亚马逊公布业绩数据：自主设备销量翻番

据国外媒体报道，亚马逊今天公布了2015年假日季的销售数据。数据显示，仅12月第三周，就有超过300万人新注册亚马逊Prime服务，而亚马逊面向Prime用户免费配送了2亿件商品。此外，今年假日季亚马逊自主设备销量是去年同期的两倍。

平安夜是亚马逊Prime Now有史以来最繁忙的一天，而Prime Video视频服务的使用量也出现了明显增长。

今年假日季，Prime Video的视频播放时长达到去年同期的一倍。用户通过该服务的看电影次数创下历史纪录，而最热门电影是《饥饿游戏：嘲笑鸟（上）》。这是Prime Video在与Netflix竞争中的一次重要胜利，后者今年8月丢掉了《饥饿游戏》系列电影在美国市场的流媒体视频播放权。

Netflix的自制剧，例如《女子监狱》和《杰西卡琼斯》大获成功，而亚马逊也效仿了这一战略。该公司的自制剧《高堡奇人》是今年假日季Prime Video中观看量最多的电视剧。

除了Prime服务的渗透率大幅提升之外，亚马逊的销售数据还显示，用户正在向移动端转移。今年假日季，亚马逊近70%的用户通过移动设备购物，而美国市场通过智能手机购物的Prime用户数超过去年总数的一倍。此外，亚马逊移动应用的用户数也比2014年总数高出一倍。“网购星期一”当天，亚马逊每秒需要处理33笔来自移动设备的订单。

今年假日季，亚马逊自主设备的销售强劲，销量达到去年的两倍。亚马逊Fire平板电脑成为了亚马逊网站上最畅销的产品，Fire TV电视棒排名第三。这两款产品，以及亚马逊Echo智能音箱，均进入了平安夜当天通过Prime Now配送的最畅销5款产品之列。

购买Echo音箱的用户主要使用其音乐功能。亚马逊Alexa语音助手接到的最多一条命令是“放音乐”，而《白色圣诞》是用户选择最多的圣诞歌曲之一。在美国全国范围内，Echo音箱接到的其他较多的命令还包括点餐等。圣诞节当天，中餐成为了Alexa上最受欢迎的餐饮类别。

尽管今年假日季创下了多项纪录，但亚马逊并未透露，今年假日季具体有多少新用户注册了亚马逊Prime服务。去年亚马逊表示，有1000万用户试用了这一服务。今年，该公司仅仅宣布，Prime用户数正“继续增长”，目前全球范围内有数千万用户。此外，亚马逊也没有透露，其中有多少是免费试用用户，有多少是付费用户。

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