市场对超级IP“饥渴难耐”：热门网络小说版权被买空

摘要：虽然目前网络作家已经超过百万，但热门的超级IP依旧屈指可数，在经历了这两年优质IP抢购潮后，优质的可供下游直接开发的热门IP已经很少，为了获得更多优质IP，一些下游企业甚至直接进入IP产业链最上游网络文学产业。

12月21日，国内最大的网络文学平台阅文集团罗立接受记者专访时表示，目前热门网络小说IP非常抢手，企业购买网络小说版权要在网络小说刚发布的时候就要介入，如果等到作品火起来再购买可能早就被人预订了。罗立的话显示了目前网络小说版权火爆程度。虽然目前网络作家已经超过百万，但热门的超级IP依旧屈指可数，在经历了这两年优质IP抢购潮后，优质的可供下游直接开发的热门IP已经很少，为了获得更多优质IP，一些下游企业甚至直接进入IP产业链最上游网络文学产业。

网络小说火爆

根据艾瑞咨询发布的报告显示，目前，网络小说已经成为最大的IP源头。网络小说开发成的影视剧、游戏、动漫以及一些周边产品往往获得较高的收益。

网络小说IP的火爆也带动了一批网络小说写手致富。对“IP”的争抢让小说改编影视版权的价格水涨船高。两年前，一部文学作品的版权费在30万左右，而如今，大批小说的版权费开价200万以上，价格增长了近7倍。

目前，网络作家已经超过250万人，有10万名作者通过创作获得经济效益，其中最多的年收入高达5000万元。在2014年的网络作家排行榜上，排名第一的唐家三少一年版税收入居然已经高达5000万之多，而从“福布斯排行榜”上来看，周迅2014年的年收入才4800万。

对于网络小说的前景，网络作家唐家三少表示：“移动端阅读出来以后让网络文学有了一次质的发展，因为大家阅读起来会更容易，网络文学会有越来越多的读者和粉丝，而且国家的支持力度也在增强。所以在我看来未来网络文学还是会有更好的发展潜力和广阔的空间。”

IP产业化乱象频出

IP产业化加快带来了一系列IP乱象，诸如作家定位和运作系统缺乏、IP开发混乱、品牌增值分散、效率地下等。

授权凌乱是IP市场一个显著的乱象。以《鬼吹灯》为例，原作者天下霸唱本人也曾承认，小说的版权权归属混乱，个人以及起点中文网都有所出售的相应版权，最近将相继上映的两部《鬼吹灯》电影，陆川版《鬼吹灯之九层妖塔》和乌尔善版《鬼吹灯之寻龙诀》便是由起点中文网所授权，此外还有网络季播剧也生产生了多个版本，个个都自称原作者亲自授权。版权纷争持续不断。

新老“花千骨”之争也反映了IP授权混乱的现象。今年4月，晨之科宣布代理发行乐多数码的《仙魔录：花千骨》(后更名为《新花千骨》)，5月，天象互动联合爱奇艺宣布，将推出《花千骨》手游和页游。两款产品均为正版授权，一个改编小说，一个改编电视剧，《新花千骨》持有小说原作者江晨舟的授权，《花千骨》则除小说作者授权外，还获得了电视剧《花千骨》片方上海慈文影视传播有限公司的授权。近日，两款《花千骨》手游正式兵戎相交，包括其后发送律师函，以及广告上的恶意竞争。

此外，辨识度低，内容雷同题材扎堆也是IP最主要的乱象之一。2014下半年和2015上半年，《杉杉来了》、《何以笙箫默》等电视剧热播，网络言情小说迅速被一窝蜂疯抢。《翻译官》、《微微一笑》等网络言情迅速上马，再后来，《柠檬初上》、《爱情的开关》、《如果可以这样爱》等一些偏冷门的言情小说也被作为“IP”拉上马。IP运营机构猫片执行董事王裕仁表示，IP辨识度不高，是一个很严重的乱象。题材扎堆，都是言情、宫斗、穿越、仙侠，真正具有辨识度的作品很少。

罗立向记者表示，对于IP的开发要有整体运营思路，此外，好的IP同样离不开好的制作，在出售IP的同时对影视或者游戏等下游制作公司的挑选也很重要。

一家独大局面

除了一系列乱象外，网络文学却依旧面临优质IP缺乏的困境。面对火爆的影视游戏产业，优质IP缺乏依旧困扰着IP全产业链。罗立表示，目前看，虽然每年有很多IP产生，其中不乏优秀的IP，但一年能够有一两部超级IP出现就已经很不错了。

由于超级IP内容依旧处于供不应求的状况，一些IP产业链下游的影视公司直接进入IP产业链源头，网络文学平台力求获得更多优质原创IP。这让文学作品孵化平台成了各大影视公司必争之地，近日，暴风科技拟6亿收购文学IP运营公司，完美世界拟12亿收购百度文学，电广传媒8亿收购看书网等等，可见，资本已经开始迫不及待的涌入IP产业链的最上游。

不过，可以预见，短期内，网络小说平台依旧是阅文集团一家独大，2015年1月，阅文集团正式成立，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。

虽然我国网络文学网站上千家，但大都规模很小。根据艾瑞咨询的数据显示，全网80%以上的热门小说来自阅文集团。其他知名的网络小说平台诸如17K小说网、纵横中文网、百度阅读、阿里文学等与第一名的差距还非常大。

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