“有图有真相”越来越重要

图片行业的意义和未来被重新定义

移动互联网时代，当图片行业以搜索、分享、社交等模式创造出远远超越图片本身的价值时，图片行业的意义和未来即被重新定义。进入2016年，图片行业还将产生哪些新的变革？图片分享能否引领新的价值潮流？透过1月14日举行的“2016全景图片新媒体论坛”，不难窥见一斑。

图片承载价值在变化，图片消费方式在变化

正如大会主题所言，“读图时代，美好人生-内容营销时代图片新爆点”，图片行业在移动时代碎片化、场景化的趋势下发生着深刻的变革。艾瑞集团CEO阮京文表示，一方面，图片传播介质在变化，用户阅读习惯的变化使得图片传播由线下转移到线上，由PC端转移到移动端；另一方面，图片承载价值在变化，从商业需求到分享需求，图片成为人们分享生活点滴的重要载体，网民热衷分享生活，企业谋求广告宣传，政府致力新闻传播。数据显示，55%的网民过去一年上传过图片。此外，图片消费方式在变化，由浏览到全民分享，图片内容的消费更深度。

图片分享平台在摆脱传统的图片交易模式

“全球正进入图片分享时代，从以在线图片库为核心的图片交易Web1.0时代进入到以开放式网络平台为基础的图片分享Web2.0时代。”图片分享正成为全球图片行业发展的大势所趋，蕴含着海量红利。以美国为例，Instagram和Pinterest两大图片分享平台已经跻身美国社交平台TOP5。Instagram、Snapchat和Pinterest三大图片分享平台估值更是分别高达350亿美元、150亿美元、110亿美元，进一步显示了图片分享广阔的市场前景。图片分享平台摆脱了传统的图片交易模式，依托优质内容和互动社区，构建差异化竞争优势并增强用户的参与感和持续粘性，逐步形成搜索、分享、社交、电商、定向推送的新型商业模式，探寻新的媒体价值和盈利增长点。

图片分享市场（中国）尚是一片蓝海

反观国内市场，尚未出现估值百亿美金的图片分享平台，市场空间亟待进一步拓展。数据显示，2015年11月中国图片分享平台月度覆盖人数约2300万，而全国每天图片分享用户达2.6亿，用户渗透率不足10%；2015年中国图片分享平台市场营收不足2亿元，全国图片市场营收规模为13亿元，市场份额不足15%。可见，用户规模与市场营收增长空间巨大，中国图片分享市场尚是一片蓝海。

图片搜索、图片分享和图片社交越来越成为图片行业的显著特征

移动端已经取代PC端成为图片分享最重要的平台，图片分享APP的开发与运营成为各图片企业顺应时代发展的战略重点。在移动互联时代，每个人都是生活的摄影师，大家热衷于分享生活中的点点滴滴，发现更多美好的瞬间。图片搜索、图片分享和图片社交越来越成为图片行业的显著特征，人们不再满足于文字搜索、文字信息的展示和传递，图片正成为越来越重要的传播和交流载体，并且更加精准和生动地展现缤纷的世界。

图片将释放出多元化的新媒体价值

全景图片CMO毛予指出，“图片的视觉表达可以弥补文字在感性上的不足，尤其符合现代人的碎片化阅读习惯，图片所塑造的天然场景，更是为营销提供了无限可能。”基于海量的高品质图片内容和用户积累，透过图片分享，用户的行为甚至可以精准成像。图片分享为内容营销提供了更丰富的场景和传播可能，投放环境和受众更加立体和精准。以用户为核心，以需求为导向，以技术为驱动，以多屏为入口，以图片为载体，以开放式的第三方服务接入为模式，品牌将能够与用户实现更深层的交互。同时，依托PC和APP等多平台，图片分享将得以整合PGC、OGC、UGC、BGC等多种模式，形成优质的内容生态圈。在“开放、分享、合作、共赢”的互联网精神下，围绕“图片”，从“平台”、“内容”、“品牌”等多维度，构建移动互联的开放式图片生态，正释放出多元化的新媒体价值，成为整个行业的大势所趋。

图片即禅，图片亦道

在国内，以百度为代表的搜索和以微信为代表的社交的繁荣之后，是否将开启包括图片、微视频分享等在内的新元素主导的新纪元？答案是肯定的。

就图片而言，其可比喻为寓意传达之诗、乐，图片即禅。其可带动未来颠覆性创新者对之前从未有过的模式的思考，图片亦道。

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