Twitter售价300亿美元？买家望而生畏

Twitter被出售的可能性到底有多大？这是一个值得业界认真关切的问题。据消息人士透露，对Twitter和所有潜在的买家而言，这种举措更像是一种“软推广”和内部调整，而非正式的出售。

无论如何，出于某种信托责任，Twitter的董事会必须对所有可能的方案进行考虑，而且他们也将这么做，尽管目前的销售传闻还不是真正的最终消息。与此同时，可能的买家也必须认真考虑，因为Twitter是为数不多的令人关注且有影响力的数字平台。Twitter尽管目前遇到了困难，但还没有彻底丧失行动能力。而且，Twitter的大量数量、广告潜力、蕴含的移动视频商机以及实时新闻能力都让该公司值得业界关注。

上周，Recode列出了一串长长的清单，指出了那些可能收购Twitter的公司，并分析了这些公司可能收购Twitter的原因和不利局面。Recode当时之所以列出这份清单，因为当时有关Twitter可能出售的传闻一直甚嚣尘上。

目前，Recode认为，尽管Twitter各方都在矢口否认，但该公司肯定是在积极准备可能的出售交易，毕竟长期以来该公司一直未能独立增长，而且其通过新产品来持续拯救公司的做法也迟迟未能产生效应。简单的说，广告用户数量缓慢增长以及固定用户数量的停滞不前都意味着Twitter的确需要认真考虑出售方案了。

周五，当CNBC的大卫法布尔（David Faber）报道了与董事会的相关出售磋商已经真正升级以及Salesforce和谷歌也在潜在的买家之列的消息之后，有关Twitter或被出售的声音再度激起。

一段时间以来，这种声明一直存在。最近，Twitter联合创始人埃文威廉姆斯（Evan Williams）甚至公开表明，董事们应当考虑各种方案。除了谷歌和Salesforce之外，苹果、微软、Facebook以及迪斯尼和新闻集团/福克斯等媒体大亨和康卡斯特与Twitter等电信巨头也可能会成为Twitter的潜在买家。另外，潜在的买家还可能包括一些私募资产公司。当然，各个潜在的买家拟收购Twitter的动机与原因可能都各不相同。

不过，Recode认为，Snapchat应当不会考虑收购Twitter，因为Snapchat需要与一家具有独立广播平台的通信巨头进行联姻。Snapchat首席执行官埃文斯皮格尔（Evan Spiegel）和Twitter首席执行官杰克多西（Jack Dorsey）已经认识很长时间，而且一度非常亲密，尽管Snapchat至今还没有开展过象样的业务并购。

另外，IBM收购Twitter的可能性也不大，毕竟IBM的关注重点是大数据业务。

既然说到Twitter的出售问题，那么摆在Twitter面前的一个问题就是：售价到底是多少呢？

尽管微软与LinkedIn近期的180亿美元的售价可以提供参考，但据两位消息人士透露，Twitter希望自己的售价更高一点。具体数字又是多少呢？消息人士透露，至少可能需要300亿美元。如此高价可能会让许多潜在的买家望而却步。

在我们看来，这一价格或许会让Salesforce首先出局，尽管此前Salesforce曾有意以260亿美元的高价收购LinkedIn。（Salesforce的市值目前不到500亿美元，本周五因Twitter出售传闻的影响，该公司股价又下跌了5%，这可能意味着华尔街认为Salesforce根本不可能收购Twitter。）

相比较而言，谷歌拥有大量的资金。不过，Alphabet首席执行官拉里佩奇（Larry Page）对收购Twitter的兴趣到底有多大，目前仍不得而知。

当然，谷歌收购Twitter的可能最大，因为这一交易能够让双方受益。正如科特（Kurt）写的那样，“谷歌收购的理由很充分，而且谷歌收购Twitter也会更有意义。谷歌拥有大量的资金Alphabet仅上一季度的营收就增加到210亿美元，大大超过了Twitter的实际市值。尽管谷歌此前一直在努力进军社交媒体业务（我们认为Google+一直表现欠佳），但是，Twitter将能够给谷歌提供一个合法的社交平台，从而与YouTube展开更好的合作，毕竟YouTube如今也面临着Facebook与Snapchat的巨大威胁，因为Facebook与Snapchat的业务更具有社交性。谷歌能否充分利用Twitter旗下的Vine和Periscope等业务，并有机地进行整合，从而与Youtube进行竞争，这也得值得关注的事。当然，一切皆有可能。”

要知道，在微软收购LinkedIn之前，谷歌也将想竞购LinkedIn。因此，谷歌收购Twitter来弥补自己的社交业务，业界也可以理解。

但业界一些人士认为，Twitter的一位前高管近期表示，“Twitter是最昂贵的公司，以致于无人敢真正地想买入这家公司。”当然，真正的情况并非如此。众所周知，Twitter最近一个季度的业绩又非常疲软，这一点也在业界诸多人士的预料之中，目前而言，Twitter的出售不可避免，但如何定价也是一个值得深思的问题。