恍然大悟：为什么苹果和谷歌还不推串流电视服务？

北京时间5月7日消息，《财富》网络版今天刊文称，价格是苹果和谷歌迟迟没有推出串流电视服务的主要障碍。尽管进行过多次尝试，但苹果和谷歌均没有能与主流电视网络签订内容合作协议，主要原因是双方在价格上谈不拢。电视网络担心内容价格面临下行压力，因此在与谷歌、苹果谈判时态度强硬，以此作为把内容卖个好价格的一个途径。以下为文章全文：

目前电视市场可谓精彩纷呈，现有厂商在努力保护既得利益，新进来的厂商则在抢占“有利地形”。有线电视公司一方面称不使用它们服务的仅是少数用户，另一方面它们又在忙于推出自己的类Netflix串流服务。Hulu宣称将提供有线电视风格的串流服务。Hulu东家是迪士尼、二十一世纪福克斯和康卡斯特。

鉴于电视市场的规模尤其是从广告角度看，有两家公司理应进入这一市场：苹果和谷歌。但迄今为止，尽管进行过多次尝试，两家公司均未推出与有线电视风格相近的串流视频服务。

通过最近彭博社有关YouTube计划明年推出一款名为Unplugged的在线电视服务的报道，我们可以揣测个中缘由。Unplugged显然是“YouTube最优先考虑的项目之一”，YouTube已经在与福克斯、CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(美国全国广播公司)和维亚康姆洽谈内容交易。

至关重要的是，彭博社在报道中还表示，YouTube“尚未与主流电视网络达成”为其新服务提供内容的任何协议。

YouTube提供网络版有线电视服务并非新创意。至少自2012年以来，谷歌一直在谈论或开发类似服务，它曾与主要电视网络和传媒公司进行多轮谈判，但没有能与对方达成任何协议。

苹果尝试打造有线电视风格视频服务的时间甚至比谷歌还要早。早在2009年就有媒体报道称苹果在与电视网络洽谈合作事宜，据悉迪士尼和CBS在与苹果洽谈通过iTunes向用户提供它们节目的事宜。双方的谈判最后无果而终。

之后，有关苹果与电视网络洽谈通过Apple TV提供电视节目事宜的消息会定期出现，但双方均未达成合作协议。去年有业内人士透露了苹果提供流媒体服务的计划，并表示CBS将为之提供内容，但结果仍然是“只听脚步响，不见人下来”。

谷歌、苹果迟迟没有推出串流电视服务的障碍是价格

对于苹果和谷歌来说，无法与主流电视网络达成内容协议的主要问题在于价格。它们都希望推出有线电视风格的服务，一揽子向用户提供来自不同电视网络的多个不同频道，并希望价格不超过30美元，因为超过这一价格的服务将不足以吸引足够多用户。Dish Network通过SlingTV服务一揽子向用户提供多个频道，价格为每月20美元，索尼PlayStation Vue服务的价格为每月30美元。

CBS、NBC等主流电视网络希望苹果和谷歌支付更高的内容费用。事实上，在许多情况下，它们对苹果和谷歌的要价，高于对康卡斯特和AT&T等现有合作伙伴的要价，为什么会这样呢？主要原因是它们担心，在任何内容都能通过多种服务串流的情况下，内容会不断贬值，让苹果和谷歌支付高价格，是它们为自己的内容定高价的一个途径。

在某种意义上，电视网络在两个相互矛盾的目标之间左右为难：它们知道传统的有线电视市场将会被颠覆，它们也清楚消费者希望有更多选择这是它们与Hulu、SlingTV等服务合作的原因。如果它们把内容“低价卖给”苹果和谷歌，后者会成为新的有线电视公司，使自己处于不利地位。

除此之外，如果电视网络对于苹果和谷歌过于友好，它们可能会面临有线电视公司和其他内容出版商“造反”的风险。维亚康姆等电视网络与Dish Network等发行商进行了艰苦的谈判，因为它们内容的价值被认为低于以往。推出串流服务的竞争对手越多，内容价格下行压力越大。

这是苹果和谷歌迟迟无法推出有线电视风格串流服务的主要原因。电视节目供应商既觊觎它们能获得的覆盖范围和广告收入，但又担心向互联网巨头让渡过多控制权。

与其他传统传媒公司一样，电视网络知道未来是不可阻挡的。它们只是不知道如何在不牺牲现有收益的情况下迎接未来。