苹果VS谷歌 施密特预言破灭 iOS依然上风

　　北京时间6月12消息，英国《卫报》(Guardian)网络版近日撰文称，六个月前谷歌执行董事长埃里克-施密特(Eric Schmidt)预言，由于Android手机的销量已超过了iPhone，因此应用程序开发者将会优先为Android，而不是iOS，开发应用程序。但是，六个月以来，实际的情况恰恰相反。本文通过分析认为，大多数应用程序开发者其实并不受手机销量的驱动，而是受到其他两个因素的影响：营收的最大化以及资源和团队规模的限制。就这两个方面而言，苹果明显较谷歌占据着上风。因此，开发者会优先为苹果iOS开发应用程序。以下为这篇文章全文：

　　

 

　　施密特预言破灭 iOS依然占上风

　　谷歌施密特的预言

　　在苹果今日于美国旧金山召开的年度全球开发者开会(Worldwide Developers Conference，简称WWDC)上，该公司将会热情接待和培训为其iPhone和iPad(以及Mac电脑)开发应用程序的开发者。而在谷歌将于6 月27日举行的I/O大会上，该公司也准备为Android应用程序开发者做同样的事情。于是，很多人好奇地问：在Android手机销量已超过 iPhone的情况下，为什么开发者仍然倾向于优先为苹果iOS开发应用程序呢?

　　这一点是人们始料未及的。早在去年12月7日的LeWeb大会上，谷歌执行董事长埃里克-施密特在谈到谷歌Android移动操作系统的成功时神采飞扬地说，“Android现在已领先于iOS。”他还说，这种领先优势充分表现在手机销量、软件质量、价格和Android设备制造商数量等方面。

　　他甚至还作出了一些自己的预测。“最终，应用程序开发者将会受到手机销量的驱动，而谷歌采取的开发态度已大大提高了Android手机的销量。”他说，“在全球范围内，有很多手机制造商正在卖力地推销Android手机。因此，无论你是否喜欢冰淇淋三明治(Android 4.0，发布于去年10月)，你都会为这个平台开发应用，也许还会优先这样做。”

　　当时，有一位Android用户在会上指出，令他感到失望的是，iOS版应用程序总是先于Android应用程序进入市场。施密特回应称，这可能是因为谷歌才推出新版Android的缘故。“我预计，在未来六个月内，你将会看到相反的情形。”这就是说某些产品的Android应用程序将会抢在iOS应用程序之前被编写出来。

　　苹果能为开发者创造最大的营收

　　六个月后的今天，几乎没有迹象表明施密特的预言成真了。相反，虽然已激活的Android手机数量已持续稳定地增长到了3亿多台，而且在全球每个季度1.5亿台的智能手机销量中，Android手机占据了超过50%的份额，但是，开发者仍然会优先为苹果iOS开发应用。

　　这是为什么呢?现在已有大量的应用程序运行于Android上。据跟踪各个应用商店的分析公司Distimo估计，在2012年的前四个月中，谷歌应用商店Google Play新增了10万多款应用程序，而苹果应用商店App Store仅新增了6.3万款。同期，微软Windows Phone应用商店Marketplace和黑莓应用商店各新增3.5万和2.2万款应用程序。

　　但是，当我们考察应用程序开发背后的资金运作情况时，我们就会发现另一番景象。对于主流开发者来说，资金因素是一个重要的考量，因为编写一款新应用程序动辄就会花费数千美元。在2012年4月初，分析公司Distimo和CCS Insight推出了它们的App Vu Global服务，用于跟踪各个应用商店的下载量和营收。起初，它发现，在苹果App Store中，前200款iPhone和iPad应用程序每日的营收达到了540万美元;在谷歌Google Play中，前200款应用程序每日的营收仅为67.9万美元，约为苹果营收的12%左右。

　　在6月7日，移动应用程序跟踪服务公司Flurry指出，“平均而言，在开发者开发的10款应用程序中，就有大约7款是针对iOS的。”虽然苹果iOS每个季度新增的应用程序数量翻了一番，从2011年第一季度的9000多款增加到了2012年第二季度的1.8万多款，但是苹果三七开的分成比例仍然保持不变。

