快时尚被“截胡”, Zara、优衣库等品牌相继关店
时间：2017-09-22 22:54:22 来源: 互联网 复制分享
如今在服装行业里，最难做的不是顶尖的奢侈品或者定制服装，而是价格不高，更新快，还能跟得上潮流的快时尚品牌。
为什么难呢？
在快时尚品牌中只有四个品牌做到了顶尖：Zara /H&M / GAP / 优衣库。而这当中，只有优衣库和Zara走向了两个极端。以Zara为例，Zara是以“快速、少量、多款”著称的，这三点加起来也意味着高成本。阿曼西奥作为名副其实的“翻版王”，旗下的巨型设计师中心改造一件大牌的衣服，从买回来到重新设计，只要20分钟，对比国内，哪怕照抄也需要两周，时间上已经远远落后于别人。
靠抄袭成为全球首富，如今也陷入发展桎梏
今年初，Zara在中国区最大的一家旗舰店正式倒闭，而早在去年Zara就透露会放缓店面扩张，将注意力更多地放到线上渠道。
这些年，快时尚品牌在全球疯狂开店，单盈利却没有显著增加。以H&M为例，虽然在急速扩张后让品牌收入和销量均大幅增加，但单店平均年销售额却在逐年减少，换言之就是它的坪效也在不断减少。
历经多年，快时尚品牌模式已经不再稀奇，早期电商未受到传统品牌、商家的重视，受到互联网的强势冲击下才慢慢反应过来，在品牌服装平台的帮助下，不少国内的传统品牌能够分割亿万电商市场，品牌服装平台将厂家、经销商、供应商链接一起，打造出专属品牌服装的B2B平台，形成一个完善的快速反应链，提高传统品牌的出货速度，致使一度霸屏的淘品牌，包括茵曼、裂帛、阿卡、初语在内，几乎全线失势，全面让位于传统品牌。在强大的供应链支撑之下，依靠过硬质量、品质，很快收复“线上失地”。
虽然Zara如今还是快时尚界的佼佼者，但Zara的模式注定了它的质量一定不会好，据时尚头条网的统计，自2016年以来，Zara在中国市场销售的衣服售价平均了下降了10%至15%，某种程度上Zara自然也感觉到了在国内服装市场的竞争压力，这对于国内品牌来讲是机遇也是挑战。
虽说速度决定一切，效率也更加是时尚行业的重要衡量标准，但当我们看到曾经位居榜首的快时尚，再被新兴的超快时尚超越的时候，市场正在发生剧变，也意识到这背后需要更多的思考。
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