2015天猫跨境消费数据报告：新疆大妈乃真土豪

2月2日消息，天猫国际联合第一财经发布《2015中国跨境进口消费报告》。截止2015年底，天猫国际共引进了全球53个国家和地区的5400个海外品牌，其中超八成海外品牌为首次进入中国市场。

上周，阿里巴巴集团最新财报也首次对外披露，天猫国际2015年年成交比去年同期大涨179%。

▲天猫国际发布《2015中国跨境进口消费报告》

国人的热门海淘品类，从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品，逐渐渗透到国民生活的方方面面。新疆领衔中西部省份，买起洋货更“土豪”；大量三四线城市涌现出“小城奶爸”，在母婴用品跨境消费上比一线城市更为凶猛。

追求品质生活成消费者爱跨境消费原因

“意大利的皮具瑞士的表、奥地利的首饰满街跑。”在中国消费者眼里，世界地图可以这样理解德国代表优质奶源，法国意大利代表时尚之都，日本盛产品质纸尿裤，韩国的美妆和北美澳新的营养品代表了全球品质之选。

《2015中国跨境进口消费报告》显示，2014-2015年，一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代，跨境电商发展迅猛，预计未来3-5年仍将保持高速发展趋势。其中，天猫国际已成国人跨境消费第一选择，目前已覆盖53个国家和地区，超过5400个品牌入驻。

报告数据显示，国人最爱购买的洋货品类依次是母婴用品、个护美妆和营养保健。据悉，天猫国际已经汇聚了日本Mikihouse、花王，美国亨氏、雅培、惠氏、好奇、雀巢，法国达能，新西兰A2等多个知名品牌，通过入驻天猫国际海外旗舰店来进行品牌自营，旗下海外好货敞开直供中国妈妈。

国人的热门海淘品类，从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品，逐渐渗透到品质生活的方方面面。数据显示，在2014年第一季度，天猫国际上线之初最受欢迎的品类是婴童食品，随后婴童用品也迅速增加。当年第三季度至2015年，个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行，而茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

2015年5月至12月期间，天猫国际相聚迎来的美国Costco、韩国eMart、德国麦德龙等九大国际零售巨头，均成消费者的最爱。以零食坚果为例，2015年国人最爱买的前十大坚果品牌中，进口品牌从3个增至7个。Kirkland Signature混合坚果和优鲜沛蔓越莓干，受到全国吃货的热烈欢迎，紧随其后的是糖村、费列罗等品牌，共同构成吃货们最爱的前五大零食坚果品牌。

新疆、贵州跻身跨境消费“隐匿土豪”

根据天猫国际用户的地域及渗透率分析，一张清晰的中国海淘地图呈现在我们面前。地区上，华东和华北作为传统网购高贡献区域，其购买进口商品的比例也是遥遥领先。相对来说，北方人更愿意在进口营养品上多花钱，而东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。东南沿海区域和京津网购渗透率高，加之进口超市普及，对于进口食品更有好感，而内陆地区更偏好化妆品等早期品类。

同为一线城市，北上广深“城会玩”的偏好各不相同，可以总结为：北京人最会玩儿，钱花在户外运动和数码家电上较多；上海人爱生活，茶酒零食和家居百货花销大；广州人爱娃，母婴用品买的多；深圳人爱美爱健康，服饰鞋包和营养保健都不落下。

虽然一二线城市最早开启了海淘新世界之门，但二三级城市以及东北部和西南部地区也在迎头赶上，当地线下进口商品渠道不够丰富的，而人们对品质商品的需求不断增大，这些需求转化到线上得以释放，因此跨境购物的人群分布开始出现倾斜。

举个最明显的例子，新疆比肩江浙沪成为进口大省。实力雄厚的新疆大妈是意想不到的海淘主力人群，她们爱买保健品、爱买BB霜和香水，也爱吃坚果零食，箱包腕表等奢侈品买起来毫不手软。

报告显示，在跨境电商渗透率上，“土豪们”隐匿的新疆，以及贵州、四川、青海、广西、重庆领衔的整个西部，相比而言出手更加阔绰。与上海、杭州同时上榜跨境消费热门城市的，还有克拉玛依、乌鲁木齐和鞍山等能源和矿产丰富的土豪城市。更令人惊讶的是，河池市、鞍山市、庆阳市这些三四线城市，登上了最爱跨境消费的土豪城市排行榜。

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