国安又输了！“深度战略合作伙伴”乐视背锅

在昨天2016赛季中国足球超级联赛第8轮比赛中，江苏苏宁易购队客场以2比1战胜北京国安乐视队。一石激起千层浪，本赛季，也就是球队名称变更为“北京国安乐视队”之后，国安队还尚未在工体赢得过胜利。球迷们似乎把国安队的出师不利归咎在了国安的赞助商乐视身上。比赛最后十分钟，球迷们呼喊着“下课”、“乐视滚蛋”、“还我国安”的口号。

随后，不少球迷在乐视体育微博下留言表示抗议。一些国安球迷认为：“国安输球发图祝贺对手，国安赢球发的截图上都是骂国安的弹幕，老板弄不清自己赞助的球队到底踢了几场球，称球队为乐视队……”也有球迷抱怨信号不好。

由此看来，乐视这一亿元的冠名费似乎引来的不是民心所向。

今年1月，国安与乐视签订协议。根据协议，2016年乐视将正式冠名北京国安足球队，球队名称变更为“北京国安乐视队”。而乐视体育CEO雷振剑透露，乐视以1亿人民币在这个赛季冠名北京国安队。未来，双方将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作，并探讨未来股权合作的可能性。

据关于乐视购买国安股权一事，双方在2015年年底已经基本敲定，不过迫于流程问题没有完成最终交易。与广州恒大俱乐部不同，国安作为央企直属企业，转让程序更为复杂。按照规定，国企混改需要经过招拍挂程序，择优选择投资者。

那么，这么大费周章的乐视究竟从国安那里得到了什么？

事实上，作为中国大陆成立最早的一家职业俱乐部，1993年足球职业联赛以来，北京国安是迄今为止唯一一只从未改变东家的职业足球队，国安在北京人的心中具有特殊的地位。对国安的冠名无疑能够带来更多的人气和媒体曝光。

“国安在我们整个(体育)产业链里面基本上是算是最后一块拼图了。”雷振剑这样评价国安对于乐视的意义。

今年2月23日,乐视体育从体奥动力手中签下中超联赛2年的新媒体平台独家版权,价格高达27亿元。由此可见，乐视冠名国安队是其体育棋局上的关键一步。拥有了中超版权，再依托这支中超球队打响名声，而就在随后的4月，乐视体育宣布推出付费会员服务。

反过来，国安从乐视那里获得的不只是1亿元冠名费。北京国安足球俱乐部名誉董事长罗宁在采访中提到：最后之所以选择和乐视达成战略合作，一是因为足球有地域性，而乐视本身就是一家北京的互联网公司;二是在多个潜在买家中，乐视有体育的基因。”

的确，除了冠名外，合作的另一重大内容是双方将组建北京国安俱乐部战略发展委员会，其中中信集团及国安俱乐部单位代表为北京国安足球俱乐部名誉董事长罗宁、中信集团董事会办公室副主任唐臻怡、北京国安足球俱乐部董事长李建一；乐视方代表为乐视控股集团联合创始人、副董事长兼COO刘弘，乐视体育CEO雷振剑，乐视体育首席内容官刘建宏。其中，罗宁与雷振剑共同担任战略发展委员会联席主席，而成立该委员会的意义是为国安俱乐部董事会提供重大事件决策建议。

在广州恒大淘宝足球俱乐部成功挂牌新三板之后，国安队的未来有了更多的可参考选择，而善于资本游戏的乐视也有能力为国安谋得“新出路”。

或许在乐视眼里，国安队的意义更多的是其体育产业链上的重要布局，而在球迷眼里，乐视的商业化思路有些许“冷血”，但就算是冷血，也只有国安不断赢球取得好成绩的前提下，才能让乐视对国安的投资物有所值。如果认不清这一点，恐怕等待乐视的将会是更猛烈的骂声。