解读英特尔的发展思路：已不满足于Inside

2015年下半年，中国大陆的娱乐行业突然杀出了一位金主。向全世界供应绝大多数的电脑处理器芯片的巨头公司英特尔，被发现在卫视频道的各种最热门娱乐节目，以及大陆票房电影中进行了深度植入。

湖南卫视娱乐运动类节目《天天向上》探访了英特尔位于北京和成都的实验室，还邀请了中韩明星一同体验了从这些实验室中诞生的科技新品；而在浙江卫视的真人秀收视冠军节目《奔跑吧，兄弟》中，这位金主专门定制了一整期的节目，动员了总片酬仅亿元人民币的八位一线娱乐明星一同保护芯片，“拯救”地球的命运；而在去年年底刚刚上映的陈思诚电影作品《唐人街探案》中，英特尔斥巨资植入其中，为舞台在美国纽约展开的《唐探2》埋下铺垫。

积极参与到直面消费者的市场营销活动当中，使得英特尔从与自己业务相同或相近的公司队伍当中脱颖而出。但这样做并非没有前提，如果没有可以直接直接拿出去和消费者讲的故事，就无法达到预期的效果。事实上，英特尔早已不是过去的芯片公司，两年前公司内部孵化出的“新技术事业群”，正在成为英特尔所有对外讲的故事主角，以及这家公司未来5-10年的新业务增长点。

通过前几年吸收的一支主要以印度工程师为主的团队，英特尔研发的RealSense实感3D扫描技术已经成为了酷睿芯片之后的又一款明星产品。RealSense是一种低成本扫描3D物品、获取3D机器视觉的解决方案，现在已经进入到2015下半年绝大多数品牌的新款笔记本电脑当中。不仅如此，RealSense还在为全新的领域带来技术变革，比如运动。

在和New Balance的合作中，英特尔使用RealSense扫描运动员的足部，然后再将数据提交给New Balance和3D打印服务供应商3D Systems。3D Systems可以使用专门的印料打印出符合运动员足部数据的跑鞋中底，交由New Balance生产出专为运动员定制的跑鞋。

在CES 2016期间，我们采访到了英特尔新技术事业群（NTG）旗下新设备事业部（NDG）副总裁兼智能设备创新部门总经理史蒂文霍尔姆斯（Steven T. Holmes）。他的部门正在和New Balance、ESPN、红牛和Oakley这样的知名运动品牌进行深度合作，打造富有未来感的运动装备。“我们的策略是希望找到这些优秀的合作伙伴，来自运动和时尚领域，进行一些跨界合作。我们希望能够用技术带给大家更好的体验，改变人的生活方式。”霍尔姆斯对记者表示。

不到3岁的NTG是已经诞生了50年的英特尔旗下的“新生儿”，但这个部门的重要性在英特尔内部已经堪比PC和服务器芯片部门了。在前面提到的影视娱乐节目植入中，主角基本那都是NTG旗下的业务或者产品，包括出现在《天天向上》里的英特尔研究院（IntelLab）、感知计算（RealSense等）以及出现在《唐人街探案》电影中的新设备事业部研发的诸多产品。

比如无需遥控即可避障的Yuneec台风H无人机、能够用语音辅助运动员训练的Oakley智能眼镜、3D打印的运动鞋、平衡车和机器人二合一的Ninebot Segway机器人，甚至是世界上首个商用的增强现实头盔这些都是新设备事业部和消费电子或运动厂商合作的优秀产品代表。尽管听上去并像是电影或者《跑男》观众会购买的产品，但霍尔姆斯相信，随着计算能力的发展，这些高新技术应用到产品中的成本会越来越低。就像智能手机取代功能机一样，这些产品会逐渐成为人们的刚性需求。

在和ESPN的合作当中，英特尔采用Curie模块植入到单板滑雪运动员的雪板中，在比赛现场实时从雪板中提取数据，比如运动员的飞行速度、跳跃高度、花样动作的完成质量等等。实际上，这款产品是从中国的一场黑客马拉松中诞生的，由一群热爱滑雪的大学生发明并制造出了原型机。现在，小城市的创客项目，已经上了ESPN，即将进入2016年冬季极限运动会的世界赛场。

霍尔姆斯表示，这样的合作未来还会更多发生，英特尔技术带来的体验将更多外在体现出来，“就像一辆汽车，有一个很好的发动机，但如果没有轮子也跑不了。”

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