扎克伯格的中国结：Facebook能否如愿入华

Facebook创始人扎克伯格不小心又上头条了。

扎克伯格在2012年成功带领Facebook登顶华尔街，创下科技企业融资纪录，成为最有权势的年轻富豪。与此同时，他也是业务未落地中国，但奔走中国最勤的硅谷大佬之一，最近因为爱女出生宣布捐赠99%股票。扎克伯格“裸捐”的新闻漂洋过海上头条，甚至掀起了一场关于富豪捐赠慈善的“真相”大讨论。

颇为讽刺的是，于国内市场而言，扎克伯格和Facebook距离中国既亲近又遥远。在过去数年里，扎克伯格数度来到中国，其整个人甚至都带上了浓浓的“中国风”；但迄今为止，Facebook也未能在国内落地，面对各种本地化社交概念千帆竞过，全球社交巨头会错过中国拼图么？

“裸捐”风波

12月2日，经历了妻子三次流产的扎克伯格，在Facebook上正式宣布了女儿出生的消息。

在其个人主页上，这个掌握全球十亿社交网络用户的硅谷新星，动情地发表了一封《致女儿的信》，但信中扎克伯格并未拘泥于小清新的父爱，而是“高大上”地描述了“所有生命都有享有平等价值”、“连接世界，让人们了解所有观点、人物和机会”等未来愿景。

但更为劲爆的是，扎克伯格同时在信中宣布，将在未来一生中，捐赠自己所持有99%的股票，目前这部分股票价值高达450亿美元。操盘这一计划的平台，是一家以扎克伯格和妻子普莉希拉陈命名的公司“陈-扎克伯格行动”，而慈善项目关注的领域，则包括个性化学习、疾病治疗、连接全球人口，以及打造更强健社区。

扎克伯格并未透露具体的执行细节。在一份美国证监会(SEC)报批文件中，Facebook表示，扎克伯格计划“在未来3年里，每年出售或捐赠不超过10亿美元Facebook股票”。

意外的是，“裸捐”消息公布之后，在国内多个社交网络平台上，很快就掀起了关于扎克伯格是否避税的“真相”大讨论，舆论的导向也经历了从为爱心点赞到“为富不仁，避税有道”的过山车解读上。

但实际上，美国富豪捐赠个人财产(主要是股票)从事慈善事业，早已经形成传统，也有相对成熟机制，科技界大佬中比较典型的是盖茨，目前其慈善基金会规模已超过380亿美元。盖茨2010年还联合巴菲特发起了“捐款承诺”，呼吁富人捐赠大部分财产投入慈善项目，该倡议获得了很多硅谷精英响应。扎克伯格也参与了“捐款承诺”，某种意义上，此次捐赠是兑现了5年前的承诺。

而对于这次裸捐质疑，扎克伯格在12月4日很快进行了回应，声称“陈-扎克伯格行动”通过有限责任公司，而不是传统基金的形式，所以无法享受税收优惠。

未竟的中国拼图

虽然迄今为止，Facebook仍未在国内落地，但扎克伯格早已是“中国人民的老朋友”了。

某种意义上，得益于华裔妻子的缘故，扎克伯格的家庭新闻和每次中国之行，都能够获得格外的关注，尤其是其年轻、朴实的形象，更是拉近了国内公众的好感，包括“小扎”、“马扎”、“中国姑爷”等称呼，几乎成了扎克伯格在中国的代名词。

虽然同期包括苹果CEO库克、特斯拉创始人马斯克、Uber创始人卡拉尼克等，都是近些年炙手可热的硅谷大佬，也频频奔走于中国，但相比之下，扎克伯格在中国的市场名气、话题度，或许会更高一筹。

从国内互联网巨头到新秀，扎克伯格每次中国之行都几无遗珠。2010年扎克伯格首次中国之行，一口气访问了百度、中国移动、新浪、阿里巴巴等中国本土巨头，彼时就有消息称，扎克伯格在为入华探路。2014年扎克伯格密会雷军前后，两家公司也传出了资本合作的绯闻。

按照标准行头，扎克伯格并不是一个特别考究的人，从早期创业一直到上市成为亿万富翁，人们经常看到的扎克伯格都是连帽衣、灰色圆领T恤和牛仔裤装束；但在中国市场，人们开始有更多机会看到西装革履的扎克伯格，尤其是在与政界人物会晤的时候。

本地化是很多跨国公司都高喊的口号，但小扎在这方面却做得润物细无声。从2010年开始，扎克伯格开始学习中文，起先只是为了与妻子(当时的女朋友)的奶奶交流，但随后几年，汉语已成为扎克伯格预热中国市场的利器。2014年，扎克伯格在清华演讲时，已经开始使用全程中文，相比之下，其他跨国公司高管，一般只是临时象征性地学习诸如“你好”之类简单词汇。

今年9月份，习近平访美之际，扎克伯格除了完全用中文与领导人对话外，甚至还邀请习近平为自己的孩子取中文名字。

实际上，扎克伯格已经不止一次表示过对中国市场的重视。“当你的使命是连接世界上所有人，你很难舍弃其中最大的国家。”今年11月份发布第三季度财报时，扎克伯格称，中国已经是Facebook最大广告市场，其中一个原因就是很多中国公司在拓展海外业务时，都将Facebook作为重要传播工具。

与之相应，自2012年以来，社交网络和社会化传播已成国内市场热潮，不过其中的获益者，则是本地化平台微博、微信、QQ和陌陌等，Facebook的信息流广告等模式，成了中国企业商业可能性的佐证，但对于国内市场而言，它依然是一个遥远的存在。

扎克伯格已经在前期铺垫方面取得了效果，但对于Facebook何时能够进入中国市场，他依然三缄其口：“从长远看，这是我们未来的一个努力方向。”

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