苹果零售店国内火热，在美却成“拖后腿的”

北京时间2月3日下午消息，近日苹果公司CEO库克在微博上晒出了多张Apple Store在华开设新店的图片，并表示“开年第一个月令人难忘！我们在沈阳和南京开设了新店，广州、厦门和青岛也迎来了第一家Apple Store。感谢成千上万与我们一同欢庆的消费者！祝大家猴年吉祥！”

与依靠低价在线销售战略而崛起的国内手机厂商不同，苹果需要充分利用其在高端手机领域的优势。其在2015年年初将重点转向在中国开设线下实体店，据苹果公司介绍，截至2016年1月20日，苹果在大中华区共开设了有31家Apple Store零售店，分布在15个城市。

仅2016年1月份苹果就开设了5家Apple Store，分别位于沈阳、南京、广州、厦门以及青岛。苹果方面称，到2016年中旬，苹果在华零售店将增加至40家。

和中国热火朝天的情形不同，美国市场相比之下就冷清了许多。

作为美国最顶尖的购物中心运营商之一，General Growth Properties表示，苹果零售店的业绩下滑拖累了整体零售业的增长，甚至可能失去美国零售店的王者宝座。General Growth Properties经营着美国的许多购物中心，而全美的268家苹果零售店有46家位于这些购物中心里。

“整个国家的零售业都在上涨。”General Growth Properties CEO桑迪普马斯拉尼(Sandeep Mathrani)说，“几乎所有的零售领域都在增长，只有电子行业例外，主要是因为苹果。”

General Growth Properties称，店面小于1万平方英尺(约合929平方米)的租户去年平均每平方英尺销售额增长3%，达到588美元。这一指标可以剔除一些百货公司。马斯拉尼称，如果不计算苹果，这一数据可以达到4.5%。

苹果零售店最近几年一直都是美国购物中心运营商的一大福星，可以为周边商户吸引客流，提升销售额。据《华尔街日报》报道，苹果甚至可以因此而获得超低租金。

全美顶尖的“高品质购物中心”共有457家，General Growth Properties拥有其中的97家。这类购物中心往往集中了苹果、特斯拉、露露柠檬和蒂凡尼等商户。

虽然General Growth Properties仅代表17%的苹果美国零售店，但苹果不久前的确预计其3月季度营收可能出现十多年来的首次下滑，主要是担心iPhone、iPad和Mac销量增长停滞。除此之外。Apple Watch也并没有成为轰动性产品。

General Growth Properties发言人证实，今天的这组数据表明苹果销售额的增速慢于平均水平。但苹果拒绝对此置评。

苹果去年就不再单独披露零售业务的数据，导致外界很难对其进行测算。该公司表示，其2340亿美元全球净销售额中，约有6%来自直销渠道，包括官方网站和苹果零售店。

但从之前的财报来看，零售店的确是苹果的重要销售来源。例如，在截至2014年9月27日的财年内，苹果有12%的净营收来自官方零售店，总额为215亿美元。苹果当时在美国拥有259家零售店，海外拥有178家零售店。而如今，该公司拥有268家美国零售店，海外市场则达到206家。

General Growth Properties去年8月也曾经指出，苹果增速与其他商户增速出现了轻微差异。当时加入苹果数据的增幅为3.4%，达到205亿美元，而去掉苹果后则增长3.9%。马斯拉尼当时表示，即便受到苹果增速放缓和旅游市场负增长的影响，该公司的业绩依然表现强劲。这与前一年发生了巨大变化。2014年10月，该公司公布的当年9月的数据同比增长6.7%，但不计苹果仅增长4%。

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