苏宁推出“0元购“高端酒 线上特供成新风尚
时间：2017-09-23 00:10:17 来源: 互联网 复制分享
不少人对于中高端白酒的印象，一直停留在社交应酬上，无非托人送礼，宴会举杯而已。实际上，传统的酒文化，是相当丰富的，高端白酒和美食一样，是有着精致生活享受的意义的，早已和中国人的人情味融为了一体。
契阔谈宴，知己交心，家人团聚，中国人总少不了“一壶浊酒喜相逢”，对于白酒的需求，是从精神到文化的需求。今年以来，白酒行业一直“高烧不退”，无论是白酒企业的股价，还是单瓶白酒的价格都蹭蹭上涨。怎样低价买到高品质的酒是消费者最关心的问题。
高端白酒价格“高烧”不退
双节（中秋节、国庆节）将近，茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等上市白酒企业纷纷涨价，但消费购买热情仍然高涨。各大电商纷纷打造“购酒节”抢占白酒市场，比如苏宁易购 “99购酒节”， 五粮液、茅台、古井贡酒、洋河大曲、泸州老窖、剑南春、郎酒等知名品牌悉数到场。苏宁还推出满300返300的券，这也是业内首次0元购白酒，帮助消费者在选购美酒之时享受低价和优惠。
目前，53度飞天茅台普遍在每瓶1500元以上，最高的已超过1800元每瓶；52度新品五粮液零售价为969元每瓶，相比之前有70元的提升；500ml国窖1573经典装计划内价格由680元每瓶涨至740元每瓶，苏宁易购相关负责人表示，供不应求、市场份额向优势一线品牌集中以及人们生活收入水平提升是高端白酒价格“高烧”不退的主要原因，以52度新品五粮液为例，苏宁易购只需要899元，且满300返300券，价格比线下优惠，现电商纷纷加入酒水行业，也许会进行一次行业洗牌，。
高品位定制酒越来越受宠
苏宁易购相关负责人告诉记者，现在的中国白酒，通常呈现出三个特性也即是白酒消费的特性：一是日常生活消费品，二是礼品用酒，三是节庆用酒。酒不是给自己喝的，主要是满足送礼者“面子”满足的需求，送礼的酒必须得是类似“茅五剑洋”等大品牌，产品包装得精致到位，为满足消费者的需求，苏宁推出了各种定制酒，为消费者提供差异化的产品，满足消费者个性化需求。定制酒是一个能体现消费者自己独特个性的产品，而个性化的产品在市场上是非常受消费者欢迎的。
记者了解到，苏宁超市“99购酒节”大幅优惠外，还与白酒厂商一起推出独家定制类酒品；比如今年1月份，苏宁超市定制了一款古井贡苏宁足球酒，装的是50度的4000ml 16年原浆酒，酒瓶身由景德镇特制，一比一复原足球大小，颇具收藏价值，此次活动古井足球酒也参加活动。
”五粮液生肖酒”是五粮液官方每年发售当年生肖款，具备极高的收藏价值。今年的“99购酒节”，苏宁不仅推出鸡年生肖款，还有虎、猴、龙、牛等生肖的现货，满足消费者收藏爱好，据苏宁超市相关负责人透露，苏宁超市正与五粮液沟通，五粮液十二生肖全套，明年有望在苏宁超市上线，定制酒类不止于此，还有35度五粮液喜宴用酒，新生儿脚印、手印纪念用酒等等。
消费者主权时代，传统的从酒厂到市场的酒品生产、流通与推广模式效率越来越低，线上渠道的大数据优势越来越彰显：在为酒类企业提供销售与展示平台的同时，也为酒企提供了了解消费者需求的窗口。依托苏宁易购海量数据、实体门店在内的线上线下庞大用户群体及流量，分析归纳消费者行为，深度挖掘用户大数据，苏宁与国内知名白酒企业合作，针对性的投放消费者喜爱的酒产品，构建从市场到酒厂的健康的产销生态，才能真正立于市场的不败之地
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