2015世界品牌500强出炉：谷歌重登榜首

根据业界权威机构最新发布的2015年度“世界品牌500强”，得益于美国搜索和广告业务的增长，谷歌（Google）重返榜首，苹果（Apple）和亚马逊（Amazon）分别位居第二和第三名。中国内地有31个品牌入选，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动和腾讯。

此份由世界品牌实验室（World Brand Lab）研究编制的2015年度（第十二届）“世界品牌500强”排行榜15日在美国纽约揭晓。榜单前十名中，第四到第十分别为通用电气、三星、沃尔玛、耐克、梅赛德斯奔驰、脸书和雀巢。

今年入选品牌涉及27个国家。其中，美国占据228席，继续保持品牌大国地位；英国以44席位居第二，位居第三位的法国有42个品牌入榜。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。

榜单上的品牌覆盖了53个行业。从数量上看，食品与饮料行业入选品牌最多，达到38个；汽车与零件行业有36个品牌入榜，位居第二；传媒行业以33个品牌入选位居第三。

今年新上榜的品牌有20个。其中，表现突出的是互联网及软件行业，有3个新品牌入选，即：全球及时用车软件优步（Uber）、美国最大点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是，英国皇室（The British Monarchy）今年首次上榜。世界品牌实验室的评估报告指出，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是英国最具价值品牌之一，王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。

受行业不景气影响，一些品牌的名次明显下跌。如，传统媒体行业集体下滑，其中跌幅较大的有时代周刊（Time）和自然（Nature）等。工业设备巨头卡特（Caterpillar）因受全球矿业、石油、开采等行业疲软拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑，戴尔（Dell）、摩托罗拉（Motorola）、阿尔卡特-朗讯（Alcatel-Lucent）、奥林巴斯（Olympus）直接跌出了榜单。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔（RobertMundell）教授认为，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，人们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。而这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。

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