依赖iPhone被指成苹果软肋：须有新王牌产品

　　

 

　　依赖iPhone被指成苹果软肋

　　美国财经资讯网站MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)今天撰文称，苹果上周的大跌行情是一个信号，显示了投资者对该公司未来的担忧。过于依赖iPhone已经成为苹果的软肋，他们必须尽快开发新的王牌产品。

　　对于苹果的投资者而言，新的一年似乎没有带来什么好运气——过去一周的行情更是如此。

　　这是自2012年2月以来，苹果股价首次跌破500美元。即使股价有所反弹，华尔街的情绪也发生了明显的变化。

　　到底是什么触发的抛售行情?先是日本的《日经产业新闻》，继而是美国的《华尔街日报》，都报道称苹果在亚洲供应商那里大幅削减了未来几个月的LCD显示屏及其他元件的订单。一些分析师认为，这仅仅意味着苹果打算更换供应商，但即便如此，对于苹果即将发布的第一财季业绩，以及未来前景，依然没有人看好。

　　就像PC用户和Mac用户之间的对立那样，在对苹果的看法上，投资者的意见也分成了截然相反的两派。不过，至少在一点上，无论牛派还是熊派都是认同的：苹果或许是太依赖iPhone了。这款产品看上去已经有点老了，在发达国家市场上已经接近饱和，苹果必须开发新的产品。

　　一些分析师已经调降对苹果的预期。美林分析师斯科特·克雷格(Scott Craig)在研究报告中写道，对于iPhone而言，2013年上半年将不那么理想，“欧美消费者需求减弱，以及智能手机竞争加剧，都将造成巨大的变数”。

　　野村证券分析师斯图亚特·杰弗里(Stuart Jeffrey)也调降了苹果2013和2014财年的预期，理由是iPhone 5的销量不甚理想，而苹果的利润率也将缩水。

　　苹果前CEO约翰·斯考利(John Sculley)也加入了唱衰阵营。他对彭博资讯的记者表示，苹果应开发廉价版iPhone，他们在新兴市场上已经错失了成长机会。

　　iPhone 5只能算是既有产品的改进。投资者注意到，在一些领域，苹果已经被三星等竞争对手超越了。美国市场研究公司Garter的数据显示，三星已经是全球最大的手机厂商，Galaxy系列产品抢在iPhone之前走上了大屏道路。

　　外界争论的焦点之一，在于苹果是否应该为新兴市场开发廉价iPhone。

　　Alekstra Corp是一家帮助消费者降低移动服务成本的创业公司。该公司副总裁、前华尔街分析师特洛·库迪南(Tero Kuittinen)指出：“苹果是否会开发廉价iPhone，这是问题的关键。”在许多新兴市场，大多数消费者买不起iPhone。在印度、巴西这样的国家，iPhone的售价比美国更高，因为当地运营商不提供补贴。“他们必须开发廉价iPhone，”库迪南说，“三星正在把握这一巨大商机。”

　　不过，从苹果近期的表态来看，他们似乎对于廉价iPhone并不感冒。该公司营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)本月早些时候对一家中国报纸表示，尽管廉价智能手机确实广受欢迎，但是这并不是苹果产品未来的发展方向。

　　但是，iPhone对于苹果的营收意义重大，仍有许多人希望该公司能够推出廉价版本，再度创造可观的成长。最近一个财季，iPhone和iPad在苹果总营收中占据了72%的份额。

　　如果苹果真的这么做了，廉价iPhone必然将成为巨额营收来源，但是苹果的利润率却很可能受到打压。美国市场研究公司iSuppli估计，iPhone 5的成本约200美元。如果苹果要在新兴市场销售200至250美元的iPhone，要维持高利润率，就必须将成本压低到150美元以下。

　　投资者非常希望知道苹果的下一步打算，是否能够推出颠覆性产品。一些人将希望寄托在苹果电视上面，但苹果拒绝对此发表评论。

　　即便如此，Global Equities Research分析师崔普·乔德里(Trip Chowdhry)依然相信，苹果更换LCD显示屏供应商，显示苹果电视已经提上了日程。乔德里相信，苹果正在采用一种叫做“铟镓锌氧化物”(Indium Gallium Zinc Oxide)的新显示技术，对于高清电视之类的大屏幕是个非常理想的选择。

　　当然，现阶段一切都只是猜测。苹果投资者必须自己决定选择哪个阵营。