运营商拒为iPhone买单 苹果利润空间缩小

　　欧美运营商补贴使iPhone的价格为消费者所接受，并且为苹果带来了巨额利润。而在其他的一些的市场中，运营商正逐渐减少这些补贴，一些运营商似乎开始抵制苹果各种繁杂的销售条款。

　　

 

苹果CEO蒂姆-库克

　　据国外媒体报道，由于苹果的发展战略改为生产利润率较低的产品以及智能手机市场新增长点的到来，投资者对苹果股票未来走势不免有些担心：苹果原先超高的利润率很有可能会大幅下降。

　　例如，相较于iPhone而言，苹果的iPad利润率较低。而最近推出的iPad Mini利润率比普通版iPad更低，并且iPad Mini还在蚕食普通版iPad的市场份额。随着苹果iPad的销量在苹果众产品中所占的比重越来越大，苹果公司的利润空间自然会被挤压。

　　另外一个影响苹果利润的潜在因素是iPhone。目前为止，iPhone仍是苹果公司众产品中利润率最高的产品。自2007年苹果推出iPhone以来，iPhone的平均价格一直保持在600美元以上。当然这还要归功于iPhone的出色表现、几大关键市场上巨额的运营商补贴以及消费者对这款手机的特殊偏爱。

　　

 

苹果的利润率很可能会下降

　　但如今，智能手机市场迎来了新的增长阶段。在该市场上，对很多初次使用智能手机的用户而言，价格是他们首要的考虑因素。另外，一些竞争者也逐渐赶上了苹果的步伐，同时一些国家的运营商也在逐渐降低他们给iPhone的补贴。

　　由于上述的种种原因以及其他因素，搭载安卓系统的智能手机所占的全球市场份额已经超过了iPhone。目前，安卓手机控制了约75%的全球智能手机市场，而苹果只有可怜的15%。

　　在中国、印度等新兴市场中，消费者对低价手机的需求还会一直提升，而这些国家也将成为未来几年内智能手机市场增速最快的地方。所以苹果想要保住其现有的市场份额，生产入门级iPhone势在必行。

　　同时，随着三星等智能手机制造商逐渐赶超苹果，苹果也失掉了不少无线运营商的支持。在美国和欧洲市场上，运营商补贴使iPhone的价格为消费者所接受，并且为苹果带来了巨额利润。而在其他的一些的市场中，运营商正逐渐减少这些补贴，这使得iPhone的价格越来越高。同时，一些新的运营商似乎开始抵制苹果各种繁杂的销售条款，除非苹果降低财政需求，否则这些运营商拒绝销售iPhone。

　　例如，据彭博社报道，俄罗斯手机运营商龙头OAO Mobile TeleSystems就没有和苹果签订销售iPhone 5的合同。OAO已经卖掉了其所有的iPhone。该运营商认为苹果的需求过高：

　　“苹果试图将更多的费用转嫁到运营商身上，包括广告成本、物流和维修成本。”圣彼得堡研究机构Telecomdaily首席分析库斯科夫(Denis Kuskov)说，“其结果就是，运营商要么选择给iPhone涨价要么自己承担损失费用。”而俄罗斯第二大移动运营商也表示不会出售iPhone 5。自2010年起，该运营商就没有出售过苹果设备。

　　接下来让我们将目光转向全球第一大无线运营商：中国移动

　　华尔街一直期待苹果和中国移动能达成协议，幻想这一巨大的运营商能将iPhone 5卖给其6.5亿的用户。两家公司是有过几次接触，但最终并未达成协议。根据中国移动CEO上周所做的一些评论来看，阻碍两家公司的绝不仅仅在技术方面。(中国移动有自己专属的运营网络)

　　据彭博社报道，中国移动CEO李跃表示：“除了一些技术上的问题，两家公司的商业模式和利润分配问题仍有待进一步商榷。”

　　

 

全球大部分高收入者都配有智能手机

　　未来几年中智能手机市场的高速增长点有望出现在中国、印度等新兴市场。而在这些新兴市场中，价格是众多手机购买者考虑的首要因素。如果苹果想要分享这次市场增长的胜利果实，该公司就必须生产价格偏低的手机或是减少其从运营商身上索取的经济利润。

　　从任何方面讲，苹果至今仍状态良好。最近的股价下跌在一定程度上可以算到其利润率下降的帐上。苹果的强大灵活的财政基础可以帮助其推动未来的新一轮增长。但苹果之前一直享受高额利润率的好日子很可能已经一去不复返了。未来几年中，苹果的利润增幅很可能会弱于营收增幅。