2015年移动阅读市场达108亿元：实体书店难回暖

2016年年初，畅销书排行榜上的变化不大，《三体》《追风筝的人》《平凡的世界》等老牌畅销书依旧占据排行榜前列。本周，书界的热点是为期三天的北京图书订货会，其间由北京某公司发布的《2015年中国图书零售市场报告》引起业界关注。

报告显示，2015年全国图书零售市场规模继续保持增长，市场整体同比增长12.8%。在“全民阅读”的强势推动下，最近几年图书零售市场都保持着不错的增长势头。同时，实体书店销量同比增长了0.3%，这相比2014年实现3.26%的增长率，但仍不容乐观。而民营实体书店的寒冬仍在继续，逐年增长的高额房租让很多实体店主头疼。

1月6日，在北京的“全国千家实体书店发展大会”上，记者采访了一位来自北京通州的实体店主陈先生，从他的脸上能看到一些担忧。陈先生说：“这些年，我慢慢转做教辅书了，但这两年也不好卖了。在通州，有很多村民因为拆迁获得了不少赔偿款，很多大人的习气不自觉地传给了孩子。我问一个孩子，你们不买书了？他就跟我说，有钱了，还看什么书啊。”“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，这句话曾激励着不少读书人，对于寒门子弟来说，读书往往成为他们改变命运的桥梁。如今，承载这座桥梁的实体书店正面临困境。陈先生说，他无法想象这一代孩子如果不爱读书了，长大会成什么样。

另外，数据显示，2015年移动阅读市场规模达108亿，同比增长22%。移动互联网应用中阅读领域渗透率高达60%。移动阅读时间主要在下午和晚间；中午12点、晚间22点是两个高峰期。缘于智能手机高普及率及平台内容趋向年轻化，移动阅读人群集中在30岁以下年龄段。

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