2个月14场发布会：2016年手机市场注定竞争惨烈

据笔者的不完全统计，从二月下旬到四月下旬，在八周的时间里共有14场手机发布会。应接不暇的发布会，充满了大片似的情节：有入水的、有上天的、有明星助阵的、有煽情落泪的……

伴随密集发布会的是多达20多款令人眼花缭乱的新品手机。为了方便观察，本人汇总了近期绝大多数新品手机的发布时间、主要配置及售价。（未列出HTC10和中兴ZTE系列）

不过，热闹的背后不一定是繁荣。和密集的手机发布会形成鲜明反差的是，2016年智能手机市场增速或创历史新低。近日，市场研究结构Gartner的报告显示，2016年全球智能手机销量将首度出现个位数增长，仅增长7%。

密集的手机发布会、增速放缓的智能手机市场，注定了2016年智能手机市场的竞争是激烈的，甚至是惨烈的。

1.千元机配置提高，硬件难赚钱

在消费升级的背景下，千元机仍然是手机厂商的重要竞争领域。观察千元上下的手机配置，3GB内存、64GB存储、5+英寸屏，已成为千元机的标配，千元机的品质和性能又提升了一个档次。从上图的千元机着眼，可以预见千元机市场呈现两大趋势。

一是千元机的竞争将更加激烈。对于厂商来说，高端市场大家都想进入，但门槛较高。在千元机市场，虽然华为、小米、OPPO、Vivo四家公司占了国内市场一半以上的份额，但是门槛低，小厂商有机会介入。不过，介入的主要方式还是降价。而且，随着工艺的成熟和产能的提高，千元机的竞争将进一步加剧。

由于残酷的行业竞争和资本洗牌等原因，今年3月，大可乐手机宣布倒闭，而大可乐的主要产品线就是在千元上下。大可乐的倒闭，让人感受到激烈竞争背后的刺骨寒意，尤其是千元机的竞争。

二是千元机市场靠硬件赚钱将变得更难。硬件难赚钱这事，或许要追溯到“性价比”之争。性价比=性能/价格，在价格一定的前提下，性能的提升来自元器件质量的升级，进而推高成本。最早提出“性价比”的小米，又进一步发展到硬件不赚钱，靠生态和服务赚钱。近日，乐视策划了硬件免费日，从硬件不赚钱又提升到硬件免费。当然，硬件是否真的不赚钱，是否真的免费，还有待商榷。不过在厂商以生态、服务、内容补贴硬件的前提下，光靠硬件赚钱这条路已经很难走了。

不过，硬件难赚钱却可以从其他方面赚钱：一、靠生态、内容、服务赚钱，如小米、乐视等；二、靠运营商的补贴赚钱；三、薄利多销，靠规模赚钱。

硬件难赚钱加剧了竞争，残酷的竞争反促硬件更难赚钱。对于小厂商来说，如何“活下去”是新的生存指标。

2、中高端变得拥挤，厂商寻求差异化

2015年OPPO、vivo和华为在中高端市场的表现亮眼，凸显出中高端市场的利润和机会。再加上手机消费升级的大背景，厂商发力中高端也是顺势而为。

在这一背景下，手机厂商纷纷推出自己的中高端产品。通过研究上图的手机配置，不难发现厂商在中高端的策略并不相同。这体现了厂商寻找细分市场，突破同质化的努力。从这几家厂商的发布会来看，厂商突破同质化的方向大概有以下几个：

1、快充。最早利用快充突破同质化的当属OPPO，取得了不错的反响，而后各大厂商纷纷跟进。在大家都希望用快充突破同质化时，快充就成了标配，失去了突破同质化的优势。

2、曲面。在直板触屏占据主流的智能手机市场，手机外观同质化严重，而曲面可极大地提高手机颜值，成为以外观创新突破同质化的重要方向。以曲面为主要突破方向的三星，取得了不错的成绩。三星S7系列全球首月销量约为1000万，超S620%。vivo的Xplay5，虽然现在没有确切的销售数据，不过据说很火爆。

3、拍照。在信息分享的时代，拍照一直都是用户最常用的功能，也是突破同质化的重要方向。从这几场发布会来看，厂商无一都对拍照功能进行了升级和强化，四轴防抖、双摄像头、急速对焦，都成了卖点。其中，动作最大的当属华为了，华为P9牵手徕卡。携手徕卡对提升华为手机的拍照水平是有极大帮助的，但此举能否超越苹果三星，将手机的拍照水准升一个台阶，目前还有待观察。

4、性价比。从上图的配置来看，小米、魅族、乐视、联想等，仍倚重性价比冲击中高端。当无法突破同质化、品牌和溢价在中高端未能站稳脚时，依靠性价比冲击中高端，仍然不失为一条可行之路。只不过，性价比之路的竞争太激烈，观察这几家新产品的配置和价格，大有一副“你狠，我比你还狠”的架势。

5、翻盖。值得一提的是，在大家纷纷推出直板触屏手机时，金立颇让人意外地推出了翻盖手机。直板触屏绝对占据主流，翻盖是小众市场，这已是不争的事实，金立也许能在这个小众市场中站稳脚步。

3、竞争太激烈，苹果也扛不住

从上述十多款新品手机中可以看到，除了iPhone SE，其余都是安卓阵营，由此可见苹果所受到的冲击，来自TrendFroce的数据也证明了这一点。这家研究机构的最新报告显示，第一季苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部，季衰退幅度高达43.8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。

就连苹果也在高端市场遭遇阻力。在此背景下，苹果推出的iPhone SE，6S的配置5S的外观，并不是创新之作，而是为了占领中低端市场，在iPhone7推出之前，使得其财报和营收保持增长点。

从密集的手机发布会可以预见，2016年智能手机市场的低、中、高端全线都面临着激烈竞争。小厂商要考虑如何保持千元机的销量；站稳千元机的厂商要考虑如何从千元机冲击中高端；高端厂商要考虑如何保住竞争优势，苹果也不例外。

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