都在谈“IP”，那“IP”究竟是啥？

关于“IP热”这个话题，百略网已经进行过多次或深或浅的报道或分析了，这篇的特色之处在于，会把很概念的道理说的比较简单，更重要的是，作者同样坚持：IP并不是“现象”，好的IP是一个长期命题。

1.其实IP这个词火了有一阵子了

最早看到IP这个概念还是在游戏行业，经常会看到很多游戏厂商积攒IP、做游戏，厂商们拿着各种动漫开始热炒IP的概念。说到底，还是流量越来越贵，IP自带流量且获得流量的成本比从渠道投放拿到的便宜，比如买一个火影版权做游戏改编，仅仅火影这个“超级IP”就自带流量千万了。早年IP不那么火的原因，还是因为渠道上的流量成本比IP的成本低很多，然而IP现在火了，从流量的角度看，某种意义上还是流量成本的问题。

我们看一张图，这是知乎上面的一个提问：

可以看到老外根本听不懂IP这个词，不懂IP运营、IP开发是什么意思，IP这个词是他们在涉及版权上的法律问题时才会用到。IP的说法在国内很火，其实不难想见又是一个“国产新概念”。

2.为毛突然都在炒“IP热”这个概念

为毛“IP热”最近被炒的很猛？我觉得存在一定必然性，下面是我画的一张图：

现在在哪个阶段显而易见了吧。为毛炒，其实就是“到点儿”了，越来越多的玩家进场。同样的类比，股市也是这么个规律“当街头巷尾、大妈们都开始炒股了，真该认真想一想是不是泡沫已经大到一定程度了。”

3.那IP到底是个啥

我自己的理解是：IP是自带流量的，且受众人群对这个IP有强烈认同感，IP本身又是跨平台的。IP的受众人群即流量是不大壮大的，他们不在乎IP在哪个平台以什么形式展现，它可以是影视作品、游戏、小说、视频、音频、周边等等，只要是这个IP，他们就有强烈的认同感，并追随之，无论用粉丝经济、社群经济什么概念去解释都不为过。

那么什么是优秀的IP呢？粗略说一下我自己的理解：

•高认同感的：受众人群对这个IP有高认同感，认同这个IP并喜爱，并且IP也不能轻易改变其调性；

•高频存在的：高频是塑造IP的大杀器，促使IP和消费者能够高频互动起来，从而让消费者记住IP，并且由于高认同感，在后续一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率，高频也有助于增进这个高转换率和高认同感；

•强生命力的：优秀的IP是持续性强的（生命周期长的）、有独特内涵的、绝非一日之功可炼成的，比如哈利波特、日漫诸如火影、海贼王、柯南、龙珠、机器猫等、还有漫威旗下的一些列超级英雄等等。

4. IP还在持续火热

IP产业固然是有其价值的：

中产阶级崛起：随着中产阶级的不断壮大和崛起，人们的精神文化层面的消费需求会越来越旺盛，文化（内容）消费市场越来越大，文化（内容）产品形态也将越来越丰富；

以IP为内核驱动文化产业发展：IP是跨平台的，它可以以漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同的形态存在，并随意切换，通过对热门IP的多元开发和推广，驱动当前方兴未艾的文化产业的发展；

IP可以抓住流量：未来的流量越来越分散，移动互联网带来了极大的碎片时间和碎片化流量，而IP是自带流量的，前文也提到了这一点，所以从流量成本的角度而言，流量为王，IP带来了更多流量的玩法。

然而我们看到很多投机性的炒作，投机性的赚钱更快，很多IP有了一些文字就开始跑马圈地、圈钱了，例子太多，不甚枚举。大家看到有更轻松的钱可以赚，一股脑的鼓吹一些概念和模式，想利用这波红利捞一把。所以为什么经常看到大家在喷一些影视、游戏制作，就是因为他们一味地圈钱、没有内涵。

但是如果一味地依赖IP、热炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所谓的模式、炒概念、产业化、商业化，那么在资本的裹挟下，创作会越来越粗糙，原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。这个问题应该值得思考。

5.小结

未来会有很多不合理的估值，一群“IP热”的拥趸无论是怀着各自的目的、还是人云亦云地疯狂追捧“IP热”。但必然的，当泡沫大到一定程度，总有回归冷静的那一天。须知，做一个优秀的IP一定是一个长期的命题。

本文作者：Lucien 微信公众号：类猿汪

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