聚划算超级闪购日IP化, 为电竞人打造出全新的Lifestyle
时间：2017-09-22 21:21:14 来源: 互联网 复制分享
前两天在宇宙中心五道口购物中心举办的，比夏天更火热的、今夏最酷的“聚划算超级闪购日”活动，终于完美收官了。
超级闪购日不仅是做简单的好货享折扣优惠，更是希望能通过每一次这样的活动去打造属于各种品类的生活方式，正如这次以“电竞”为主题的闪购日活动，让人看到电竞玩家们的生活不都是邋里邋遢、玩游戏并非就是浪费青春的叛逆， 在电竞的世界中有不一样的热血沸腾、不一样的竞争角逐。
虽然已经从激动人心的“终极王者”竞技大战中恢复了平静，但回首这次聚焦电竞品类的“聚划算超级闪购日”，连我这种无视电竞的“陌生人”，居然都被心甘情愿的套路了，真是细思极恐啊。
以电竞男神做饵，钓出一群“贝微微”
一场#电竞男神闪出来#引发了无数电竞迷的强势围观。But，你真以为“电竞男神闪出来” 只是给电竞迷自嗨的？其实，电竞男神只是饵，钓出为 “肖奈大神”而存在的一大群贝微微才是“聚划算超级闪购日”终极目的。对于结果，单从微博超过342万人阅读、2.6万人的讨论量，我们就知道，聚划算赢了。
酷就是“终极王者”+“运输船一日游”
持续2个小时的终极王者赛，不仅有最牛的电竞战队，还有一流的主播解说，更有传奇电竞人物SKY李晓峰空降现场，再配以OPPO手机、Ipad、旅游基金等终极大奖，这场电竞大Party还能抓不住电竞迷们的心？只吸引电竞迷的活动不是好Party，聚划算最厉害的还是把电竞陌生人们变成了自己的迷妹。
因为不懂电竞也没关系，以“运输船”为创意打造活动现场，完全可以来一场赛博朋克风的“运输船”一日游啊。经典的电子竞技场景“运输船”最早可是应用于cs当中，来自日本动漫《攻壳机动队》的“赛博朋克”风格可是相当的二次元，再加上金属和摇滚的BGM……这不就是年轻人想要的酷吗？
逃不过的买买买温柔陷阱
当我们沉浸在与众不同的游戏体验的兴奋中不能自拔时，就中了注定要买买买的毒。直到27日10点聚划算品牌开团，看着各种完美装备，配上诱人的优惠折扣，心理只有一个声音：这么好的货还便宜，那就买来自己玩吧；自己不会玩，那就送人吧。有便宜不占是不是显得傻呀。
这次看似只针对电竞玩家这些小众目标消费群的“超级闪购日”，其实却悄悄网罗了全北京的年轻人：爽翻了电竞玩家们，满足了男神迷妹们，便宜了剁手族们。走过最深的路，就是超级闪购日的套路，还是心甘情愿的，怪我咯？但这样的套路请给我来一打。
聚划算通过打造超级闪购日这样的一个IP，是希望这个IP能够给各个品类的产品创造出属于他们自己的独有的生活方式。正如此次“开学快点闪”活动，不同于以往简单的线下体验、线上购物的o2o模式，聚划算超级购物日将电竞LIFESTYLE可视化、表演化，让消费者更容易接受，让购物变成不再是简单的买买买，而是在轻松愉快的玩乐中深入理解产品、产生自然而然的购物欲望，让现在更爱玩、更注重品牌体验的消费者更能接受。聚划算超级闪购日这个IP也许会引领这样一批渴望打造生活方式的品牌or品类，一起开创新的全域营销模式。
既然是全新的线上线下的结合，当然少不了作为宣传主战场的线上。这次聚划算超级闪购日主要以视频和GIF图的形式进行线上传播。
这支视频广告抓住了当下嘻哈选秀节目火热的潮流趋势，以说唱的形式，用最简单直白的歌词，展示了电竞人的日常，改变了对电竞人的固有观念，让我们看到了电竞人全新的lifestyle。这支视频广告将在社交媒体进行传播，同时还将在各大视频网站进行投放。
GIF作为传播的重要形式，离不开它的趣味性，不仅是文案的趣味性，还有情绪表达的趣味性，正适合在年轻人聚集的社交媒体上传播。这组动图根据不同的人物设定，配上相应的文案，与活动的电竞主题的风格相契合，使得这组动图分外有趣，想不被吸引都很难。
厉害了大神，请收下我的膝盖。
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