时间:2015-12-25 00:01:41 来源: 复制分享
大家或许都有这样的感觉,当那些分析师提及苹果的财务业绩,或者说苹果设备的销量的时候,这里面或多或少都会包含着不少谎言。
今天,这个分析师说苹果卖了多少部iPhone手机,明天,分析师又说Apple Watch的销量是多少,没有达到预期。要知道苹果是一家科技巨头,难道这些数据就那么容易被别人知道?
让我们想想,有没有人会提及亚马逊的Kindle在上一个季度卖了多少?没有是吧。有没有人提及谷歌的手机,或者HTC的手机卖了多少,好像也没有,我们只听到谷歌的手机卖得不错,或者HTC的手机销量惨淡,甚至最近关于三星手机销量的具体数字我们都很少见有分析师猜测。
是的,但凡是关于苹果产品的销量,每家市场研究公司都有自己的看法,每家公司都会给出自己的数据,但是这些数据,很多都是猜测而已。比如我们之前提到的,iPad Pro在中国仅仅卖出了49000部,但问题是,除了入侵苹果总部的电脑,还有没有办法去获得如此具体的数字呢?
很明显,真相只有苹果公司自己,而不是一家市场研究公司所能了解的,所以说,大部分的市场研究公司,都只是一个委婉的“猜测工厂”而已,自然,这些“猜测工厂”有大有小,当然,市场上又必须要有这些市场研究公司的生存。
那么我们就继续看一下,这些数据是从何得来的呢?一些小一点的市场研究公司,他们只需要派出研究人员访问10家苹果的门店,然后在每家门店访问100名客户,然后他们就获得了1000个分析样本,然后,市场研究公司就可以对任何想要的结果进行推断,没错,套入数学公式然后算出结果,然后就收工。至于大的市场研究公司,他们肯定有获得独家资料的渠道,而他们的数据自然更科学更准确些,不过,再准确也只是猜测。
所以,当我们以后看到某某研究机构宣布苹果又卖出了多少设备,一定要仔细看一下来源,这些数字肯定不会是由苹果公司提供给我们的。
苹果与iPhone能获得成功的原因之一,或许就是永远都不会向我们公布其销售具体数据,我们只需要知道,iPhone卖得很好,就可以了,至于卖了多少,请你们自行去猜测,看,这又给了许多市场研究公司和分析师登场亮相的机会,也给了机友们讨论的机会,就在虚虚实实中,苹果公司依然保持着清醒。
不过话虽如此,每次有研究机构和分析师出来发表报告和观点时,我们依然很热衷来谈论一番,我们还是要感谢他们,为我们提供了那么丰富的话题。
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