。微博也给用户提供了互相“塞钱”的红包新玩法。

可以预料的是，红包将会引发越来越多人的参与，正在成为春节期间的一种新年俗。

商家盯上红包

互联网企业展开“红包大战”的同时，“抢红包”的消息在微博、微信里疯转，有人甚至调侃地表示，“今年春节发家致富就靠抢红包了”。

“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉。”这首《沁园春抢红包》在网上流传甚广，也间接地反映了今年春节前“红包大战”的火爆情况。

为用户能“摇得”更多红包，微信方面甚至还提醒用户，“提前锻炼身体，练习手臂频繁摇动能力”。

叶伟（化名）是一名网络工程师，他认为“这些红包不拿白不拿，说不定还能小赚一笔”。不过，他也担心到时候大家都会忙着低头“抢红包”，“忘了跟家人好好聊聊天”。

除了用户广泛参与外，今年春节“红包大战”的另一个特色便是引入了众多商家参与。借助“抢红包”的活动，商家品牌将得到更多的曝光和展示。互联网企业的“红包”正逐渐成为商家的一种新的营销手段和模式。此前，手机QQ的企业红包就是指企业通过手机QQ渠道来发放自己品牌相关的“红包”给用户，如代金券、现金等。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为：“从羊年春节开始，以往亲友之间发红包这个习俗即将被互联网颠覆。”他表示，互联网企业“发红包”摆脱了时空局限和数额的尴尬，并逐步扩大发放的范围，成为一种全民娱乐的方式。

赢家和输家都是用户？

在今年春节的“红包大战”中，用户能抢到多少红包？对比去年除夕夜的微信红包数据可以作出大致的预测。

微信方面提供的数据显示，2014年除夕夜共有482万人次参与红包活动，领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，抢红包最多的微信用户则抢了近800个红包。

一方面，“红包大战”让用户“抢红包”抢得不亦乐乎，但另一方面，用户在“抢红包”时也面临一些隐形问题。

事实上，在正式推出春节“摇红包”之前，微信曾切断支付宝红包的分享链接，至今用户仍无法将支付宝红包的链接分享至微信。对此，刘兴亮认为，支付宝和微信“双方都在利用自己的垄断打击对手，最大的输家将会是用户”。

互联网专家李东楼则认为，微信等发放的“红包”有“三宗罪”：造成用户时间的大量浪费，损害本该正常的交流氛围，导致朋友圈的大量刷屏。

另外，由于“抢红包”需要输入手机号等个人信息，用户的个人信息也面临着泄露的安全风险。对此，微信、支付宝等提醒用户，打开红包前需识别是否官方红包，红包来源是否可信，并谨慎关联账户信息。在此之前，微信方面曾封杀了一批小账号发布的红包。