星巴克进驻天猫：主要卖卡，也卖咖啡券

11月13日，刚刚平静下来的天猫迎来了一个新品牌的入驻，星巴克推出了“Starbucks星巴克官方旗舰店”。

在星巴克中国的表述中，这家官方授权网店也被作为一家星巴克门店，目前销售的三大类商品为：电子/实体星礼卡、电子/实体星享卡和共21款咖啡兑换券。

在为期一天的销量榜中，销量最好的前三位分别是：面值200元的天猫专属款星礼卡，共售出562笔；黑色款美人鱼星享卡，共售出336笔；以及，面值30元的大杯拿铁电子券。

电子券自购买60天之内有销，过期可退款。使用方法是在下单之后，消费者需要预留手机号，之后电子券会自动推送至，以便能在在门店内出示使用。

一个有意思的细节是，星巴克将三名阿里旺旺的售前客服分别取名“摩卡”、“玛奇朵”和“馥芮白”。

除了少数定制款，星巴克天猫旗舰店的大多数商品都可以在实体门店中购买到，而且价格也几乎相同。如果真要说区别，可能就是天猫的付款和物流模式让它更便于送礼了。

而这也似乎是星巴克天猫旗舰店推了数款主题为“生日祝福”、“真挚谢意”、“职场心意”星礼卡的原因。在星巴克中国对《好奇心日报》的表述中，它也用了“心意的传递”来解释这些商品背后的意义。

目前星巴克天猫门店还在试营业期间，在13号当天它获得了1800个收藏。

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