苹果产品不够专业？“专注”就够了

科技媒体The Verge在早前挖到一则有趣的消息：苹果公司一则招聘广告（原链接已失效），其入职要求是“懂得使用Adobe Premiere”（Adobe推出的专业视频剪辑应用），但意外的是苹果只字不提自家的视频剪辑应用Final Cut Pro X，结果被The Verge大字标题吐糟说：

“现在连苹果都不想用Final Cut Pro X了”。

当然，这件事某程度上只是个单纯的调侃：因为这种要求在业内并不算意外。事实上，由于并不是所有视频编辑都是Mac用户，但Final Cut Pro X偏偏并没有PC版，所以一般招聘广告都要考虑PC用户的实际情况，入职要求偶尔只标示“Adobe Premiere”、或标明需要两者其中之一。反正用户会用Adobe Premiere，再学Final Cut Pro X也不会太难。

然而调侃归调侃，关于苹果对专业应用的态度惹来不少争议，才有今天的调侃。

苹果的“专业”争议

Final Cut Pro X的前身是Final Cut Pro，在1999年推出时本来被专业制片界所轻视，但它却迅速在半专业及独立制片界冒起，风头席卷至专业影片界片，就连《教父III》的著名剪接大师Walter Murch也后来改投Final Cut Pro，让Final Cut Pro X声名鹊起。然而在2011年，Final Cut Pro推出了一个重大更新（即Final Cut Pro X），不但不再兼容旧版的的专案，部份专业级的功能也被砍掉，而且人机交互介面大改，变得更像苹果的业余级剪片软件“iMoive”。故此，不少失望的用户将之讽刺为“iMovie Pro”及“iMovie-fication”，就连Walter Murch也忍受不了新版的FCPX而唾弃Final Cut Pro。

同样的剧情，后来不断重演。2013年苹果为自家文书处理软件套装iWork作重大更新，然后又有不少比较专业的功能被阉割掉，媒体把iWork的更新与Final Cut Pro X相提并论，并质疑苹果是否想停止发展专业应用。果然在iWork之后，苹果在2014年宣布会在Yosemite内建iPhone的Photos应用，并停止更新旗下的专业修图应用Aperture。

而且，在苹果不断把旗下的专业软件“升级”的同时，又同时忽略了专业级的硬件的升级。在iPhone、iPad一代又一代的迭代升级，而MacBook Pro、iMac和New MacBook也陆续大放异彩之际，苹果最顶级的专业级别电脑Mac Pro，就因为长时间没升级而被专业用户群埋怨；然后在2013年的新一代Mac Pro，设计虽然十分吸人眼球，但专业用户的眼中，却会觉得在重蹈苹果在2001年的失败作Power Mac G4 Cube。

这代“垃圾筒”Mac Pro是一台非常细小而紧凑的高性能电脑，性能虽然强悍，也充份利用Thunderbot端口的强大扩充能力；然而也由于它的体积极度紧凑，当需要扩充时就会变得十分麻烦，亦因此使不少人认为苹果只顾消费市场，而不重视专业用户，而且更有消息指：Mac Pro的推出根本不是为了满足专业市场，更大程度上是为了满足“美国生产”的政治需求，或是建立自动化的生产线的尝试。

苹果眼中的“专业”

苹果是否真的要放弃专业市场？诚然，苹果近年很积极的开拓商务/生产力市场；而这个市场本身就有不少专业或半专业的用户。而苹果也最少布署了两台十分具针对性的产品：iMac 4k/5k和iPad Pro。

目前4k电视还未算普及，但苹果老早就在自家的一体式电脑上升级至4k/5k屏幕，本身就暗示iMac有4k级别的专业剪片能力--当然，对于专业级用户来说，Intel Core处理器远远比不上Xeon；但对于不少独立制片人、或是半专业级的用户来说，一体化的iMac 5k更具成本效益、也更方便。而另一方面，当新一代Mac Pro在2013年推出之后被苹果束之高阁，虽然说这台旗舰产品的强大规格仍叫不上过时，但它推两年来超过700天就连个小更新也没有；但Retina系的iMac和MacBook Pro，仍然保持着每年的轻度迭代更新，这也证明了苹果还是很重视iMac背后的市场。

但如果说iMac 5k只是单纯是我们对苹果的半专业级别的期望，那iPad Pro就很明显是走专业路线。苹果的说法是：

iPad Pro配备的Retina显示屏拥有560万像素，在屏幕分辨率上比其他iOS设备更胜一筹。它的屏幕尺寸还达到了12.9英寸，无论你是编辑4K视频，设计演示文稿，还是管理企业事务，做起来都能更快、更轻松、更乐在其中。此外，Multi-Touch辅助系统还经过重新设计，让你能以更多方式与iPad互动。

而iPad Pro定位更“专业”之处，就是它可以配上Pencil，能拥有与专业绘图笔媲美的笔触。专业用户对Pencil的表现基本上满意，但唯一的问题与OS X的情况一样，也是在欠缺专业级应用的支持。设计师Carrie表示：

要在iPad Pro上进行稍微“重量级（heavier）”一点的设计，整个过程就会变得很复杂，让她不得不回到笔记本电脑的程序中。而她在设计工作中经常要用的Adobe Illustrator，iPad Pro并不支持。

故此，苹果不是不重视专业，但往往在苹果的专业设备里，就往往失去了一些重要的“专业功能”。看来苹果眼中的“专业”，可能与我们的“专业”，不尽相同。

生产消费者

让我们回到Final Cut Pro，分析苹果对“专业”的看法。

诚然，苹果当年推出Final Cut Pro依始，其实他们对于专业看法可能都与我们不同。我们先从维基百科里看看Final Cut Pro的发展史：

自从2000年代，Final Cut Pro建立了巨大的用户群，主要是视频发烧友及独立制片师。后来，FCPX亦慢慢吸引一群来使用Avid Technology专业视频编辑器的专业电视、电影制作人。

