进击的二次元：主流文化，Are You OK？

2015年，整个文化内容产业都处于一个很好的时间点，这也让原本代表亚文化的「泛二次元」逐渐走向主流。而泛二次元用户集中的九零后很快就会成为主流消费群，未来的95后，00后也是这些文化的受众，泛二次元市场如进击的巨人一般受到越来越多人的关注。

1.最硬核的二次元爱好者可能还会固执认为ACG就是二次元的全部，最多变成ACGMN，但是二次元的边界不断的在扩大，而且越来越模糊。

一切好玩的、美好的、魔性的东西都可以成为二次元内容。打开A、B两站，金坷垃、葛平葛炮、诸葛王朗的频繁出现都是最好的佐证，而且二次元星人对于这些东西的创造力也非常强，当思聪老公还在微博上调侃时，B站Up主的一首Are you ok让雷军正式加入鬼畜全家桶。

除了鬼畜和恶搞，网剧的未来应该也有二次元的一个席位，现在受众比较广的万合天宜出品的网剧都逃不开日和的影响，除了风格上的模仿，二次元IP也可能将会呈现小说IP的趋势，被大量买走改编成网剧，目前在播的就有秦时明月。有妖气被奥飞收购，大圣归来的大火，相信也会有更多的二次元IP被搬上大荧幕。

此外，二次元的交流方式在不断向三次元渗透，大家常说的X了狗了来自斗鱼的一个主播，然并卵则起源于B站的一个UP主，目前二次元星人喜闻乐见的Tara、AKB48也将自己跟三次元星人拉的更近；原本定位文艺青年的图片社区Lofter也开始被二次元占领。

当大家玩的游戏、看的电影、听的音乐、交流的方式都带着二次元元素的时候，亚文化的帽子就摘下了，成为了主流文化。

2.从资本的反应来看就是巨头纷纷进场。

腾讯从2012年开始布局动漫业务，腾讯动漫现在拥有国内近一半的国产动漫的版权。入股B站也让腾讯占据一个有着大量二次元用户的山头。此外，腾讯成立聚星基金，规模为3亿人民币，将用于扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产IP。

再来看阿里，今年8月爆出消息，优土拿下另一个二次元社区A站，AcFun完成5000万美元的A轮融资。之后阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆，A站就成了阿里阵营中的一员。

百度旗下视频爱奇艺也已经成立了动漫创作公司，于今年12月10日宣布了加速开发动漫IP的战略。在广电总局没有对国外一些动漫进行处理前，爱奇艺选IP的能力一直不错，此前进击的巨人就是爱奇艺独家。另外值得注意的是百度贴吧，除了AB两大二次元社区，百度贴吧也是二次元用户主要的集中地之一。

目前来看，在国外动漫IP引进受到限制的情况下，国产原创IP成了BAT布局的重点，腾讯暂时有先发优势。但是不管是各自占据一个大量二次元用户集中的山头还是都在发力做原创IP，BAT进场厮杀应该会将整个产业带到一个风口。

3.去年在聊社交的时候，二次元还只是其中一个垂直领域，玩家并不多。当资本开始关注后，这个有着2-3亿爱好者的领域就成了一个大行业，不管是内容还是社交都开始逐渐垂直细分。

在动漫渠道方面，除了AB两站，布卡漫画12月初完成了景林领投的1亿元的B轮融资；主打追番功能的布丁动画在A、B两站移动端空档时切入，也聚集了不少的二次元用户；还有主打腐元素漫画App的菠萝饭;针对女性向和军事向的派趣用自己研发的IP吸引了不少用户。

此外二次元星人喜欢的内容形态也不局限于漫画或者动画，制作动态漫画、同时进行IP孵化的“燃也”成立不到一个月也拿到了经纬中国数百万元的种子投资。

除了IP和内容还有很多创业公司选择从社交切入，将原本QQ空间、贴吧、微博的二次元用户拉到自己的平台上来。次元社是通过兴趣标签来积累二次元星人的，今年10月拿到千万融资；最早的二次元社交产品JUJU已经摸索出自己的一套商业模式，拿到了580万美金的A轮融资；Neta则已独有的galgame式社交模式也积累了不少用户。

同时二次元社交领域也在不断的细分，ACGMN中的M（music）有声音社区被窝、echo回声，N (novel)则有白熊阅读;半次元则是从Cosplay和绘画两块切入的二次元垂直社区，此外还有像蚊子动漫这种从社交表情切入的玩家。

半路杀出来做移动社交的也不少，网易11月上线了二次元兴趣社交产品GACHA；传统漫画转型的锋绘动漫也推出了UGC图片社区；B站在最新的移动版本中也添加了兴趣圈的功能来加强移动端社交。

4.当把故事讲完，明年看的就是变现能力。

根据不完全统计，今年二次元创业公司主要集中在天使轮到A轮之间，那么到了明年就不再是讲个故事这么简单，如何拿到下一轮融资考验的是有没有能成功变现的商业模式。

对于二次元产业来说核心就是内容和IP，是留住二次元星人的关键所在。大的动漫聚合平台（A、B站、布卡漫画）拼的是IP版权的聚合能力；社交平台（JUJU、Neta等）靠的是丰富的话题、线下内容来增强用户粘性；原创内容社区（白熊、菠萝饭等）则是PCG带动UCG来对平台内容的不断延伸；二次元IP制作（青青树、有妖气）则需要通过已有IP的开发和新IP的创造来留住粉丝。

但是聚合用户只是开始，如何将聚合的用户成功变现才是走到最后的关键，目前来看主要有以下几种变现方式：

电商：这应该会是很多社交社区平台的选择，JUJU上线了二次元物品预售和众筹平台RURU就是典型的代表，此外也出现了二次元垂直电商平台次元仓。

精准营销：二次元用户的购买力一直都很不错，内容社区平台的垂直化对于精准营销来说很有帮助。

内容付费：这也是二次元消费习惯带来的点，声音社区echo回声的付费用户就给他们带来了不错的收入。

IP手游化：对于有创造IP的能力平台来说是个不错的选择，二次元用户相较于普通的游戏用户有着更好的付费习惯，手游化会有不错的增长空间。典型就是有妖气，旗下的多部原创作品都已经改编成手游，魁拔的制作者青青树联合指游方寸成立青草娱乐也是意在抓住更多能手游化的原创动漫IP。

IP电影化：十冷跟万万就是很好的例子，在这一方面跟手游变现类似，需要有二次元星人熟悉的IP，暴走漫画也将从漫画到真人秀将要走进大荧幕。不过针对不同需求的二次元用户开发新影视剧IP也是不错的选择，比如上面提到的派趣。

此外，新技术的介入也给这个行业带来很多机会，结合VR、AR等新技术能很好的戳中对虚拟无法抗拒的阿宅们,此前拿到美盛2000万投资的创幻科技就是靠着AR互动小游戏在线下卖出了大量的AR卡牌；二次元周边的智能硬件化也会有机会，比如想用萌+好玩打开二次元市场的声氏耳机。

IT之家小编注：本文有适当删减。

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