　　部分原因在于iPhone用户已明确表示愿意付费购买应用程序，而Android 用户则未能明确这样表示。在2012年1月，苹果声称，从2008年App Store开张以来，该公司已向开发者支付了总共40亿美元报酬，其中有超过7亿美元是在2011年第四季度支付的。谷歌并没有给出可以匹敌的统计数字。倒是市场研究公司Asymco的分析师霍拉斯-德迪欧(Horace Dediu)给出了一个估计数字，他估计谷歌在2011年的全部应用程序营收约为3亿美元，这意味着开发者能够从中分得2.1亿美元。

　　在 2012年3月，Flurry公司声称，假设每个平台的用户数量一样多，一个开发者能从iTunes应用商店中分到1美元的提成，从Google Play中仅能够得到0.23美元的提成。这是开发者不会优先为Android开发应用程序的一个很重要的原因。这也就是经济学家所谓的“机会成本”。

　　苹果支付方式更简便

　　戴维-阿迪(Dave Addey)是英国软件开发公司Agant的常务董事，他已与其他人一起编写了一款Train Times(列车时刻)应用程序。该应用程序在iPhone上售价为4.99美元，可利用英国国家铁路网的数据提供实时数据更新、计划旅行路线以及显示列车时刻表。“我们仍然会优先选择iOS。”他说，“因为这是人们付费购买应用程序的主要平台。出于商业方面的考虑，我们还没有开发出Android应用程序。我们认为，相对而言，iOS这个平台更好一些。因为苹果已通过各种方法让用户付费购买应用程序的过程变得极其简单。如果你拥有iTunes账户，你只需要输入密码就可以支付。”谷歌也在极力效仿，鼓励人们在首次设置手机时输入信用卡信息。但是相对于苹果，谷歌还有很长的路要走。苹果早在2003年就创建了iTunes音乐商店，在网上销售音乐。它现在已与亚马逊、eBay和PayPal等成为了五家最大的信用卡信息持有公司。

　　阿迪还指出了热门游戏《神庙逃亡》(Temple Run)的开发者Imangi Studios面临的问题。这款应用程序接入到了Android中，于3月底推出。就下载量而言，它获得了很大的成功，仅推出10天就达到了500万次下载量。但是，Imangi Studios公司很快发现，用户发送的99%的请求支持的电子邮件抱怨称，这款游戏无法运行在用户的某种型号的Android手机或某个版本的 Android上。尽管这款游戏获得了成功，但是却在Facebook上遭到了众人嘲笑。

　　苹果新款iOS普及速度更快

　　设备之间的这些细微差别在业内被称为“碎片化”。虽然苹果也出现了一定程度的碎片化——它有7款iPhone、3款iPad和4款iPod Touch，但是相对于Android的碎片化程度而言，这只能说是小巫见大巫。最新数据表明，目前搭载Android操作系统的设备共有1363种，分别来自于599个不同的品牌商，其中三星占据有40%的份额。

　　“碎片化是一个很大的问题，尤其是对于应用程序测试来说是如此。”Agant公司的阿迪说，“你需要找出一批具有代表性的Android手机，这样你才能测试应用程序。但是，由于碎片化严重，也由于人们不大可能获得最新版的Android软件，开发者难以开发出一款适合大多数手机的应用程序。”谷歌在6月初发布的统计数据显示，仅有7.1%的使用Google Play的手机运行的是最新版Android 4.0，即“冰淇淋三明治”。使用范围最广的版本是Android 2.3，即“姜饼”，发布于2010年12月，运行在65%的Android手机上。总体而言，84.1%的运行有Google Play的手机搭载的是Android 2.3或2.2版(发布于2010年6月)。

　　比较而言，尽管苹果最老的手机iPhone 3GS发布于2009年6月，还在Android 2.2之前，但是它能够运行最新版的iOS。因此，应用程序开发者能够针对iPhone的特点开发应用程序，并且相信大多数用户将能够运行它们。

　　而且，iPhone用户还能够升级。阿迪还指出，英国Train Times应用程序可出现在每一款iPhone和iPod Touch中。最新版iOS操作系统，即iOS 5发布于2011年10月。阿迪发现，在iOS 5推出后，使用上个版本iOS 4的手机比例急剧下降，而使用iOS 5的手机比例开始飙升。

　　现在，从iOS 5发布以来不到九个月，86.2%的运行有Train Times应用程序的手机搭载的均是iOS 5，12%的是iOS 4，仅有1.7%的是iOS 3(发布于2009年)。其他开发者认为iOS 5手机的比例约为75%，虽然较上述数字少些，但仍然很惊人。