…为了确保Final Cut Pro一开始就能得到自定课程、导师带领的第三方的培训，苹果与先前在国家广播业协会展推出Final Cut Pro PowerStart DVD的DVcreators.net合作，这几年在美、加及其它国家举办数百场收费或付费的工作坊，这个策略某程度上奠下了Final Cut Pro在市场上的的早期回响，以及市场占有率的增长。

换言之，其实苹果最初的推广方式针对的根本不是“专业用户”，而是一群“专业未满，素人以上”的所谓“生产消费者”(Pro-sumer)。

先前我们所说的几个专业软件，包括iWork、Photos等等，虽然往往都丢去了一些专业功能，其实也是这个回事。以Photos为例（上图），媒体虽然嫌它不够Aperture专业，但认为它比iPhoto要好。Photos不但速度比iPhoto高，修图工具更简单，功能也更强大。对于比较高级的用户来说，我们仍然可以在Photos里进行阴影或色偏的调校；但对于不熟修图的用户，亦可以利用Photos的算法，让电脑调校。

同样地，iPad Pro在专业性应用上虽然争议仍不少，但有一点很多人都忽略了：即使iPad Pro可能真的不够专业，但使用iPad Pro和Pencil的方案，其实比使用Wacom等的专业方案也要简单、便捷。外国就有用户拿Pencil与Cintiq比较，iPad Pro的优点是：更简单整洁的工作区域、可以用触控方式放大和缩，而且捷径键更清楚。所以即使iPad Pro真的因为专业应用不足，而真的很难在专业领域发挥；但对于一些在半专业级的绘图员、或是新学习绘图的用户，Pencil还是门槛比较低的选择。

换句话说，苹果即使在专业市场，他们仍然是苹果。他们重视的不是自己的应用有多专业，而是如何帮助用户使用专业功能。

容易上手的苹果专业

苹果主要的收入是卖硬件，消费市场是他们的最主要客源：他们可能花在卖一台Mac Pro的时间和成本，就可能足以让他们卖三、四台MacBook Pro with Retina Display。虽然在用户生态链里处于最高层的专业市场，产品的平均售价(ASP)虽然更高，但这类用户一来更新较慢，二来亦比较小众，三来需要厂商更大、更深入的投术投入；所以对于向来强调专注的苹果来说，在专业性上未必就一定能比得上Adobe、Avid或是Microsoft的，而且，亦无需比它们专业。

苹果的强项是人机交互，所以它更关心的是如何做出一个更简洁、更易用的“专业界面”，让半专业的用户能够轻易增加生产力，然后为机器升级。

我们可以用爱范儿为例：虽然爱范儿是个专业的新媒体，但好歹也不是专业的电影工作室，我们的资源不可能100%都投放在视频方，也需要在“效率”和“效果”之间要取得平衡：爱范儿视频编导OJ Chan，是个Final Cut Pro X和Adobe Premiere双修的专业视频制作人，但他在爱范儿里选择的是Final Cut Pro X。他指出：

Adobe Premiere的功能比较强大，能调校的空间也更多，而且与同门的Adobe After Effect可以直接相互调用素材，而且After Effect是全宇宙最强大的视频特效应用，功能远比为Final Cut Pro X打造特效的Motion强大得多了。然而从另一角度看，Final Cut Pro X占用的系统资源比较少，而且介面比较简洁，设计也比较模板化，整体来说较能节省时间，工作效率也比较高。故此，我很多时宁愿从After Effect导出特效，然后再拿去Final Cut Pro X使用。

当然，可能有些讨厌苹果的朋友、或是Adobe/Avid的支持者，仍然觉得Final Cut Pro X就是烂；但我们从Final Cut Pro改成像iMovie的样子，更能了解Final Cut Pro对半专业用户的吸引力。爱范儿的视频负责人howchan也是个Mac的用户，他表示当年也是因为iMovie上升级到Final Cut Pro X：差不多每个Mac用户在初次学习处理视频，都会使用OS X内建的iMovie；在Final Cut Pro改版后，当iMovie的用户升级时，就会更易适应无论是介面、或是操作上也近似iMovie的Final Cut Pro X。

事实上，虽然先前提过的著名制片师Murch对Final Cut Pro X的“升级”十分不满，但他仍然肯定其人机交互界面的易用性，并指出它能有助学生和新用户学习进阶的剪片能力。爱范儿的视频策划、昵称“晨妹”的高晨表示：“目前不少人是选用Adobe Premiere或是Final Cut Pro X，主要视乎以前学校教用的是PC还是Mac，教的是Final Cut Pro X或是Adobe Premiere。”从学校入手，也是另一个拓展苹果“专业市场”的主要战场。

苹果的“专业”选择

苹果向来都不是以功能强大而驰名于世。很多讨厌苹果的人都会指iPhone不够开放，所以功能远远逊于Android。在这一方面就连最死忠的果粉也不会否认，但是，苹果一贯逻辑就是如此：他们就是想用户排除任何干扰，能以最容易的方式上手，使用他们的工具。Final Cut Pro如是，Photos如是，iPad Pro亦是。

如果说iPad Pro不能满足专业绘图员的话，那iMac 5k的性能又真的能满足专业的电影人吗？不会。故此苹果的“专业市场”，针对的并不是“所有”专业人员：当你觉得iPad Pro帮不了忙，可能还是要乖乖的找Adobe和Wacom帮忙。

反正他们本来的强项本来就不是搞剪片、搞修图、搞文书处理，而是人机交互。

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