PPTV深情说“再见”，请别让用户当吃瓜群众

昨天下午，PPTV聚力官微突然发布了一则消息，饱含深情道“PPTV聚力已经为广大粉丝用户服务十一年了，能用自己最好的十一年来陪伴诸位的整个青春，是我们最大的荣幸，最终我们也免不了说声再见……那么各位，see you！”网友听到这则消息，大致可以分为以下两种反映：

“啊？PPTV要倒闭？我的西甲/新番/会员啊！”

“哦，PPTV啊？要倒闭了？”

以上代表了两种网友，一种是PPTV用户，一种是非PPTV用户。

今天下午，PPTV聚力再次发布一则消息，称“与你共度4000多天，彼此善待过往点滴，每个人都有权做更好的自己，我也是。So，see U again！”刚过一天，就“see U again”，显然这是一次有组织有“预谋”的“假死事件”。面对这则消息网友的反映也可以分为以下两种：

“不是倒闭啊，真是虚惊一场，X，竟然忽悠我！”

“哦，炒作啊。”

以上同样代表了两种网友，一种是PPTV用户，一种是非PPTV用户。

就是说，被PPTV的深情告别吓到的，多是PPTV自家用户。如果PPTV真的“药丸”，IT之家相信大家也可以理解，毕竟一家快倒闭的公司，和用户告别再正常不过，只要事后给用户一个合理的交待就好。关键是PPTV真的要倒闭么？显然，不是。只不过是拿“倒闭”炒作罢了。然而这样炒作真的合适？

经历过众多国产手机发布会后，相信大家也见识了不少新奇古怪的创意，改名换Logo的科技公司也不在少数，但是拿公司倒闭来炒作的，并不多见。因为这种炒作方式，是过度消费用户，付出的代价是透支消费者的信任以及自身品牌价值。或许对于企业来说，这次可能是一次脱胎换骨的转型，但这对用户来说并非是“一个大新闻”。PPTV这一次，虽然成功博取了关注，却欺骗了用户，损失了品牌价值，真的划算？

据公开资料显示，PPTV别名PPLive，是由上海聚力传媒技术有限公司开发运营在线视频软件，该公司于2005年5月成立，拥有影视、电视剧、娱乐、体育、资讯、游戏等视频内容。2010年1月，PPLive在北京召开PPTV品牌发布会，正式向用户推出PPTV新域名。

从成立时间我们可以看出，PPTV差不多是中国第一批崛起的视频网站，这一批视频网站包括优酷、土豆、爱奇艺、PPS、乐视等等，如今这批视频网站要么被收购、要么合并，还有的已经跨界造车、造机了。渐渐的，视频网站也有了一线二线的区别，各种直播TV新秀也在强势崛起。

目前视频网站仍处于烧钱阶段，同时越发注重各种电视、综艺版权，网剧IP，IT之家查看PPTV官网发现，目前PPTV主要依靠的是西甲的全媒体版权，更加注重体育内容，从体育IP角度来看，PPTV聚力仍占据了一定优势，但和频频出现在大众视野里的优酷土豆、乐视、爱奇艺相比，PPTV已经处于在线视频第二梯队了。

我们通过一组数据看看PPTV这几年过的究竟怎么样，2013年10月，苏宁宣布联合弘毅投资以4.2亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业PPTV聚力。其中，苏宁云商出资2.5亿美元，持股44%成PPTV第一大股东。

2015年10月30日，苏宁云商公告称，拟以25.88亿元的价格将持有的PPTV 68.08%（中间苏宁云商有过增持）的股权转让至苏宁文化。至于为何转让，看下苏宁去年的财报就明白了。

数据显示，PPTV2015年前三季度共计亏损7.05亿元。而苏宁云商2015年三季度净亏损2.95亿元人民币，前三季度净利润0.53亿元。PPTV对公司归属于母公司股东的净利润影响-4.8亿元。随后苏宁云商不得不将PPTV剥离给苏宁文化。当时，PPTV表示未来将谋求独立上市

如果PPTV想要谋求独立上市，不能单依靠烧钱的版权和内容，考虑在商业模式上做出转型突破才是出路。综合以上分析，我们基本可以确定PPTV可能会在未来数天有一些新动作。

揭开“倒闭”的外衣，实际上是一场赤裸裸的新品预热炒作。然而如此“拼命”的宣传方式，是让人想说再见呢，还是再也不见？