宠物市场规模超千亿: 草根治本开卖狗粮 要与玛氏、雀巢抢食
时间：2017-09-25 17:02:39 来源: 互联网 复制分享
收购澳大利亚保健品公司Australia Natural Care之后，新希望集团旗下投资平台即草根知本又打算在宠物行业“掘金”。
9月20日下午，草根知本以“猫宁来了”为主题，在京宣布成立猫宁宠控科技有限公司（下称“猫宁宠控”），高调涉足宠物行业，还罕见地邀请了国内20家左右主流媒体出席。
对于国内资本市场来说，宠物行业还算新鲜事物，仅有佩蒂股份（300673.SZ）和中宠股份（002891.SZ）两家宠物类上市公司。
2017年上半年，佩蒂股份营业总收入不到2.7亿元，和去年同期2.57亿元相比，增幅在4%左右；归属于上市公司股东的净利润约为3782万元，同比增幅在24%上下。这也可见国内宠物食品企业的体量依旧比较弱小。
但是，中国宠物市场发展潜力巨大，受居民收入水平提高、人口老龄化趋势日益显现和社会生活习惯改善等因素的影响，中国宠物市场发展迅速。
据统计，目前中国宠物市场规模已经超过1000亿元，其中宠物食品销售收入于2010年-2015年，年均增长率在23%左右，发展速度相当可观。
为什么呢？
一方面在于国内饲养的宠物数量逐渐增多，带来了大量的宠物食品消费需求；另一方面则是因为传统的宠物喂养方式逐步改变，越来越多的宠物主人选择购买专业宠物食品喂养宠物，进一步带动了宠物食品的消费需求。
草根知本投资总监方佩也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，在中国的宠物市场中，宠物食品的规模占比为34%，草根知本进入宠物领域具体选择的是猫狗的主粮，最终希望能整合全球资源。
从宠物食品市场的产品分类来看，宠物主粮产品、特别是其中的宠物干粮产品，由于产量大、工艺流程相似度高，适合具有明显规模效益的机械化生产。
据悉，在美国、欧洲等工业发达国家，宠物干粮的生产具有较强的成本优势，且由于宠物主粮出现时间较长，经过多年的经营积累和市场优胜劣汰，产品的市场集中度比较高，市场份额主要被大的国际品牌商所占据，该类产品的竞争主要集中在少数大品牌商之间，小的生产厂商竞争能力较弱。
近年来，由于宠物食品市场增长较快，且该行业进入门槛较低，行业内企业数量不断增加、产能不断扩大，但是，中国宠物食品市场主要还是被外资巨头牢牢掌控着，包括玛仕、雀巢等；不过，也有本土企业试图与外资企业“一较高下”。
“目前，宠物市场缺少一个国产品牌的头部企业，草根知本正是要依托这个风口和格局的红利期，抓住创造一个主导品牌的市场机会。”方佩如是说，
对于猫宁宠控今后的发展，猫宁宠控总裁杨金玉在现场向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君指出，猫宁宠控初期注册资本为5000万元，目前还没有具体的品牌、渠道，人员也在招募中，未来平台将通过并购一些国外好的品牌等来进行价值输出，但具体收购标的仍不方便透露。
从美国、欧洲和日本等发达国家的市场环境来看，宠物食品行业经过多年的发展已经相对成熟，少数大品牌企业占据了大部分市场份额，控制了主要的销售渠道，要想进入现有的市场体系难度较大。
企业除了要通过多项认证等影响条件外，还要通过长时间的交易往来，使产品品质和公司信誉获得合作厂商、当地消费者的认可。
基于此，草本知本成立的猫宁宠控，打算通过并购的方式，拿下国外优质的宠物食物品牌，算得上是一条捷径，当然，后续整合也是一个挑战。
实际上，宠物行业诞生于发展的经济、文化与社会心理的背景，已经决定了宠物相关产品的消费带有明显的奢侈品消费倾向，也决定了宠物主人在选购宠物食品等宠物消费品时，对产品品牌格外重视。
这其中，除了产品本身的质量情况外，消费习惯、品牌产品所带来的精神上的满足感也是重要的考虑因素。
国际上一些大的宠物食品企业，通过多年的经营积累已经建立了牢固的品牌优势，取得了较高的市场认知度。
而塑造一个新的知名宠物食品品牌，既要投入较高的广告费用，也需要长时间的市场培育和积累，新进企业在短时间内与具有品牌优势的企业竞争将处于不利地位。为此，猫宁宠控未来也需要较长时间来塑造自己的品牌形象。
“公司今后的发展包括三个阶段，一是成立这个平台，二是发现和发掘好的品牌整合并购，三是整合并购后再进行运营。而公司搭建品牌的计划大概需要三年的时间。”杨金玉如是说。
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