为何iPhone不会使苹果重演Mac电脑历史

　　当Android在智能手机市场的份额超过苹果时，很多人惊呼这是电脑历史的重演。这些人称，上世纪80年代苹果推出的苹果机开创了个人电脑时代。但随后苹果因其封闭的方式而失败，而微软通过低成本个人电脑将其软件推广到全球各地而兴旺发达起来。

　　一眨眼的功夫，苹果从富有的市场领先者变成失败者。这些人表示，如果苹果不学习的话，这种现象可能再次出现。iPhone曾是市场领先的创新者，但谷歌提供的更廉价选择Android正在变得无处不在。如果苹果不小心，有可能在一眨眼的工夫再次成为失败者。

　　这是一个很有娱乐性的猜测，但事实可能证明这并不完全准确。大概的情况可能是相同的，但具体的细节可能不同。本周高盛发布了有关科技巨头竞争的报告。该报告详细说明了苹果在80年代如何失败，以及这个时代如何不同。这是值得阅读的好报告，因为了解苹果为何现在处于完全不同的地位非常重要。

　　

 

　　1980至今的PC市场份额

　　首先，苹果在80年代并非真正的市场领先者。以下为上世纪80年代电脑市场份额的图表。按出货量计算的市场份额，苹果和Commodore最初占据绝对领先，但1985年IBM和使用微软系统的IBM克隆电脑超越了苹果和Commodore。

　　苹果的早期成功得益于1977年推出的苹果II型电脑。但高盛称，后来7年里苹果没能发布成功的后续产品。推出的苹果III存在“工程缺陷”不得不召回。后来的电脑苹果Lisa价格高达9995美元，消费者市场根本无法接受。

　　直到1985年苹果才推出麦金托什(Macintosh)电脑，但为时太晚。当苹果难以推出成功的后续电脑时，IBM却打入个人电脑市场，并将系统开发外包给微软。消费者和企业都熟悉IBM品牌，因此都去购买IBM电脑，舍弃了苹果难用的产品。

　　然而IBM并非独家获得微软系统。微软开始向任何个人电脑制造商销售其操作系统。因此，微软在电脑市场的份额迅速增长。当微软市场份额增长时，开发者开始为其操作系统开发应用程序，而苹果的Macintosh系统无人问津。

　　但现在对苹果来说情况不同了。苹果每年都在升级手机，其竞争对手没有7年的时间来发布比iPhone更好的手机。这次IBM也不存在了。通过iPod和Mac苹果已成为值得信赖的品牌。在iPhone推出时，可信任度最接近苹果的电脑品牌是微软及其合作伙伴惠普和戴尔。但无论是惠普还是戴尔，都没有能与iPhone竞争的产品。摩托罗拉也是一个可以信任的手机制造商，但其微软系统手机与iPhone相比不值一提。

　　谷歌参与智能手机竞争是从Android开始。请记住，在2007年对大多数人来说谷歌依然是一家新公司。其不是像IBM一样的老牌企业，其第一个手机合作伙伴是2008年还无人知晓的HTC。然后从开发者的角度看。80年代开发者只为微软开发，因为其他系统都不值得开发。下面是高盛提供的另一个有趣的图表。

　　

 

　　PC软件移植成本过高

　　1990年软件移植成本让跨平台开发变得沮丧，随着微软市场份额增长，在不同平台之间移植软件的激励因素消失了。开发者为什么要增加75%的开发成本，只为获得另外8%的市场?

　　今天苹果吸引开发者不存在问题。但高盛认为，即使有问题，为iOS和Android开发的成本也非常少，开发者为2个系统开发都值得。

　　最后，微软上次战胜苹果还有一个原因。电脑设备主要为企业购买，他们喜欢IBM及其克隆PC。这些企业多年一直使用微软平台，因为他们感到很适应而且有大量的应用程序。

　　这种情况正在改变。

　　

 

　　消费型PC市场份额的下降

　　高盛表示，2000年微软占互联网连接计算设备市场的97%，其中大多数电脑(60%)用于企业，剩下40%是消费者购买。但今天只有30%的互联网连接计算设备为个人电脑。85%被消费者购买而不是企业。这些消费者使用他们的设备工作，从而削弱了微软对企业的控制。

　　苹果是最受消费者喜爱的品牌之一。计算设备85%被消费者购买，苹果处于更好的位置，足以避免80年代现象的重演。然后还有iPad。苹果过去没有同类的产品。iPad加强了iPhone的销售，反过来又支持了iPad的销量。一旦人们进入全是应用的苹果生态系统，他们往往不会退出。

　　毫无疑问，苹果依然可能被打败。微软、亚马逊和谷歌都在出售与之竞争的平板电脑。微软和谷歌都有试图打败iPhone的智能手机操作系统。谷歌的Android已经获得大量的市场份额。但即使苹果被打败，沦落为破产边缘的小众市场竞争者，原因也将与80年代非常不同。