观点：为苹果iPhone7发布游戏，任天堂背叛了岩田聪

五年前，岩田聪一句“只要他人一天在任天堂，公司就只会为他们自己的硬件平台开发游戏”，彻底浇灭了人们对任天堂推出手游的幻想。

五年后，在苹果发布会上宫本茂带着iOS版马里奥作品登场亮相，让所有人都始料未及。

去年岩田聪驾鹤西去，任天堂也于这一年的9月14日正式对外公布新任社长：君岛达己。同时任天堂官方也宣布，君岛氏的新体制下将以新项目和人才培养为课题，改善业绩，以求黑字。很快，任天堂的手游计划出炉，公司经营方针有了180°的转变。

我们难以得知，关于任天堂的手游计划究竟诞生于岩田时代，还是君岛时代的一时兴起。这一年多来，任天堂的手游已经带给游戏产业非常大的震动。岩田聪地下有知，会有什么样的感想呢？

Splatoon风靡：任天堂创意不死

进入2015年，尽管WiiU仍被玩家嘲讽无游戏可玩，但一款冷门的新IP《Splatoon》却凭借着创新的玩法和明快的画面风格赢得了市场的青睐。这款游戏不但占据了日本本土游戏销量榜的前列位置，更是以黑马的身份，一举击败COD、光环等一线3A大作，获得了TGA最佳射击游戏的大奖，成为了一部现象级的作品。

在这一年，任天堂的并没有发布马里奥、塞尔达这样的独立IP的新作，而是韬光养晦地推出了几款利用旧素材实现新创意的作品，比如WiiU的马里奥制造，将马里奥的素材全部交由玩家自行二次创作，并且提供网络上传设计的关卡的功能。玩家可以不断更新关卡的通过时间记录，并给其他玩家以游玩注释。马里奥制造的成功也体现了任天堂老IP的用户黏度和活跃度非同一般。

老IP的沉寂的新IP的试水，在NX推出前的这段空档过渡期里，任天堂在游戏方面可以说交上了一份足够让老任饭满意的答卷，唯一遗憾的恐怕就是承诺已久的WiiU塞尔达的频繁跳票吧。

生财有道：Amiibo手办热潮

和程序员出身的岩田聪不同，新任CEO君岛达己是经营方面的能手。尽管Amiibo原则上是一款WiiU和3DS的NFC外设，但实际上“任天堂官方发行”带给玩家的品牌认同感，以及这种手办玩具外形带给玩家的价值已经远远超出这个外设本身。更有一些甚至本身并没有购买WiiU或3DS的非玩家用户群体也会选择收藏Amiibo手办。在任天堂大乱斗这种不断添加游戏角色的模式，Amiibo则充当了“实体DLC”的角色。

实际上，Amiibo对于任天堂的意义远远不止于制造短期内的营收，其背后显然也透露了任天堂对游戏软硬件产品的一种拓展思路。在各大游戏厂商纷纷力推数字版、数字下载码、以及毫无意义的数字特典的同时，任天堂发挥了其传统IP脍炙人口的优势，将玩家的注意力重新拉回到实体产品中，同时也利用对深入人心的游戏角色的挖掘，拉近与玩家之间的距离，这一点是Steam所无法做到的。

涉足手游界：从Miitomo到精灵宝可梦Go

事实上任天堂的第一款手游并不是马里奥跑酷，而是今年早些时候推出的Miitomo。当然，严格来说这可能应该归类于具有娱乐要素的社交软件。任天堂与DeNA合作推出的这款游戏在数天之内就突破了上百万的下载量。作为涉足手游的试水作，这款游戏并没有采用传统的任天堂游戏设定，而是沿用了3DS、WiiU的Mii社区相似的背景。更重要的是，游戏融入了内购机制，这在任天堂第一方游戏中也并不多见，同时也昭示着老任在手游界大捞一笔的野心。

《精灵宝可梦Go》则很好地将AR技术与游戏结合在了一起。其实从某种角度来说，与其说《精灵宝可梦Go》的成功得益于AR技术的效果，更不如说是《精灵宝可梦Go》为AR技术打了一个最好的广告，它让很多对AR这个游戏概念感到模糊的人通过最简单明了的方式理解了AR。通过屏幕或其他游戏媒介，我们可以在现实世界中看到更多的信息，这些信息在《精灵宝可梦Go》中即是那些生活在淀山湖的鲤鱼王，也是潜伏在公共厕所里的毒气双子。

与苹果合作：双赢背后的岔路

两个被吐槽多年的“业界毒瘤”这次终于站在了一起。对于苹果来说，任天堂这样传统游戏界巨头的加入，彰显了iOS平台广大的覆盖面。而对于任天堂来说，则是为未来提供了更多的选择和岔路。以任天堂的实力，在手机平台推出游戏并不存在技术上的困难，而同时任天堂可以专心将传统游戏搬上NX平台。

尽管老玩家对此举并不买账，但产品的差异化定制服务带来的好处，随着时间推移将会逐渐浮出水面：在手机逐渐吞食蓝海市场的今天，任天堂作为一家游戏厂商，完全可以不必强行在家用机或掌机硬件上追赶手机的流行功能，而是将更多的精力放在游戏内容提供的方面，这也是在当今这个“在家玩Steam，出门玩手机”的时代中，任天堂最好、也是唯一的生存办法。

（对了，还可以氪金）

有意思的是，在苹果平台上推出手游之后，很多非游戏圈的网民纷纷表示，iOS的马里奥精美的画质完全颠覆了他们对马里奥的概念他们对马里奥的印象还停留在8位机的年代。在iOS这个当今最流行的手机平台上，任天堂可以免费宣传马里奥新作、新图像引擎、新形象，这对于任天堂传统游戏作品的用户再拓展有着重大的意义。

不过不论如何，如今的任天堂已经将选择权交给了玩家：“过去你们只能骂我们WiiU游戏做得不好，如今你们也可以骂我们手游做得烂了。”这真是难得一见的风景啊。