有钱任性还是本末倒置？互联网企业扎堆电视广告

近日，乐视拿下2016年央视春晚第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。然而，此时魅族创始人兼CEO黄章出来表示不服，发微博称：“小米，乐视是所谓春晚黄金位置？魅族如果做，至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了！”

微博一出，随即引发了网友的转发和热议，“留着做产品研发吧，现在谁还看春晚呢？”，“没必要。做好产品就好”，“与其投春晚斗气，倒不如一半拿来做售后，给广大用户以方便”。持赞同意见的则表示“魅族平时表现太低调了，这也是造成目前困局原因之一吧！明明自己的产品质量虐杀友商，还这么给面子干嘛~”。

不过，也有网友此时却道出“真相”：“广告位早卖光了”。这话说的也没错，央视2016年黄金资源广告招标现已结束，所以关于黄总说的白金位是哪个就不得而知了。

另外，这次招标会最大看点之一便是互联网企业异军突起。据悉，除了乐视夺得2016年央视春晚第一标，成为春节晚会上唯一30秒黄金广告标的互联网公司，小米、OPPO也各有斩获，此外，百度、苏宁易购、唯品会、滴滴快的、赶集、微店等多家互联网企业也参与了投标。互联网金融也尤为抢眼，比如P2P行业的e租宝和翼龙贷等，登陆了央视一套晚间黄金资源。

互联网企业也热衷于电视广告的投放

近年来互联网企业备受关注，创业大潮来临，无数的互联网企业诞生，如何推广自家产品、并从众多竞品中脱颖而出成了关键问题。推广营销有多种方式，除了之前曾讨论过的事件营销外，投放广告也是最常见的方式，值得注意的是，一向与互联网比较“不搭边”的传统电视广告也越来越受互联网企业的青睐了。下面我们一起回顾下近来有哪些比较“经典”的相关广告。

今年6月初，有赞花千万元在央视上投放了广告。加之有赞CEO白鸦发朋友圈宣布此消息后，一时间“花了千万元砸央视广告却要发朋友圈来告知，创业公司该如何做广告？”、“一个互联网公司，花费千万元砸向央视广告?”等话题文章蜂拥而来，有赞瞬时刷屏了互联网人的朋友圈，站上了舆论风口。

另外，各大二手车电商今年也致力于烧钱做推广。自赶集好车更名为瓜子二手车直卖网后，随之而来的是铺天盖地的广告宣传，其在电视上的广告语也让人过耳不忘。据悉，瓜子二手车初期广告预算2亿元，未来一年，将投入10亿元用于市场扩张。

（优信二手车广告）

10月初，一条号称史上最贵1分钟的广告刷爆朋友圈：优信二手车以3000万元价格拍得好声音决赛60秒广告位，这条60秒的鬼畜广告也成功地抢了《中国好声音》的风头。广告虽带来了震撼的效应，但急速的增长访问却让其官网服务器宕机了，只能说这么壕，何不增加服务器带宽、升级一下服务器呢......对了，优信二手车接着还以1.8亿冠名综艺节目《跑男3》了。

10月26日晚，中国王牌新闻节目《新闻联播》刚结束，一段恢弘的短片就开始向观众讲述“计算的价值”，时间长达一分钟，当观众误以为在预告一部精彩的纪录大片时，阿里云品牌就出现在末尾。阿里用这种方式给大家科普云服务的同时，也让不少人感到讶异，因为鲜少科技类企业有胆识将“需要一定理解门槛”的科技广告放在这个“老少咸宜”的时段。不过，这个宣传片的情怀是够的。

最近的要数这个月的天猫双十一春晚了，虽然更像是电视购物晚会，不同的是，人家做的毫无违和感且成功了。不光无数电商品牌广告贯彻其中，天猫自身也得到了很大的宣传。开个玩笑说，当你们在投央视春晚广告的时候，我自己就搞了个春晚。

（苹果2015春节广告《老唱片》）

最后再提下2015年，也就是今年的春节期间，其实这时候互联网公司就已经开始占领了各大广告黄金时段，想必大家还有印象的就是苹果公司打的亲情牌广告，这是苹果第一次针对中国市场，推出的春节贺岁广告。当然，这个春晚与以往最大的不同是，大家都忙于抢红包。其中央视与微信平台合作，将“摇一摇”功能与春晚节目实现同步，这摇红包在明，附带的广告信息量也是很大的：红包里除了现金，更多的是代金券、打折卡和实物礼品券等，这种互动方式无形中为赞助商插播了一次又一次广告。

（图片来源网络）

关于互联网企业投放电视广告，不论是央视还是别的频道媒体，外界一直都议论纷纷，各执一词。其中持反面意见的大致认为：现在看央视和春晚都是年长一辈的人群，把广告放到那去有用吗？有那么多钱砸广告，为什么不留着把产品做好呢？产品那么烂还好意思出来做广告等等。然而，按目前的形势来看，似乎电视广告也是各大互联网企业不可放过的推广渠道了，但前提还是那句话，把产品做好点再出来吹嘘吧，至少不会被喷得那么惨。

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