苹果iPhone销量为啥雪崩？中国手机厂商发力死磕

北京时间4月27日晚间消息，彭博社今日发表文章称，苹果公司第一季度在中国市场遭遇滑铁卢，这不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现，同时也表明中国本土手机厂商的崛起，他们终于能生产出与iPhone相抗衡的高端智能手机产品。

调研公司Counterpoint Research在一份报告中称，距离苹果发布下一代iPhone还有数月时间，而去年的iPhone6s又没有太多亮点吸引消费者升级，越来越多的消费者已经不愿再等待苹果的产品了。作为全球最大的智能手机市场，苹果对中国市场给予厚望，而这个消息对于苹果而言无疑是当头一棒。

今天，苹果发布了截至3月底的2016财年第二财季业绩。营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%。净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果营收自2003年以来首次出现下滑，同时iPhone销量更是自iPhone上市以来首次出现下降。

第二财季，iPhone营收为328.57亿美元，比去年同期的402.82亿美元下滑18%。iPhone销量为5119万部，比年同期的6117万部下滑32%。按地区划分，苹果大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%。

除了营收下滑，苹果在大中华区的智能手机市场份额下出现下滑，主要因为中国本土手机厂商凭借其低价格的高端手机赢得了消费者。与iPhone相比，中国本土手机厂商的高端产品售价要低数百美元。此外，华为和小米等均通过大屏幕手机来吸引中国的富裕消费者。相比之下，苹果今年只推出了一款4英寸屏幕的iPhone SE。

调研公司Counterpoint Research调研主管尼尔沙哈(Neil Shah)称：“当前，约80%的新手机都配备5英寸或更大尺寸屏幕。华为、Oppo和Vivo等中国本土手机厂商均能通过精美的设计和高端的功能来吸引中国消费者。”

Counterpoint Research数据显示，今年第一季度(截至3月底)，苹果在中国智能手机市场的份额降至12%，而上年同期为18%。在今天的电话会议上，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)表示依旧看好中国市场。他说：“我个人十分专注中国市场。”上一财季，苹果在中国开设7家新零售店。库克表示，本财季将再增设5家。

IDC中国(IDC China)初步数据显示，今年第一季度，iPhone中国出货量为1300万部，低于上年同期的1600万部。相比之下，华为同期出货量超过1600万部，同比增长50%。

IDC中国调研经理金迪(Di Jin)称：“Oppo和Vivo等中国本土品牌真的拥有很强的品牌知名度，在渠道拓展方面做得非常出色。”金迪还称，中国年轻的消费者越来越青睐本土品牌手机。金迪说：“中国本土品牌在推广方面做得也不错，包括在线广告。”

微信搜索“IT之家”关注抢6s大礼！下载IT之家客户端（戳这里）也可参与评论抽楼层大奖！