人民日报评王健林遭冒名：有些自媒体总想闹点动静

因认为微信公众号“顶尖企业家思维”冒用自己的名义发表了批评淘宝网及电商的文章，且擅用自己的肖像，大连万达集团董事长王健林以姓名权、肖像权、名誉权纠纷为由，将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司诉至朝阳法院，并索赔其经济损失1000余万元。记者18日获悉，北京市朝阳法院已受理该案。

王健林被冒名发言，并非首次，怒而起诉，索赔千万，确是第一遭。该案的是非曲直，或不难判断；如何裁决，应由法院审判。但有一点很明确，无论身家千亿的富豪，还是不名一文的穷人，当自身权利受损时，都有权利拿起法律武器。法治时代，破除“畏进公堂，耻于诉讼”的陈旧思维，恰是法治意识的体现。

统计显示，微信公众号的数量，目前已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加。在以千万计的微信公众号中，有颇多安分守己的公众号，操盘者默默耕耘自己的责任田，不哗众取宠，不消费名人，不挑逗大众情绪，更不越雷池、碰红线。但是，也有为数不少的营销账号，迷恋尖叫效应，为了上头条、赚眼球，可谓处心积虑。

营销没有原罪，炒作亦无不可。但是，凡事须有度。那些在踩钢丝的营销号，有诸多共同特点，一是夸大其词。比如善于取耸动人心的标题，有心人总结出的“朋友圈垃圾文章的12种标题”，皆属此类。除了编排夸张的标题，还在内容上大做文章，有一说十，让人真假难辨。或直奔下三路，大搞“枕头+拳头”的拙劣把戏。二是善于傍名人。往往炮制一些鸡汤式的语录，直接安插在名人身上。前不久，马云对市场流行的一些马云语录忍无可忍，为此，阿里巴巴官方微博发布消息称“马云托我转告你们，这些话不是他说的。”

更恶劣的情况是，一些微信公众号弄虚作假，招摇撞骗。如果仅仅消费名人，倒也不可怕，比如，假借名人之口说一些鸡汤乃至鸡精类的话，无关宏旨。可怕的是，一些营销账号盗用名人的名义，大肆恶意诽谤、污蔑他人，这就于法不容。

微信公众平台的创设，丰富了大众的表达渠道，也为一些人提供了清晰的盈利模式。如果把自媒体比喻成自留地，运营者想种什么就可种什么，但是自媒体毕竟不是法外之地，不能突破法律红线，不能挑战道德底线，也不能伤害公序良俗。“你可以挥拳，须止于别人鼻尖”，在自媒体上发文，须以不损害公共利益、其他公民的合法权益为前提。

总想闹出点动静，刷存在感；总想打点擦边球，不走寻常路。为了吸“粉”，无所不用其极；为了赚钱，不惜剑走偏锋；一计不成，再生一计，甚至习惯于网络“碰瓷”，结果就是一时有钱景，最终无前景。国家网信办曾多次依法关闭一批微信公众号。腾讯也曾自查自纠，对照《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，暂停更新和永久关闭一批公众号。

“自由是秩序的目的，秩序是自由的保障。”有个比喻说得好，信息化如同修路，不仅要把路修得越来越好，让车跑得越来越快，还要确保车里人的安全、货的安全。这话同样适用于微信。心存敬畏，平稳“驾驶”微信公号，而不是飙车，才不会脱轨，人仰车翻。依法监管微信，才能避免劣币驱逐良币，为包括微信在内的自媒体发展创造更明朗的前景。

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