捐不捐？一年一度的维基百科捐款广告又来了

一年又将结束，维基百科（Wikipedia）词条页面顶部的横幅广告也再一次到来。

维基百科词条上的横幅

当然，作为一家非盈利网站，它展示的也并不是什么商业广告，只是其希望你捐上“一杯咖啡的钱”，来维持维基百科的独立运转。

表面上看，他们需要的资金也不多。文中如此写道：“如果每个读到这条横幅的人即刻捐出3美元，募资就会在1小时内结束。”但实际上，按维基媒体基金会的计划，其目标也达2500万美元。毕竟这可是全球第五大网站，每月页面浏览量就有数十亿。

威尔士亲自上阵的广告（2010）

从2010年开始，这种号召募捐的小广告就已成为维基百科每年年末的传统。那一年，维基百科创始人吉米威尔士(Jimmy Wales)就横幅中亲自现身，希望用户能伸出援助之手。而其募资公开信中“请阅读：某创始人亲自呼吁……”（Please read a personal appeal from )的说法，后来也成了科技公司常用的模版。

维基百科的广告词变成科技公司常用的模板

这一办法在初次尝试中就起到了不错的效果。仅50天内，维基百科就实现了1600万美元的目标。对比上一年年末的67天里，他们只拿到了870万美元。同时，用Google搜索“维基捐款”的人也越来越多。

每当广告开始展示，Google“维基捐款”的搜索量就快速增长（2009-2015）

第二年，横幅广告传统已被延续下来，但筹款的目标却变成了2500万美元。而广告的展示形式也发生了转变威尔士已不是孤单一人。他们开始测试各种类型的广告展示形式，许多维基基金其他成员也参与了进来，出现在了广告中。

到了2013年，随着来自手机端的访问量迅速增长，为手机优化的募捐形式也出现了。而募捐内容也开始用全球80种语言发布。这一年累计捐款总数就增长了92%。

新的展示方案让手机捐款量提高了4倍（2013）

这种增长一直在持续。2014年，维基媒体基金获得的捐款总额就是2009年5倍之多。横幅广告在其中当然功不可没。尽管他们没有公布来自于此的捐款比例，但据其最新募资报告表示，在横幅广告的设计测试中，有60%的人在第一眼看到它时就决定捐款了。

捐款总额每年都在快速增长

即便在捐款并不方便的中国大陆，愿意为之出一份力的人也有不少。在知乎“你会给维基百科所属的维基媒体基金会捐款吗？”问题下，答案排名第一的作者罗登就回答道：“只要她有筹款页面出现，我都会捐100美元。”其他同类的回答也有不少。

不过，并不是所有人都认同这种广告。撇开它占据页面空间，影响阅读体验的形式，维基媒体基金到底需不需要这么多钱，更成了引发人们争议的焦点。既然到今年上半年他们就已收到了7550万美元，现在又为什么还要再主动吸引别人捐款呢？

TheRegister的专栏作者Andrew Orlowski就曾写道：“既然维基媒体基金会运营成本和收入差距悬殊，募资这种事就没必要年年都做。此外，他们也该考虑如何奖励那些默默奉献的志愿者了。”

连维基百科的软件开发者Ori livneh都表示，“窗口文字里表述的紧迫感和我了解的公司财务状况不相符”，“基金会的信誉和名声被伤害起来容易，但重建就困难了”。

2014年，Newsline的撰稿人Mark Devlin更是尖锐地指出：“维基媒体基金会去年在家具上就花了68.4万美元，差不多每个雇员就要消费3200美元。捐款变成他们的金椅子了。”

对此执行董事Lila Tretikov回应说：“这件事的确做得有些鲁莽了。但我们已经着手改进”。但愿今年他们交出一个满意的答案。

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