全球厂商挤爆CES，苹果高冷不入所为何？

当地时间6日，备受瞩目的2016年CES大会在美国拉斯维加斯拉开大幕。本次展会吸引了包括中国企业在内的百余家国际大型知名科技企业参展。CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，由美国电子消费品制造商协会主办，旨在促进尖端科技和现代生活的紧密结合。然而，尽管全球厂商挤破了头要抢入CES，但苹果公司却已多年缺席这一顶级科技秀场，为何苹果如此“装高冷”？

在拉斯维加斯举行的CES峰会备受关注

国际消费类电子产品展览会(CES)，由美国电子消费品制造商协会(CEA)主办，旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合。该展始于1967年，迄今已有48年历史，现已成为了全球各大电子产品企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口。几年前，包括《华尔街日报》在内的媒体就曾多次报道称，“苹果可能参加CES”，但最终都不了了之。

苹果自1992年后就从未参加CES展会。美国媒体报道称，“苹果认为他们不需要参加这样的活动，他们自己就是潮流。他们自己的活动，他们有时候也不参加，何况和他们不相干的。”

苹果也并非一直缺席这一全球科技极客巅峰大会。24年前的1992年，苹果前CEO约翰斯库利也曾在CES发布全球首款掌上电脑Newton，但那是唯一的一次，之后苹果就再也未参加过任何一届CES展会。

苹果公司一直被视为引领科技潮流的重要代表，但为何长期对CES这样的高端平台不感冒？业界人士认为，这与苹果新品发布的时间节点有关。每年苹果的新品发布会都在5月和10月，这而CES则在每年的1月，时间上的“不凑巧”，一向独立特行的苹果貌似没有理由为了迎合CES的举行而对新品发布时间做出重大调整。

海信在CES展会上推出的下一代电视

不过，虽然没有直接参与CES，但大会上永远都会有苹果的“影子”。据美国媒体报道，在CES大会上，苹果产品的衍生品企业占据了约10%席位，不少公司都会推出和苹果有关的App或系统。以2013年CES展为例，据《连线》杂志报道，在当年的展会上，3000家参展商中，参展的苹果配件厂商多达近500个，占厂商总数的近1/6。此外还有数百家专注于iOS和Mac设备配套的音频、医疗和游戏外设厂商会上推出了自己的产品，与iPhone和iPad相关的配件更是数不胜数。苹果俨然是“隐形的存在”。

但仍有不少科技爱好者对苹果错过这么一场开年盛宴很可惜，但有业界人士认为，为什么苹果要参加CES？翻云覆手间他们就可以轻易吸引世界的目光，又何须去到这场拉斯维加斯众人云集的“科技大集市”。

“苹果一向不参加CES，为什么？因为它几乎只要动动手指就可以吸引全部的关注。”科技媒体venturebeat如是说，与那些花大价钱挤破头进入喧嚣的CES的厂家相比，苹果想要获得关注实在太容易。

苹果新品发布会已成苹果品牌的有机组成部分

也有分析人士称，或许苹果不参加CES的另一个重要原因是想保持“神秘和低调”，减少曝光率有助于苹果新品的传播。虽然随着产品线遍布全球，连iphone4都提前泄露、iPhone6还未宣布，“真机”图片已经现身网络，甚至iPad Pro的传说在其面世前已经遍布江湖，但苹果的新品保密计划仍然领先业界。而总是“遮遮掩掩”，刻意低调的苹果新品，总能在发布时一再抢占各国社交媒体头条。

此外，苹果对每场发布会的举办，都有着很高的要求，从灯光到发布者的每一句话，事先都会做出周密的安排和精心的设计。这其中，从苹果的高层，到市场公关，再到媒体，都有很好地配合，甚至包括与会听众的座位安排等。总之，苹果公司的要求是一切都要能在苹果的轻松掌控之中。想象一下，如果苹果公司的新品发布会搬到CES这样“吵吵嚷嚷的平台”，再加上还有大量竞争对手“虎视眈眈”，难保会出点什么差错。这对追求极致之美的苹果而言，显然是难以接受的。

CEA发言人丹尼尔勒?卡斯阿诺尔曾表示，苹果是CEA的成员企业之一，如果该公司认为自己举办新品展示会效果会更好，那么不参加CES也能够理解。卡斯阿诺尔说，该公司缺席并不会对CES造成影响。

今年来不参加CES的还有微软。2012年，微软宣布不再参加CES。微软给出的理由说，他们无法做到总是将自己的新产品发布与CES的展期步调一致。

“同时，我们常常在问自己，我们参加CES，是因为这是必须参加的一个展览，还是我们一直习惯了这样做？”微软公共关系部副总裁在社交媒体上说。

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