iPhone到了分水岭：维持高价还是走低端

　　《纽约时报》报道，目前，iPhone已经成为全球消费者耳熟能详的产品，但该产品高昂的价格却使许多消费者望而却步。这是苹果需要解决的问题。市场分析人士指出，苹果必须做出决定，未来是继续坚持走高端路线，从而以较少的销量获取巨额利润，还是推出低价手机与三星等竞争对手的低成本产品展开竞争。

　　低价手机对iPhone的冲击已经引起了投资者的担忧，而苹果削减iPhone 5显示屏订单数量，更是让市场对这款手机的需求充满了疑问。本周一，苹果股价下跌18.55美元，跌幅3.57%，报501.75美元。该收盘价与苹果去年9月创下的705.07美元历史最高价相比，下跌了203.32美元，跌幅达28.83%。

　　苹果股价持续下跌，表明投资者不再看好该公司能够保持强劲的增长趋势，其最新的季度财报很可能无法让人满意。苹果将与下周三公布季度财报，届时iPhone的销售量将成为投资者关注的重点。

　　目前，iPhone仍然是美国市场最畅销的手机，但该设备在其他市场的表现却让人担忧。在其他市场，消费者只能在没有补贴的情况下以高昂的价格从运营商那里购买iPhone，以巴西、德国和西班牙为例，这些地区iPhone5的售价高达650美元。

　　手机账单管理公司Alekstra副总裁、独立移动分析师泰罗·库伊蒂宁(Tero Kuittinen)表示：“即使是iPhone 4、iPhone 4S等价格较低的iPhone 手机，售价仍然要高于许多Android手机。现在，低收入人群是智能手机的主要购买者，他们不会考虑用650美元来购买一台智能手机。”

　　市场分析人士指出，苹果下周公布的季度财报中，iPhone的平均售价也是业界关注的焦点，这可以判断出iPhone 5是否仍是最畅销的手机，并确定廉价手机是否在销售量中占有多数比例，从而预测出苹果是否会推出一款新的低端智能手机。

　　从目前的情况来看，苹果确实已经削减了iPhone 5的订单数量。据《日本经济新闻》和《华尔街日报》报道，追踪显示屏市场的市场研究机构NPD DisplaySearch分析师保罗·西门萨(Paul Semenza)表示，苹果供应链内部人士透露，苹果原本在今年1月份预定了1900万块iPhone 5显示屏，但目前已经将订单数量削减至1100万至1400万块。

　　西门萨猜测，苹果削减显示屏订单数量可能与库存过高有关系，也有可能是iPhone 5的市场需求低于苹果预期所致。他说：“从目前的情况来看，苹果对显示屏厂商的需求已经做出了重大调整。”

　　苹果发言人娜塔莉·克里斯(Natalie Kerris)并未对此做出评论。

　　甲骨文投资研究机构(Oracle Investment Research)分析师劳伦斯·巴尔特(Laurence I. Balter)指出，苹果股价持续下滑的重要原因是，分析师对该公司每季度设备销售量的预期过高，所有人都过于乐观和激进。

　　巴尔特指出，苹果仍然有巨大的增长空间，而中国市场对该公司来说将越来越重要。目前，苹果在中国市场主要与中国联通、中国电信合作销售iPhone，但对于拥有6亿多用户的中国移动，苹果还未能与其达成合作协议。巴尔特说：“中国移动的用户数相当于AT&T用户人数的六倍，这将成为苹果实现重大增长的机会。”

　　“在中国，使用苹果iPhone已经成为一种社会地位的象征。尽管三星手机也非常出色，但当你向朋友展示你的苹果手机时，那就像穿着李维斯(Levi’s)品牌和好市多(Costco)品牌的差别一样。”巴尔特说。

　　巴尔特表示，他此前认为苹果将以拥有价格意识的消费者作为主要目标，因为这些消费者一旦成为苹果的用户，那么可能会继续购买其他苹果产品。不过该策略最关键是推出低价手机。

　　库伊蒂宁认为，即使苹果推出了低价手机，但该手机的价格也不会太便宜。他说：“如果苹果希望以更具侵略性的策略进军海外市场，那么该公司很有可能推出一款价格适中的iPhone机型，这款设备定价将低于iPhone 5，但会高于市场上价格较低的其他手机。这就像是苹果推出iPad Mini的策略一样，该平板电脑的定价高于Google和亚马逊的平板电脑，但低于全尺寸iPad。