时间:2015-07-15 18:01:58 来源: 复制分享
7月13日消息:近日,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知,票务电商正式纳入规范。
根据规范,制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同,相关方需在合同中明确协议票价,具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的,按实际票价结算。
《电影票务营销销售规范》的出台是否意味着再无低价电影票?
新规出台主要是因为当前市场电影市场打价格战、补差价等恶性竞争。专家称,新规实施后,电影市场上因价格竞争的“9块9”等现象将得到有效规范。
对此网友们纷纷表示担忧可能再也不能网购低价电影票了,一定程度上遏制了恶性竞争。专业人士称,确定协议票价能够让消费者清楚电影票的价值,但新出台的规定对电商平台未必有约束力。
美团网市场部负责人则表示,低价和折扣是早期的促销手段,而今取胜的关键最终还是要用消费体验留住客户,“主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。”