苹果播客归来，重看好网络电台服务

如今有越来越多的智能手机用户，收听音频播客节目（录制好的音频内容节目）。而在播客市场的诞生和发展中，苹果曾经是一个强力推手，乔布斯从2005年就开始支持播客。据外媒消息，在长期表现出冷淡之后，苹果最近又重新开始重视播客服务，这可能和苹果推动互联网内容服务的战略有关系。

和原创网络视频性质类似，播客（Podcast）主要通过声音传递信息、提供娱乐，相当于“非现场直播的电台节目”。伴随着智能手机普及，播客市场出现了一次复兴，人们在各种电台软件中都可以收听各式各样的播客节目。

当年，苹果依靠iTunes构建了庞大的数字音乐市场，而乔布斯本人也对播客表现出力挺，从2005年苹果开始在iTunes中整合许多音频播客。据统计，在2015年，平均每个月有4600万人收听播客，今年数字有望增长到5700万人。

实际上，“Podcast”这个术语中的“Pod”指的就是苹果的iPod播放器，苹果和播客产业的诞生有着非同寻常的关系。

虽然消费者对于音频播客的热度有所提高，但是在许多人看来，过去多年里苹果对于播客的兴趣在下降。

《纽约时报》指出，通过对苹果内部员工和20多位音频播客制作人的采访表明，许多人对于苹果的播客服务存在不满，甚至认为这可能会制造出一个强大的竞争对手。

播客制作人最大的抱怨是用户数据的缺失。如果要通过音频播客获得收入，主持人和制作人需要了解听友的数据，从而能够定制广告、寻找合适的赞助商。苹果作为播客平台提供商，应该提供这些数据，但是苹果却表现出不作为。

一些播客制作人抱怨称，由于苹果服务不健全，他们有时候不得不去“哀求某一个苹果员工”，希望能够推广一下自己的播客节目。制作者指出，苹果目前的平台导致很难在社交网络上推广播客，此外制作者希望自己的内容能够作为纯收费服务向会员播出。

终于，苹果开始重视播客业务。据报道，四月底，苹果在库比蒂诺市总部举办了一个和播客有关的专门会议，邀请了七位知名的播客制作人参会，会议的现场也坐满了苹果的员工。

在制作人陈述自己的播客节目案例之后，苹果负责互联网内容服务的高管艾迪库和苹果员工召开了一个内部会议，会议内容尚不详。此外，苹果也没有立刻做出对音频播客服务进行升级的承诺。

《纽约时报》指出，在播客市场苹果有两种选择，要么就提供更多支持和资源，做好播客平台，要么面临在播客市场被彻底边缘化。

艾迪库表示，包括工程师、编辑和程序员在内，苹果目前从事播客业务的员工要多于以往，“对于苹果来说，播客有一个特殊的位置。”

曾几何时，播客几乎是苹果iTunes的同义词，不过如今，苹果不再是单独的服务商，全球最大的音乐流媒体服务商Spotify也已经推出了音频播客服务，另外在安卓平台也出现了一些平台。

在中国国内，也有许多的电台APP整合了音频播客，各行各业领域的专业人士也在给听众制作音频节目。

苹果重新开始重视音频播客，这和苹果目前的战略调整有关系。由于苹果过于依赖智能手机、平板、笔记本电脑等硬件，华尔街分析师认为苹果应该在互联网内容服务领域，投入更多资源，因为内容服务的收入更加稳定，能够避免手机等产品让财务业绩大幅波动。

去年，苹果在互联网服务领域屡出重拳，推出了苹果音乐、苹果新闻、苹果支付等服务。比如苹果音乐已经获得了1300万用户，按照个人10美元包月费计算（家庭六人资费为15美元），苹果每月可以获得1.3亿美元的收入。

之前科技媒体纷纷报道，苹果已经决定进入原创影视领域，一部分视频将会通过苹果音乐客户端播出，从而进一步刺激用户规模增加。

据业者估计，由于iTunes平台的电脑应用属性过于浓厚，未来苹果也有可能把音频播客整合到苹果音乐客户端中，让手机用户方便收听。