效仿亚马逊，京东也做了实体版“一键购物”

在引导用户冲动消费的道路上，亚马逊有好几个值得被铭记的努力：免配送费+两日送达的会员服务、“一键下单”的专利技术，以及今年愚人节时推出的实体购物按钮Dash Button。

Dash Button是一个小巧的硬件设备，通过与手机应用进行关联，可以实现固定品牌、固定商品的一键下单不管汰渍洗衣粉还是吉列剃须刀，家里如果缺货了，按一下按钮就能完成在线购买，坐等送货上门。

已经有公司开始效仿这个创意，做起了自己的“一键下单”按钮，比如我们曾经报道过的达美乐，按个按钮就能将常吃口味的披萨送到家。但要实现与亚马逊类似的品类覆盖和送货效果，还得是一家大型电商才能做得到。

在昨天，京东拿出了一个概念类似的硬件产品“来点”。除了按钮本身的形状变成了小方块、以及拥有一个独立的应用外，其他基本都与Dash Button一模一样，支持从奥妙、金龙鱼、农夫山泉到杜蕾斯的不少品牌。

在这款产品的介绍页面上，京东表示，目前支持通过“来点”购买的商品已经达到了110款，同时欢迎更多品牌入驻。除日常快消品外，“来点”还与京东到家服务有了结合，首批接入的O2O服务包括了家政和洗衣。

把这些购物按钮贴在家里，在日常购物方面确实会方便很多。但也有人指出，这些按钮看上去就像是品牌的广告位，能够不知不觉地培养忠实消费者，而且每个广告位，还是用户自己花4.99美元买回家里的。

对此，亚马逊曾给出过一个“免费”的解决方案：每个第一次使用Dash Button购买商品的顾客，都能在账户里收到一笔4.99美元的返现，而且是每用一个按钮、都能返现一次。

而京东表示，他们不会“白送”这些按钮给自家的消费者，最近的推广期内，也要买到9.9元一个，同时会获得5元京券的返现。而在推广结束后，有可能这些按钮就要涨回到59元一个的原价了。

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