　　“与之形成鲜明对比的是，Android 4.0的使用比例仅为7.1%。从中很容易看出为什么我们会优先为iOS开发应用程序。”阿迪说，“苹果不断地推动其用户和开发者运行最新的iOS操作系统。”他声称，Agant公司倾向于开发较大的应用程序，“因为我们知道我们能够支持苹果最新的功能。”该公司的最新产品是iPad版《第二次世界大战》(World War 2)应用程序。

　　对于“基础”软件的任何修改必须进行测试，并得到手机运营商的同意。苹果和Android手机制造商均是如此。Android和iOS的每个主要版本均会经历这个过程。但是，为了让用户和开发者高兴，苹果仍然会积极地推出升级程序， 而无线运营商和Android手机制造商就没有这么积极了。碎片化和机会成本打消了他们的念头，他们现在可能只希望鼓励人们收购新手机，而不是用已有的手机运行更新的软件。

　　苹果主导儿童应用程序市场

　　然而，笼统地说开发者到底支持哪个平台是无法说清楚的。对于某些快速发展的应用程序门类，尤其是免费社交移动游戏，许多公司会在iSO和Android上同时发布自己的新游戏，甚或率先在Android上发布。Glu Mobile、TinyCo、Storm8以及TeamLava等公司，尽管他们开发的某些iSO游戏曾荣登苹果最畅销应用程序榜单，但是他们也经常出现在在Android上。其他一些公司也会采取Android优先的战略。

　　最近，日本的社交游戏出版商DeNA宣布，自从2011年选择Android作为全球推广其Mobage(梦宝谷)社区的平台以来，该公司仅在2012年第一季度就达到了5.29亿美元营收。他们最近推出了Android版的《巴哈姆特之怒》(Rage of Bahamut)，但是尚未在iSO上推出。

　　在5月份，美国出版商Pocket Gems专门为Android推出了一款名叫飞龙公园(Tap Dragon Park)的游戏。其他一些美国工作室，例如Bionic Panda，则专注于Android游戏而不是iSO游戏。

　　而且，某些类型的应用程序只能在Android上运行，而无法在iSO上运行。英国创业公司SwiftKey就是一个很好的例子：它推出的自然语言键盘应用程序SwiftKey X在谷歌应用商店中的付费下载量已创下了数百万次的记录。它可以替代Android设备上的默认键盘——苹果不允许这款应用程序在iSO上运行。

　　“早期的Android用户社区都是非常懂技术的，并且非常热衷于宣扬他们的新发现。” SwifeKey的首席技术执行官本-梅德洛克(Ben Medlock)说，“我们是Android上能够盈利的少数几个付费应用程序之一。”

　　其他类型的应用程序仍然由iSO主导——例如，图书应用程序和儿童应用程序。最近，瑞典开发商Toca Boca在iSO上的儿童应用程序下载量已突破了2千万次大关。该公司的首席执行官伯恩-杰弗里(Bjorn Jeffery)列举了奇迹为止回避Android的种种原因。

　　“它是一个高度碎片化的生态系统，而且其应用程序前期销售的商业模式仍然存在问题。”他说。他指出了应当如何分配资源的问题。“这对于每一个开发商来说，答案不尽相同。但是在可预见的未来，我并不认为‘Android优先’会成为儿童应用程序社区中的一种流行趋势。”

　　施密特希望更多的公司能够将Android放在首位，但是他注定会失望，因为很多公司面临着有限资源如何分配的问题。Toca Boca、Instagram、Temple Run等等，这些公司非常清楚Android对于他们的应用程序的强大需求，并且他们也都知道自己很可能会在这个平台上赚到钱。但是，在面对是加倍投入 iSO还是将已经紧缺的资源转入到Android这个二难选择时，他们优先考虑了苹果的平台。

　　销量、规模或营收?

　　施密特的大胆预言“应用程序开发者将会受到手机销量的驱动”实际上被证明并不准确。诚然，某些类别的应用程序，尤其是免费和社交类的应用程序，确实存在着规模经济的现象。但是，大多数应用程序开发者受到两个因素的驱动：营收的最大化以及资源和团队规模的限制。就这两者而言，苹果明显占据着上风。